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2010年，中國洗衣機市場品牌結構較為穩定，本土品牌同國外品牌在滾筒洗衣機市場展開激烈對決。在產品結構方面，大容量發展趨勢明顯。在3月美的掀起價格戰后，一直發展較為緩慢的滾筒洗衣機市場開始快速成長。各品牌紛紛加入價格戰中，滾筒洗衣機市場整體均價穩定下降，市場份額不斷加大。另外，技術層面的競爭也在積極展開，S-e復式平衡環、ACT全時靜態、泡沫凈、空氣洗、3D立體烘干等新技術層出不窮。

本報告要點

●2010年，中國洗衣機市場中海爾仍以33.4%的關注比例領跑市場，領先優勢明顯。

●2010年，中國洗衣機市場中中外品牌陣營展開激烈競爭，尤其在滾筒洗衣機市場展開激烈的價格戰。

●2010年，美的系品牌在中國洗衣機市場表現出色，小天鵝和美的的關注比例均較上年有大幅提升，小天鵝成為年度成長品牌。

●2010年，中國洗衣機市場中1001-3000元產品的關注比例接近60%，較高價格段產品的關注比例穩定提高。

●2010年，中國洗衣機市場中滾筒產品的整體關注比例達到46.2%，并一度超過了波輪產品。

●當前中國洗衣機市場仍以5-6.9公斤容量為主流，而6公斤以上產品的關注比例穩定提高。

一、2010年中國洗衣機市場概述

(一) 發展現狀

·品牌集中度下降，競爭加劇

今年中國洗衣機市場中龍頭品牌海爾的關注比例較上年有明顯下滑，而美的系品牌以及西門子、三洋、LG等國外品牌的關注比例穩定提高。

·美的系品牌上升勢頭迅猛

美的通過收購迅速組成了覆蓋高中低端市場的美的系品牌陣營，小天鵝依靠其出色的性價比和精準的市場定位獲得了今年洗衣機市場關注亞軍位置。而美的更是通過充當滾筒洗衣機市場“價格屠夫”一職迅速成長。

(二) 基本特點

·滾筒洗衣機加快普及步伐

滾筒洗衣機在用水量、洗凈度、衣物磨損情況等方面都具備明顯的優勢，今年滾筒洗衣機獲得了突破性的成長，關注比例一度超過傳統波輪產品。

·大洗滌容量發展趨勢明顯

隨著大容量洗衣機產品價格的下降，受到消費者洗衣習慣變化、超前意識等因素影響，6公斤以及更大容量的產品的關注比例穩步上升。

·新技術新概念不斷涌現

中國洗衣機市場仍在走技術升級的路線，今年也涌現出了眾多新技術新概念。如海爾主推的S-e復式平衡環技術、西門子的3D正負洗技術等，還有“羊毛洗”、“妙手六重洗”、“空氣洗”等技術賣點。

二、2010年中國洗衣機市場結構分析

(一) 品牌結構

1、年度品牌結構

·海爾龍頭地位穩固，國外品牌實力不容小覷

2010年，中國洗衣機市場中海爾仍居龍頭地位，關注比例達到33.4%，大幅領先于其他品牌。中國洗衣機市場中強者云集，小天鵝、西門子等品牌關注比例穩步提高，逐漸拉近同海爾的差距。值得關注的是，同其他白色家電領域中本土品牌占絕對優勢不同，中國洗衣機市場中的國外品牌實力不容小覷。今年洗衣機市場關注前十品牌中就有六個為國外品牌。國外品牌在深耕高端市場的同時也積極參與價格戰，同本土品牌展開了激烈的競爭。?

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(圖) 2010年中國洗衣機市場品牌關注比例分布

[NextPage]    相對于上年而言，中國洗衣機市場的品牌集中度有一定下降。龍頭品牌海爾的關注比例較上年明顯下滑。小天鵝、三洋、美的等品牌成長迅猛，關注比例較上年有明顯提高。

(表) 2009－2010年中國洗衣機市場品牌關注比例對比

2、季度品牌結構

·美的成黑馬，關注排名迅速上升

2010年，中國洗衣機市場中最大的黑馬品牌無疑是美的。美的通過并購榮事達和小天鵝，迅速切入中國洗衣機市場。而美的品牌自2010年3月起推出了相當廉價的滾筒洗衣機，掀起了滾筒洗衣機的普及風暴，其關注比例迅速飆升，排名迅速從十名外突升至第六位。

(表) 2010年Q1－Q4中國洗衣機市場品牌關注排名對比

3、品牌成長指數

·美的系品牌成長勢頭迅猛

由小天鵝、榮事達和美的品牌組成的“美的系”陣營在中國洗衣機市場的地位不斷提高。自2009年末開始，小天鵝在滾筒洗衣機市場持續發力，關注比例超過了西門子和三洋成為僅次于海爾的品牌。2010年小天鵝在中國洗衣機市場的品牌成長指數達到105.89，成為成長最快的品牌。而美的品牌的成長指數達到104.57，僅次于小天鵝。?

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(圖) 2010年中國洗衣機市場品牌成長指數對比

注：成長指數以100為標準，高于100表示進步，低于100表示退步

1、價格段結構

·1001-3000元產品吸引近六成消費者關注度

中國洗衣機市場中1001-2000元價位段產品吸引了35.2%的消費者關注度，成為主流價格段，這一價格段基本均為波輪式產品。而自3月起，美的擔任價格屠刀，逐步拉動滾筒洗衣機市場價格下降，2001-3000元價位段產品的關注比例逐漸提高，在第四季度一度超過28%。?

