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　　紅黃牌影響力難到農村

　　“其實三部委對家電生產企業所發放的‘紅黃牌’負面影響，根本無法到達農村市場。在農村某個區域市場，基本還是當地強勢經銷商說了算。”中國家用電器協會秘書長徐東生昨日對《第一財經日報》表示，對絕大部分家電小品牌來說，其產品能否入圍家電下鄉，已成為其產品在農村市場能否實現銷售的基礎。

　　“對農村消費者來說，能否獲得13%的家電下鄉補貼很關鍵，直接導致某種產品能否賣得動。”徐東生表示。

　　或許基于這個原因，很多中小家電品牌根本無法考慮未來市場能否真得實現銷售，而是想拼命擠進去。不僅如此，很多家電企業也將家電下鄉作為自己進軍新領域的試驗場。

　　“我們也不是很懂，商場里推銷什么，一般就會買什么。”山東農民劉生的觀點代表了大多數農村消費者的心態，“有的時候，通常是村長家里買什么，我們也想買什么。”

　　中小家電品牌本來在城市市場就沒有品牌可言，而在廣闊的農村市場，只要找到有實力的經銷商，一樣會有好的銷量。甚至此次已登“紅牌榜”的家電企業，除了不再投標亮“紅牌”的產品種類，還是肆無忌憚地廣泛進入其他類別的家電下鄉產品。其中的原因，就是“紅黃牌榜”的負面影響最多只能到達城市市場，而到不了農村市場。

　　當被記者問到“紅牌”產品是什么的時候，劉生則顯得很茫然。

　　小品牌爭搶入場券

　　或許正基于此，雖然第二季度被亮黃牌的家電企業從第一季度的26家增加到34家，但第四輪家電下鄉招標結果仍然火爆。此次招投標的彩電、電冰箱、洗衣機、空調和計算機等12類家電下鄉產品中，中標型號比去年激增，個別品類甚至出現翻番。

　　中標的家電廠家也增長迅速。比如，洗衣機中標品牌廠家達到102個，比去年的68個品牌廠家，增長了50%；而冰箱產品中標品牌廠家達88個，比去年的59個也增長了近五成；新入圍的品牌廠家有相當一部分是地方小品牌和地方新興品牌。

　　“大家都在搶入圍資格。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤指出，地方小家電品牌只有依靠家電下鄉開拓農村市場，否則根本找不到自己的市場生存空間。

　　“所有家電企業幾乎都將自己全線產品納入了家電下鄉。很多中小家電品牌其實也已將明年要銷售的產品納入了家電下鄉。”徐東生說。

　　大品牌產品也是ODM

　　盡管一些大品牌企業也進入家電下鄉市場，但是那些ODM的產品也使得這些企業家電下鄉產品并不讓人放心。

　　康佳家電下鄉有關負責人表示，被亮“紅牌”的空調產品的確不是自己生產的，而ODM其他廠家的產品，后因ODM合作伙伴要上市的緣故，導致空調業務的終止，加上沒有及時申報，所以被取消了中標資格。

　　七喜控股一位高層因為在彩電業務被亮“黃牌”，也感到非常無奈。因為七喜控股自己有顯示器工廠資源，所以中標了彩電產品，后來因顯示器業務終止，導致彩電業務暫時停止，“我們也是想借家電下鄉來拓展一下業務領域。”上述高層說。不過，七喜彩電還是中標了16款。

　　而對品牌廠商來說，這部分市場到底是否重要？康佳集團相關負責人也表示，公司提出集中兵力做冰箱、洗衣機，暫時不開展空調業務。

　　而被三部委取消部分產品中標資格的13家家電企業，也充分說明了部分企業倉促進入的新領域，并沒有得到好結果。

　　亟待成熟的家電下鄉

　　相比之下，康佳和七喜還比較在乎“紅黃牌榜”的負面效應，而更多已上“紅牌榜”的中小家電企業可能根本不在乎。因為，對于這些中小家電企業來說，中標家電下鄉就是為賺錢，并沒有持續經營的目標。這次這個產品沒有“賭中”，大不了換個產品“再賭”。

　　“因為有些業務僅僅是在規劃中就中標了，很自然在實際市場操作會出一些問題。”徐東生表示，相信此次中標家電廠家中，還是會出現不少半途而廢的案例，畢竟覆蓋全國三四級市場的銷售網絡不是想布就能布起來的，需要時間，也存在布局失敗的可能。

　　奧維咨詢總經理喻亮星則表示，很多原本快死掉的小家電品牌，此次也因為家電下鄉而重新進入市場，但隨著政策紅利削減，絕大部分小家電品牌還是會退出市場。

　　“‘紅牌榜’和‘黃牌榜’，應該也是給此次中標廠家以警示，讓家電企業能更認真積極參與家電下鄉。”喻亮星說。但現在看來，這種亂象可能還要持續。