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 繼不久前大幅調(diào)高2010年變頻空調(diào)銷售目標(biāo)后，家電巨頭美的空調(diào)再次重拳出擊，于11月23日在北京召開“品質(zhì)見證 溫暖中國”——美的變頻空調(diào)“制熱不滿意，無條件退換月”活動新聞發(fā)布會暨北京區(qū)域啟動儀式，向消費者鄭重承諾，凡在12月購買美的直流變頻空調(diào)，對制熱效果不滿意，購機安裝后一個月內(nèi)可無條件退換，再次刷新了變頻空調(diào)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿和服務(wù)標(biāo)桿。專家預(yù)測，美的變頻空調(diào)“制熱不滿意，無條件退換月”活動，將再次提升消費者對變頻空調(diào)的品質(zhì)信心，推動中國的變頻普及再上新臺階，也為變頻時代深深烙上了美的印記。

    品質(zhì)見證先行，美的變頻占據(jù)27%市場份額

    早在今年3月，美的變頻空調(diào)就曾啟動“美的品質(zhì)，全民見證”活動，以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)力推“放心變頻”，即“先進(jìn)技術(shù)+穩(wěn)定品質(zhì)+專業(yè)服務(wù)=放心變頻”，取得了巨大市場成功。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止到2009年7月，美的變頻空調(diào)市場占有率達(dá)到27%，穩(wěn)居行業(yè)第一。在今年9月權(quán)威調(diào)研機構(gòu)中怡康對變頻空調(diào)十大暢銷型號的統(tǒng)計中，美的變頻空調(diào)繼續(xù)領(lǐng)跑排行榜，成為消費者的首選空調(diào)品牌。

總經(jīng)理張文峰講話

    2009年以來，美的變頻空調(diào)以“品質(zhì)見證月”為契機，以“放心變頻”為武器，全面掀起直流變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，成就了變頻時代的新的領(lǐng)軍人物，也是帶動2009冷年國內(nèi)變頻空調(diào)市場上揚的最關(guān)鍵品牌。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2009空調(diào)冷凍年度，變頻空調(diào)銷售增速達(dá)56.24％，銷量已占空調(diào)總銷量的17.33％。

    業(yè)內(nèi)專家表示，美的變頻空調(diào)本月啟動的“制熱不滿意，無條件退換”活動，從消費者冬季制熱需求出發(fā)，對變頻空調(diào)制熱功能進(jìn)行品質(zhì)承諾，將進(jìn)一步加深消費者對變頻空調(diào)的認(rèn)識，擴大美的變頻空調(diào)的競爭優(yōu)勢，加速美的變頻空調(diào)的市場布局。

    變頻市場迅速增長 美的銷售目標(biāo)升至300萬臺

    中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，如果說2009冷年是變頻空調(diào)發(fā)展的一個契機，那么2010冷年必將是變頻空調(diào)全面提升的一年。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測,在2009空調(diào)冷凍年度變頻空調(diào)市場份額創(chuàng)新高并且三、四級市場迅速啟動的基礎(chǔ)上,2010冷凍年度變頻空調(diào)市場份額有望達(dá)25％，擴張勢頭強勁。

中國家用電器副秘書長 吳剛

    面對高速發(fā)展的變頻市場，美的憑借準(zhǔn)確的市場把握和對變頻空調(diào)未來發(fā)展的堅定信心，在11月變頻零部件供應(yīng)商大會上宣布，2010年美的變頻空調(diào)國內(nèi)銷售目標(biāo)將確保300萬臺，爭取達(dá)到350萬臺，吸引了包括美國IR公司、華潤三洋壓縮機、松下電機、三洋半導(dǎo)體株式會社、日本芝浦電機等在內(nèi)的全球頂級上游供應(yīng)商，共同構(gòu)筑國內(nèi)直流變頻零部件行業(yè)至今最優(yōu)質(zhì)、最大規(guī)模、最高規(guī)格的戰(zhàn)略化采購平臺。

    據(jù)了解，這是僅僅兩個月前宣布國內(nèi)銷售目標(biāo)200萬臺之后，美的大幅上調(diào)對2010年國內(nèi)變頻空調(diào)市場的預(yù)期，再次彰顯了美的強勁的實力和發(fā)展變頻的堅定信心。300萬臺的銷售目標(biāo)，不僅進(jìn)一步鞏固美的變頻空調(diào)的市場地位，更是推動變頻空調(diào)的全面普及，有可能引發(fā)整個空調(diào)市場格局的改變。

