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十一黃金周期間家電市場冷熱不均，黑電市場銷量同比首次出現(xiàn)下滑，白電市場尤其是空調(diào)市場好于預(yù)期。

分析人士表示，黑電表現(xiàn)疲軟給相關(guān)上市公司的四季度蒙上一層陰影。由于后續(xù)政策今年執(zhí)行無望，家電行業(yè)在四季度仍將經(jīng)歷調(diào)整的陣痛。

黑電不容樂觀

彩電作為節(jié)能補貼政策受益的最大機種，在政策收尾后出現(xiàn)深度回調(diào)。在經(jīng)歷了黯淡的三季度后，供應(yīng)鏈在八月底開始全面?zhèn)湄浺詧D押寶國慶市場，但從機構(gòu)的銷售數(shù)據(jù)來看，積極的出貨策略并沒得到市場的滿意回應(yīng)。

奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，9月16日至10月6日，彩電市場整體銷售規(guī)模624.2萬臺，同比下降1%；其中液晶電視604.6萬臺，同比持 平；等離子 15.1萬臺，同比下降25%；CRT4.5萬臺同比下降33%。其中線下傳統(tǒng)渠道銷售量594.4萬臺，同比下降2.7%；線上電商渠道銷售量29.8 萬臺，同比上升50.5%。奧維咨詢表示，這是彩電市場首次在十一黃金周出現(xiàn)銷量同比下滑的情況。

DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)則更加嚴峻。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間液晶電視的銷售數(shù)量達到260萬臺，比去年同期下降5%。不過，DisplaySearch表示，雖然銷售量下降，但由于前期基數(shù)較高，這一下滑程度供應(yīng)鏈仍然可以承受。

分析人士表示，十一黃金周是今年最后一個消費旺季，此次黑電銷量下滑將給行業(yè)四季度蒙上一層陰影。上市公司的銷售數(shù)據(jù)也開始顯現(xiàn)苗頭，TCL和 創(chuàng)維的銷售數(shù)據(jù)顯示，其9月份國內(nèi)液晶電視銷量分別同比下降8%和14%。中國證券報記者從供應(yīng)鏈獲悉，三季度面板廠一直在采取激進的出貨策略豪賭黃金周 市場，但需求端的持續(xù)壓制或?qū)⑹沟妹姘鍙S的出貨計劃再度調(diào)整。

空調(diào)放量超預(yù)期

與黑電的低迷相比，白電在黃金周期間表現(xiàn)較好，尤其是空調(diào)的銷量同比增幅超過20%。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶黃金三周空調(diào)銷量為315萬臺，冰箱零售量為392萬臺，洗衣機銷售415萬臺，同比分別增長31.0%、13.9%和6.4%。

綜合來看，最大亮點當屬空調(diào)。由于當前并非空調(diào)的消費旺季，此次空調(diào)放量增長超過市場預(yù)期。

空調(diào)市場表現(xiàn)不俗主要由于變頻空調(diào)新能效標準的實施。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶三周變頻空調(diào)銷量292.3萬臺，同比上升20.6%。8月 份是新冷年的開始，各廠商在新能效標準還未出臺時就已經(jīng)做了相應(yīng)的部署，紛紛推出符合新能效標準的變頻空調(diào)新品。十一期間，廠商通過各種促銷手段對老標準 產(chǎn)品進行切換，促使空調(diào)市場整體走高。

目前來看，黑電正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的劇烈調(diào)整期，4K等高毛利的產(chǎn)品已經(jīng)得到市場認可。從銷售數(shù)據(jù)看，4K 目前的市占率有限，但市場滲透率好于預(yù)期。同時傳統(tǒng)彩電企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動出擊，TCL與愛奇藝合作的電視機取得2萬多臺的階段性成果，顯示了傳統(tǒng)企 業(yè)在渠道上的優(yōu)勢不容忽視。

此外，近期格力電器(27.90, 0.82, 3.03%)、美的集團(46.00, 0.47, 1.03%)、青島海爾(15.95, 0.13, 0.82%)等上市公司動作頻繁，美的和格力先后開始組建民營銀行，海爾則引進KKR戰(zhàn)略投資。