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銳意進取  衣諾“比佛利”拓寬高端之路

    2009年，政府主導的“家電下鄉”政策讓外資品牌的處境變得尷尬，不少品牌只能固守高端。而國內企業在鞏固二、三線城市的基礎上，也紛紛高調跨足高端，更是讓家電市場的高端之戰充滿了看點，其中以小天鵝為代表的洗衣機品牌備受關注。8月中旬，小天鵝推出美式風格的衣諾“比佛利”系列新品，這款突破國內滾筒傳統風格的洗衣機一經上市，就受到消費者的熱捧。雖然售價高達10000多，但“十一”不到，北京、上海、廣州的核心家電賣場便出現了斷貨現象；10月8日，黃金周初戰告捷，產品銷量比預期增加100%！

    從“比佛利”洗衣機登陸家電市場，在短短60天內，小天鵝便在滾筒高端市場掀起新一陣波瀾，這讓整個行業人士始料不及，這也使小天鵝在高端洗衣機領域的實力進一步得到加強，產品價值與品質得到市場全面檢驗，不僅為自己開拓出嶄新的領地，還“攪亂”了原先的洗衣機高端市場格局。對此，小天鵝市場部相關負責人表示，“‘比佛利’只是一個開始，小天鵝正向更專業更高端的平臺轉型，我們要做的是讓國內品牌在產品洗衣機高端領域享有更多的發言權。”

技術革新  全新洗滌理念成就高端家電

    眾所周知，高端產品并不能代表成功，但要想成為成功的高端產品，就必須更加出類拔萃，在家電市場上耕耘數十年的小天鵝無疑深諳此道。

    與以往產品不同，“比佛利”擁有超大10KG容量，在洗凈度、節能、靜音等方面均具備完美的功能，把衣服的“呵護”和消費者的“凈享”確定為洗衣機的必達使命。衣諾“比佛利”獨創的“引潮力洗滌驅動系統”如同潮汐，在洗滌過程中，通過特有的正、反雙向洗滌運轉模式，結合水溫加熱系統，強效去污，使衣物不僅更加潔凈、炫麗，還舒展柔軟，穿著更加舒適；而“智能多路分配洗”功能，可以同時多路倒入洗滌劑、蓬松劑、柔順劑等，根據衣服在洗滌過程中對不同洗滌液的需要，自動設定投放，從而有效避免了衣物因洗滌劑使用不合理而造成的損傷、褪色等現象，達到最理想的洗滌效果；隨機附贈的專用儲物底座，不但可以提升洗衣機的高度，令操作更加舒適和便捷，而且，能夠提供額外的儲物空間，從而使各種繁雜的洗滌小物件得到有序地收納和分類。產品的這種全新洗滌理念滿足了消費者的潛在需求，這足以讓它成為頂級家電的代言。該產品通過美國“能源之星”認證，并達到CEE3B等級，同時憑借大氣簡約、極具質感的外觀和領先的技術，讓它在美國消費者聯盟發布的相關報告中躍居最受關注排行榜第二位。

    沒有技術就沒有生存空間，對于家電產品而言，只有不斷挖掘用戶的應用感受，為用戶創造最大的使用價值，才能走在市場的前沿，相信小天鵝“比佛利”的成功正是為此。洗盡鉛華，“比佛利”顯示出小天鵝加快邁向高端的步伐，引領洗衣機市場實現整體結構升級，引爆高端技術較量，小天鵝讓我們看到了中國洗衣機市場高端格局變化的無限可能。