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　國美電器終于徹底走出2012年虧損泥潭。剛剛公布的2014上半年業績顯示，公司實現銷售收入291.2億元，同比上升7 .4%，歸屬母公司利潤約6 .9億元，同比增長115 .2%。

　　昨日業績發布會上，國美電器總裁王俊洲明確提出國美集團下半年戰略目標，即國美在線要全面超越蘇寧易購，國美線上線下價格全面低于京東。

　　“黃老板(黃光裕)已經明確指示，要加大對線上的資源投入，”消息人士透露，黃光裕現在時常通過各種渠道向王俊洲、國美在線董事長牟貴先等高管發出指令，尤其給線上團隊非常高的要求，“下半年超越蘇寧易購也是黃老板非常明確的指令”。

　　上半年新開55家門店

　　2012年上半年，國美電器曾出現凈虧損5.01億元，為其在香港上市8年多來的首次半年度虧損;2012全年虧損更高達5.97億元。

　　經過一年多時間的調整，國美終于徹底擺脫虧損陰影。“國美在銷售增長、綜合毛利率、經營費用率、同店增長、每平米銷售、平均單店銷售方面連續六個季度超越行業水平。”國美電器總裁王俊洲說。

　　上半年，國美上市公司凈利勁升115.2%至人民幣6 .9億元，各項核心財務指標連續六個季度超行業水平。其中，上半年營收同比增長7.4%至人民幣291.2億元;綜合毛利率達18.8%，同比上升0 .5個百分點;同店增長7.3%，二級市場增長11.3%。

　　此前，老對手蘇寧中報出現虧損——— 去年蘇寧在轉型中推行全國范圍內線上線下同價，直接拉低了產品毛利。王俊洲表示，由于國美只在部分重點區域實現了線上線下同價，“兩條線作戰的方式至少可以保證線下銷售的毛利”。

　　雖然線下門店發展受線上沖擊頗大，但國美還在進一步擴張線下門店布局，重點放在二級市場上。根據財報，上半年國美電器上市公司部分新增門店55家，其中二級市場34家，同店增長7 .3%，其中二級市場增長11.3%，銷售收入增長15.1%，二級市場門店開店比率占62%。

　　黃光裕明確線上大發展路徑

　　發布會上，國美在線的布局成為關注焦點。國美CFO方巍透露，今年上半年，國美線上交易額增長53.7%，其中二季度單季提升64 .8%，日獨立用戶訪問量(U V )同比增長43.8%，電子商務的毛利率達到7.3%。

　　而國美更高調喊出下半年超越蘇寧易購的口號———去年，蘇寧易購銷售額達218 .9億，而國美在線僅44 .1億，前者規模是后者的近5倍。

　　“蘇寧易購上半年銷售額僅82億，同比下滑了近3成。而國美在線同比增50%以上，7月更是100%。”王俊洲稱，國美在線在上升，對手在下滑，“我們肯定會在某個時間超過蘇寧易購。”

　　王俊洲表示，去年國美在線在電商網站排名第十，今年一季度排名第六，第二季度已上升到第五名。

　　蘇寧方面反駁稱，以8月18日電商大促日為例，當日蘇寧易購訂單數為220萬單，銷售額同比增長390%，銷售額遠高于國美在線。

　　消息人士向南都表示，發力線上是黃光裕最新定下的戰略，近期國美在線多個部門已經從中關村辦公地搬到國美總部所在地鵬潤大廈辦公，以便總部在投入資源和內部協同上給予支持。“黃老板定下了很高的目標”。

　　價格超京東，負責人卷鋪蓋走人

　　在喊出超越蘇寧易購的同時，國美在線董事長牟貴先還將矛頭指向京東。他在給員工的內部郵件中稱，要將“貴就賠”的范圍全面升級，不僅涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等，同時延伸到電腦、手機、數碼、小家電等京東核心品類。

　　“用戶如果發現我們比京東貴就獎勵100元，買貴則賠300元”，“哪個體系價格連續三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人!”

　　對于和京東PK價格會否加大線上的虧損，國美在線董事長牟貴先謹慎表示，國美在線沒有把盈利放在最重要的位置上考慮，“但我們也不是敗家子，國美在線的虧損率是在收窄的”。

　　據透露，國美在線今年首季虧損收窄至1億元，第二季度在此基礎上又減少了50%。

　　今年上半年，國美在線主打家電3C，下半年要在家電家裝、服飾鞋包、快消百貨、汽車、黃金等品類實現市場份額的迅速擴大，加大SK U數量至1000萬。此外，金融、文化、旅游、彩票、充值、游戲等業務也是重點發展方向，實現用戶生活需求全覆蓋。

　　“國美在線依托線下428個倉庫搭建的龐大網絡，下半年大家電配送服務要覆蓋全國三級區域1427個，四級區域13811個，在近200個城市實現一日三達，精準送貨，送裝同步。”牟貴先表示。（來源 中國家電網）