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　　5月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2011~2012年冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2011-2012年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書指出，2011年我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規(guī)模大擴張的新動力也還沒有出現(xiàn)，我國冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級成為今后行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　整體市場容量趨于穩(wěn)定

　　國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現(xiàn)下降的原因主要是隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國內(nèi)冰箱市場增長乏力，但隨著保障房的陸續(xù)竣工和后續(xù)國家節(jié)能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩稱，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結(jié)束。2012年冰箱行業(yè)開始進入調(diào)整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調(diào)。

　　企業(yè)瞄準(zhǔn)高端市場尋求突破

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部預(yù)計2012年全年重點城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規(guī)模在 2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%，加上2012年鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的銷售規(guī)模，2012年國內(nèi)電冰箱市場整體規(guī)模有望接近2011年水平。

　　受農(nóng)村收入進一步提升、城鎮(zhèn)化進程的推進、更新?lián)Q代等因素推動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及三、四級市場家電需求仍會保持一定增長，產(chǎn)品高端化也逐步成為三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的一個需求方向。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢將會成為常態(tài)，針對一、二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業(yè)新品開發(fā)的方向。

　　據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。今年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。

　　三四級市場將成競爭主戰(zhàn)場

　　日前，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，據(jù)了解，此補貼措施將實施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準(zhǔn)。這種補貼方式將有利于技術(shù)力量雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢。

　　冰箱市場優(yōu)勝劣汰的過程也將從冰箱市場品牌的集中度上得到充分體現(xiàn)。2012年一季度國內(nèi)重點城市排行前三位品牌市場銷量占有率比2011年提高了4.56%，從品牌構(gòu)成上分析，前3品牌全部為國產(chǎn)，這也充分說明技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等是企業(yè)“穩(wěn)中求進”的重要手段。

　　但2012年冰箱市場的品牌結(jié)構(gòu)還存有較大的變動可能。從一二級城市來看，在市場壓力下，不排除外資品牌會通過價格等策略來搶占市場份額。對比國產(chǎn)品牌，外資品牌具有更強的產(chǎn)品溢價能力，在銷量占有率前10品牌中，外資品牌以17.33%的銷量占據(jù)了28.04%的銷售額。因此外資品牌一旦采取靈活的價格策略，將會對目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。

　　蔡瑩認(rèn)為，2012年冰箱行業(yè)品牌優(yōu)勝劣汰的序幕將再次拉開，“行業(yè)的周期性調(diào)整是正常的，但對于那些對政策依賴性較強的部分冰箱企業(yè)來說，2012年將是艱難的一年，而對那些擁有深厚技術(shù)積累、品質(zhì)可靠和售后服務(wù)完善的家電企業(yè)來說則可能是一個契機。”

　　從三四線城市方面分析，由于一線品牌的持續(xù)下沉渠道布局，以及之前主攻三四級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的索伊、中韓、申花、日普等品牌的中高端化市場上升布局，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點。如果在冰箱銷售旺季出現(xiàn)上述現(xiàn)象，整體品牌結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化。