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(圖) 2010年中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布

2、產品類型結構

·美的破冰，滾筒產品加速普及

2010年3月，美的推動的滾筒普及行動推動了中國滾筒洗衣機市場產品均價的逐步下降，滾筒洗衣機也開始加速普及。在4月和9月，滾筒洗衣機的產品關注度一度超過了傳統波輪產品。綜合2010年全年情況，滾筒洗衣機的關注比例達到了46.2%，已經同波輪產品勢均力敵。

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(圖) 2010年中國洗衣機市場不同類型產品關注比例分布

3、容量段結構

·大容量洗衣機加速普及

2010年，中國洗衣機市場中主要以5-6.9公斤容量產品為主流，累計關注比例超過70%，但無論在波輪洗衣機還是滾筒洗衣機市場，大容量產品的關注比例都在穩定提高。2010年年末，6公斤容量以上產品的關注比例較1月已經提高了近4%。尤其是7公斤產品的關注比例提升最為顯著，在第四季度一度超過14%。

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(圖) 2010年中國洗衣機市場不同容量段產品關注比例分布

[NextPage]    三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢對比

·品牌集中度下降，競爭加劇

2010年，中國洗衣機市場長久以來穩定的品牌格局被打破了。同為“美的系”的美的和小天鵝都表現出強勁的增長勢頭。西門子為了鞏固其在滾筒洗衣機市場的地位，也在今年展開大規模的降價促銷。三洋在今年也延續了良好的上升走勢，第四季度關注比例較第一季度提高了1.8%。

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(圖) 2010年中國洗衣機市場主流品牌關注比例走勢

(二) 產品結構對比

·海爾市售產品數量過百款，西門子僅39款

2010年，海爾、小天鵝等本土品牌都在不斷加大在高端洗衣機市場的投放力度，兩品牌的市售產品數量均在百款左右，覆蓋波輪式和滾筒式洗衣機的各個價位段。而西門子專注于滾筒市場，市售產品數量較少，僅39款，遠低于其他品牌。

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(圖) 2010年中國洗衣機市場海爾、小天鵝、西門子、松下、三洋市售產品數量對比

·海爾、西門子單產品關注率遠高于其他品牌

對比2010年中國洗衣機市場關注前五名品牌，海爾和西門子品牌的單產品關注率均在0.3%以上，遠高于其他品牌，品牌競爭力較具優勢。盡管小天鵝在2010年成績非凡，但單產品關注率仍距海爾有明顯差距，仍需在產品技術含量上深度挖掘。

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(圖) 2010年中國洗衣機市場海爾、小天鵝、西門子、松下、三洋單產品關注率對比注：單產品關注率=品牌關注比例/市售產品數量

(一) 影響因素分析

1、有利因素

·農村市場需求旺盛，競爭加劇

2010年中國新一輪家電下鄉中標洗衣機產品高端化傾向明顯。而農村市場對于冰箱、電視等大家電的需求有效釋放后，洗衣機需求仍保持增長。并且農村洗衣機市場的需求也在不斷向高端發展，也已有洗衣機企業面對農村市場量身打造了一系列高端產品。

·參與品牌增多，市場亟待洗牌

老牌冰箱品牌新飛決定進軍洗衣機市場，小鴨洗衣機也將高調回歸，更多新的品牌加入為這一市場帶來更激烈的競爭和行業洗牌的機會。有效的促進產業技術的發展和市場渠道、服務等方面的成熟。

2、不利因素

·原材料人工成本逐年上漲

同其他白色家電一樣，中國洗衣機產業也面臨著金屬等原材料價格、人工等方面成本的上漲，而價格戰將在未來幾年內持續。洗衣機市場的利潤將會進一步削薄。

·迅速擴張產能易造成相對生產過剩

今年中國洗衣機市場發展勢頭良好，各企業紛紛加大新產能擴張力度，加上仍有眾多強勢品牌加入這一市場，未來幾年內中國洗衣機市場產能將急速擴張，從而面臨著庫存高企的危險。

(二) 市場結構預測

1、品牌結構預測

·國產品牌領地將加大，整合后的松下將成為變數

預計未來三年中洗衣機行業龍頭品牌海爾仍將保持其領跑優勢，美的系品牌深化整合之后也將獲得更好的發展。而松下將三洋整合完成后將成為中國洗衣機市場的一大變數，如果能夠有效地發揮規模優勢，松下三洋系無疑將成為中國洗衣機市場中極具威脅的一派。

2、價格結構預測

·滾筒洗衣機市場均價將穩定下降

今年之前中國洗衣機市場的產品結構和品牌格局都保持著相對穩定的格局，但今年美的系品牌通過價格手段推動滾筒洗衣機市場快速發展。預計隨著滾筒洗衣機市場占有率的進一步提高，規模成本下降和激烈的競爭將促進滾筒洗衣機市場價格的穩定下降。而波輪洗衣機市場產品均價將較為穩定。因此由于相對價格較高的滾筒洗衣機所占份額將進一步提高，加上洗滌容量的增大趨勢，預計未來三年內中國洗衣機市場整體均價將呈現穩中有升的走勢。