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線上銷量激增電商渠道成為企業(yè)的必爭之地

發(fā)表時(shí)間：2013-12-12 點(diǎn)擊量：8075 來源：家電聯(lián)盟網(wǎng)

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場整體規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元，其中電商市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模約為700億元，這一比例也由去年的3.6%提升到6.0%。

[家電聯(lián)盟網(wǎng)訊]隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)購真正走進(jìn)了尋常百姓家，家電企業(yè)也是紛紛投身電商，加大了線上市場的投入。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年家電線上市場的銷售額增加明顯，由2012年399億元增長到今年的716億元。

線上市場增速明顯

在整體電商市場占比中，大家電占比達(dá)到了45.7%,廚房電器占比為33.6%,生活電器占比為20.7%。據(jù)筆者了解，受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響，整個(gè)家電市場的線上銷售比例都開始呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。

線下市場增速平緩

相對于線上市場的銷量激增，線下市場的增速就比較平緩，數(shù)據(jù)顯示，2013年整個(gè)線下市場的銷售規(guī)模由2012年的10610億元增長到11292億元，增長了682億元，增幅為6%，而線上市場的增幅為79%。

線上市場的繁榮，也為線下實(shí)體商家敲響了警鐘，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴(kuò)大市場份額成為了線下商家的當(dāng)務(wù)之急。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析指出，從整體來看，家電實(shí)體商家在線上的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有電商好，而電商最大的競爭力就來自于低運(yùn)營成本。針對此點(diǎn)，實(shí)體商家應(yīng)考慮如何揚(yáng)長避短，在建立成本優(yōu)勢的同時(shí)，發(fā)揮自身線下體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面的長處，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。

電商渠道成為企業(yè)必爭之地

一直以來，家電企業(yè)對于電商渠道都非常重視，與電商網(wǎng)站合作，最新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)成為了企業(yè)運(yùn)用的一種方式。據(jù)筆者了解，白電企業(yè)格蘭仕于10月31日在京東商城首發(fā)了“土豪金版”的新能標(biāo)空調(diào)和洗衣機(jī)，力圖擴(kuò)大自己在電商市場的影響。

對于在電商渠道的布局，格蘭仕冰洗市場銷售總監(jiān)沈國輝表示，目前格蘭仕在電商市場采用聚焦作戰(zhàn)的方法，采用的營銷策略為全渠道大進(jìn)攻的思路,為全球市場統(tǒng)一提前布局。

筆者從10月份的易觀數(shù)據(jù)了解到，在九大電商平臺的洗衣機(jī)銷量上，格蘭仕以8.5%的市場占比排名第二，從今年8月份以來，格蘭仕的市場占比是連續(xù)上升，其中，8月份市場占比為7.8%，9月份市場占比為8.2%。

在單品銷量排名上，格蘭仕XQG60-A708洗衣機(jī)也是一直占據(jù)著排行榜首位。在即將到來的雙12活動(dòng)中，格蘭仕也是采取全線作戰(zhàn)方式，在冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)品上都有大的優(yōu)惠活動(dòng)，依托強(qiáng)勢的產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費(fèi)市場進(jìn)行普及和升級。