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　　日前，在一年一度的中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，三星冰箱斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本次行業(yè)盛會(huì)的大贏家。對(duì)此，三星電子大中華區(qū)白色家電營(yíng)銷副總經(jīng)理謝輝接受記者采訪時(shí)表示，三星冰箱取得的成績(jī)?cè)从趫?jiān)持高端大容量、高附加值的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

四大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 彰顯高附加值戰(zhàn)略
　　一直以來(lái)，三星冰箱憑借雄厚的研發(fā)能力、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和對(duì)消費(fèi)者需求的精確理解，推出了一系列外觀設(shè)計(jì)、卓越性能、空間效率和節(jié)能環(huán)保四大方面都業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品。目前，三星已經(jīng)在中國(guó)建立了5個(gè)研發(fā)中心和1個(gè)生活方式研究中心，旨在提供更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。三星的冰箱產(chǎn)品具有時(shí)尚大氣的外觀設(shè)計(jì)、卓越的保濕保鮮技術(shù)、全球領(lǐng)先的智能變頻電機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的食物儲(chǔ)存設(shè)備，更是家居裝修的一抹亮色、健康營(yíng)養(yǎng)的生活品質(zhì)和節(jié)能環(huán)保的理念。

榮膺“優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)之星”的三星S6000冰箱RS60FHHCN7T/SC

榮膺“多門冰箱榮耀之星”的三星AW4冰箱RF24FSEDBX3/SC

　　獲得優(yōu)秀工業(yè)之星大獎(jiǎng)的S6000冰箱秀外慧中，其星空銀的主色調(diào)設(shè)計(jì)靈感源于聯(lián)合國(guó)星空自然保護(hù)區(qū)新西蘭小鎮(zhèn)特卡波的美麗星空。與其說(shuō)它是一款冰箱，不如說(shuō)它是擺放在廚房中的一件藝術(shù)品。旗艦新品T9000冰箱獨(dú)有全球領(lǐng)先的保濕新生三循環(huán)技術(shù)，搭載了兩個(gè)壓縮機(jī)和三個(gè)冷卻器，冷藏室、冷凍室、變溫室各自有一套獨(dú)立的循環(huán)，徹底解決了間室之間互相串味的業(yè)界難題，為消費(fèi)者提供原汁原味的健康。原裝進(jìn)口的AW4多門冰箱采用全球領(lǐng)先的真空隔熱材料，在相同外觀體積內(nèi)蘊(yùn)藏著更大的內(nèi)部空間。奢華大氣的墨•天璣對(duì)開(kāi)門冰箱雖然具有701L的超大容量，耗電量卻比國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)低近30%，堪稱業(yè)內(nèi)的節(jié)能翹楚。
高端市場(chǎng)領(lǐng)先 高附加值戰(zhàn)略效果凸顯
　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2012年冰箱整體銷售額同比下降1%，但400L以上高端大容量冰箱占比卻逆勢(shì)猛增13%。高端大容量冰箱成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也成為各大冰箱企業(yè)的必爭(zhēng)之地。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2012年三星冰箱400L以上高端大容量冰箱在整體銷售額中的占比暴漲22%，無(wú)疑已經(jīng)在高端市場(chǎng)的搶灘登陸戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

多門冰箱經(jīng)典之作——三星Mouton冰箱

　　三星確立高附加值的產(chǎn)品戰(zhàn)略以來(lái)，首先瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，以墨•天璣、馨韻、Super-Star等一系列對(duì)開(kāi)門冰箱成功搶灘中國(guó)對(duì)開(kāi)門市場(chǎng)，一舉奪得并數(shù)年連莊對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)占有率第一的寶座。2012年，三星推出了廣受贊譽(yù)的Mouton多門冰箱，這款售價(jià)兩萬(wàn)元左右的高端冰箱的銷售狀況超出業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。也正是憑借Mouton冰箱的優(yōu)異表現(xiàn)，三星也一舉拿下多門冰箱市場(chǎng)霸主的桂冠，僅用了三個(gè)季度就將15000元以上高端多門冰箱細(xì)分市場(chǎng)的占有率從5%拉升到40%，三星高附加值戰(zhàn)略的效果可見(jiàn)一斑。
垂直滲透 逐級(jí)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)
　　繼在對(duì)開(kāi)門、多門冰箱等細(xì)分市場(chǎng)取得占有率第一的地位之后，謝輝表示三星冰箱今年將向其他細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)軍。這種自上而下、由高到低的垂直滲透戰(zhàn)略讓攻克了對(duì)開(kāi)門大冰箱技術(shù)瓶頸的三星冰箱，做起“小冰箱”更加如魚(yú)得水、游刃有余。眾所周知，一般的冰箱企業(yè)在研發(fā)對(duì)開(kāi)門、多門冰箱等高端產(chǎn)品時(shí)會(huì)面臨諸如能耗控制、串味、食物風(fēng)干等一系列難題，而三星以技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力做后盾，率先解決了這些難題推出高端產(chǎn)品，進(jìn)而將“大冰箱”技術(shù)應(yīng)用到“小冰箱”上面，目標(biāo)直指高端“小冰箱”市場(chǎng)。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，家電行業(yè)正在進(jìn)入技術(shù)大變革和產(chǎn)品形態(tài)大創(chuàng)新的前夜，更富技術(shù)含量的高端家電將成為耀眼的明星。三星冰箱正憑借時(shí)尚外觀、科技創(chuàng)新在高端之路上大步前行，逐漸成為冰箱市場(chǎng)高端領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。冰箱市場(chǎng)逐漸回暖的2013年，必將諸強(qiáng)割據(jù)、群雄逐鹿，一貫秉承高附加值戰(zhàn)略的三星能否在鞏固對(duì)開(kāi)門、多門市場(chǎng)霸主地位的同時(shí)，成功占領(lǐng)其他細(xì)分市場(chǎng)，我們拭目以待。