    消費者主導(dǎo)時代 美的品質(zhì)贏得信賴

    美的變頻空調(diào)能在這個群雄逐鹿的時代穩(wěn)坐市場頭把交椅，主要是源于美的以消費者為導(dǎo)向的發(fā)展方向。

美的家用空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部副總裁

    在美的看來，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)完成了從“渠道競爭時代”向“產(chǎn)品競爭時代”的轉(zhuǎn)化。在產(chǎn)品競爭時代，消費者已經(jīng)取代了“渠道和廠家”，成為市場消費潮流的決定者，只要主抓了消費者，就等于抓住了未來市場。

     美的始終以消費者為綱，真正理解消費者需求，正如之前所總結(jié)的從“鮮花戰(zhàn)術(shù)”到“戀愛兵法”，美的以消費者為核心，深入洞察消費層面的內(nèi)在需求，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣等一系列經(jīng)營活動，獲得消費者的青睞和認(rèn)可，從而取得了市場的快速突破。本次“品質(zhì)見證 溫暖中國”活動，向消費者鄭重承諾，對制熱效果不滿意的用戶，安裝后一個月內(nèi)可無條件退換，充分體現(xiàn)了美的變頻空調(diào)對品質(zhì)的信心。

    美的家用空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部副總裁吳文新表示，美的變頻空調(diào)的品質(zhì)信心，是建立在與全球十二大核心部件供應(yīng)商的戰(zhàn)略化采購平臺之上，是建立在美的空調(diào)貫穿研發(fā)、采購、制造、物流、安裝、售后的全流程品質(zhì)控制能力之上，是建立在美的旗下的變頻壓縮機產(chǎn)銷量移居行業(yè)第一的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略優(yōu)勢之上，是建立在5年前就與東芝開利戰(zhàn)略合作后對直流變頻核心技術(shù)的掌握之上。

    制熱不滿意無條件退換，美的變頻鞏固市場第一

    針對消費者寒冬制熱的需求，美的變頻空調(diào)全面啟動“制熱不滿意，無條件退換月”活動，采用超強核心配置，四大制熱核心技術(shù)支撐全面領(lǐng)跑空調(diào)市場，為消費者驅(qū)散嚴(yán)寒。美的變頻空調(diào)的130赫茲超高頻制熱設(shè)計，安全、高效的可控電輔助加熱功能，雙轉(zhuǎn)子壓縮機的雙汽缸制熱動力，高金鍍換熱系統(tǒng)等制熱核心技術(shù)、部件的應(yīng)用，均使美的變頻空調(diào)的熱交換高效持久，為用戶營造一個溫暖的冬季。
美的空調(diào)最先進(jìn)的直流變頻技術(shù)、國際標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)水準(zhǔn)、最齊全的產(chǎn)品陣容、貼近消費者心理的市場價位、完善的售后服務(wù)，在整個行業(yè)中樹立了技術(shù)標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿、價格標(biāo)桿和服務(wù)標(biāo)桿四大標(biāo)桿，奠定了美的變頻空調(diào)的市場競爭優(yōu)勢，也對變頻行業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

    “低碳經(jīng)濟”的廣泛傳播以及“節(jié)能減排”政策的大力推行,將為變頻空調(diào)的發(fā)展創(chuàng)造堅定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持，未來空調(diào)市場將是變頻的大舞臺，美的也將堅定地走變頻發(fā)展之路，繼續(xù)領(lǐng)跑變頻市場。“制熱不滿意，無條件退換月”活動的啟動，美的變頻空調(diào)以消費者洞察為基礎(chǔ)的營銷模式成為主流，為家電企業(yè)樹立榜樣。

    “制熱不滿意無條件退換月”活動的開展，進(jìn)一步加速了美的對變頻市場的布局，年銷量300萬臺的豪言壯語，高品質(zhì)的不懈追求，以消費者需求為主導(dǎo)的經(jīng)營理念，美的以創(chuàng)新的理念布局變頻市場，續(xù)寫美的傳奇。美的變頻的發(fā)展之路為家電行業(yè)提供了一個穩(wěn)健、務(wù)實、創(chuàng)新的范本。美的在變頻領(lǐng)域的行動必將帶動整個中國變頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從而改變中國乃至世界空調(diào)市場格局。