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　因為世界杯，今年彩電市場銷售旺季被提前至夏季引爆。不僅一掃一季度和五一彩電市場整體下滑的“陰影”，也讓彩電業(yè)在去年節(jié)能補貼政策取消后找到新的增長點。

　　不過，面對世界杯首次采用超高清設(shè)備和信號進行轉(zhuǎn)播球賽，帶動并激發(fā)了4K、ULED等超高清電視的市場銷售，吸引了TCL、海信、創(chuàng)維、三星、索尼等中外巨頭的全面參戰(zhàn)。而主打下一代顯示技術(shù)的OLED電視，卻面臨著“良品率低、市場售價高”等瓶頸，至今只有LG一家在苦苦推動。

　　喜：TCL引爆4K電視普及潮

　　借道世界杯，引爆4K超高清電視的普及，成為TCL今年以來繼游戲電視之后新的市場發(fā)力點。

　　日前，在“指尖上的視界杯——暨TCL運動 4K電視媒體品鑒會”現(xiàn)場，TCL TV+游戲電視E5700憑借其在運動圖像處理方面的出色4K表現(xiàn)，獲得國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和中國電子商會聯(lián)合授予的“球迷·專屬電視”證書。

　　同時，TCL TV+愛奇藝電視A71C及4K智能云電視A571U也分別憑借其出眾的視頻資源優(yōu)勢和獨特八核芯片優(yōu)勢被推薦為世界杯“看球伴侶”電視。

　　在推出4K電視新品同時，TCL還啟動了“指尖上的視界杯”大型跨界營銷活動，通過互動平臺上足球?qū)氊悺⒆闱蛉沼洝⒎e分對賭等豐富活動，打造世界杯期間的球迷專屬狂歡聚集地。

　　今年以來，隨著彩電業(yè)競爭步入智能化時代，在產(chǎn)品競爭中構(gòu)筑差異化優(yōu)勢，成為企業(yè)博弈的重點。在這一輪的彩電業(yè)世界杯促銷期間，TCL憑借產(chǎn)品力、促銷力，搶奪頭籌。

　　憂：LG孤掌OLED難鳴

　　原本被LG認為是OLED電視發(fā)展元年的2014年，卻意外遭遇三星、松下、索尼等同盟或退出或暫緩。就連今年4月?lián)屜刃即蝽憽癘LED有機電視第一發(fā)”的創(chuàng)維電視，原計劃5月底上市的創(chuàng)維OLED智能電視，至今未能確定發(fā)貨日期。

　　雖然在OLED電視上，LG電子擁有豐滿的理想，現(xiàn)實卻越來越骨感。一方面，由于OLED技術(shù)難度較大、良品率不高，沒有大規(guī)模量產(chǎn)，高成本導致了終端市場的高售價居高不下，影響了市場和消費需求。盡管LG電子一再向外界釋放良品率提高的信號，OLED的市場價格也有一定幅度的下降，但距離飛入尋常百姓家還有相當長的距離。

　　另一方面，在OLED電視上，LG屬于獨木難支。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須有上下游企業(yè)的合力推動。松下、索尼、三星等曾經(jīng)OLED陣營的成員退出，讓LG電子孤獨前行。縱然在全球最大的彩電生產(chǎn)和消費市場中國市場有企業(yè)支持，但當前除了創(chuàng)維明確發(fā)力OLED電視外，其他中國彩電企業(yè)也都沒有表態(tài)。

　　當前，由于中國企業(yè)正專注于4K、智能電視的推廣。對于LG和OLED來說，這也意味著沒有市場規(guī)模、沒有更多的小伙伴，再好的技術(shù)也只能是“空中樓閣”。（來源 中國家電網(wǎng)）