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 受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，我國彩電行業(yè)去年經(jīng)歷了“兩頭熱中間冷”的V形走勢，全行業(yè)在銷售規(guī)模和利潤率方面都有較大壓力。這是中國電子視像行業(yè)協(xié)會和國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢昨天共同發(fā)布的《2010中國彩電行業(yè)研究報告》中得出的結(jié)論。數(shù)據(jù)顯示，去年中國彩電市場的零售規(guī)模為3998萬臺，同比增長16%；其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子電視零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；顯像管彩電銷售440萬臺，同比下降52%。

    據(jù)了解，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的刺激下，由于市場貨源準(zhǔn)備不足，我國彩電行業(yè)在2009年曾出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。為此各彩電企業(yè)普遍對2010年的彩電市場抱有較高預(yù)期，對彩電銷量和利潤率都制定了較高目標(biāo)。但去年開年市場勢頭繼續(xù)向好之后，第二季度市場即迅速出現(xiàn)了旺季不旺的局面，一些月份甚至出現(xiàn)銷售下滑的現(xiàn)象，從而使各彩電企業(yè)迅速面臨到高庫存的壓力，價格戰(zhàn)等惡性競爭卷土重來，使各企業(yè)的產(chǎn)品利潤率遭受打擊。