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　　“全球智能手機市場最終存活下來的不會超過十個品牌，也許在縫隙市場有一些機會，但沒有自主定價權的品牌廠商一定會消失。”金立手機董事長劉立榮近日對《第一財經日報(微博)》表示，金立智能機已入圍三大運營商產品庫，但在未來競爭中，運營商渠道將會消失，只剩下社會渠道和電商渠道。

　　在群雄并起的手機市場上，金立手機依靠著渠道優勢，依然在國產手機品牌中保持著較快的增長。

　　從2002年創立，到2003年，金立就完成了研發建院、銷售建網、品牌推廣和占領市場等5項基礎工作。再到2011年全球出貨量超過2500萬部，成為國內開放市場和海外ODM市場份額最大的中國自主品牌手機制造商。在業內看來，金立看上去更像家電企業，以深厚的人脈和迅速籌集大量資金的能力高舉高打，將供應商、經銷商和資本的操盤手捆綁在一輛戰車上。“我們的經銷商其實就相當于我們的分公司。”劉立榮一直強調在公司內部運行上要像小公司的形式，保持初創公司的激情和靈活，但這樣的文化與運營方式，也被許多人認為仍未擺脫山寨廠商的原色。

　　“如果山寨是一個名詞，我定性山寨就是效率，這一點我們一直保持得比較好。”劉立榮并不避諱山寨一詞，他認為金立走的路子和其他品牌商不一樣，“他們走的是產品競爭，我們走的是渠道競爭。渠道體系方面我們有獨到的競爭力。”

　　目前，金立在全國擁有超過5萬家終端銷售網點，從去年底開始發力運營商渠道后，金立手機每月出貨50萬部左右，其中70%為智能手機。面對業內對金立與運營商合作會縮減后者利潤的質疑，劉立榮則有自己的看法，“在現有的渠道中，運營商渠道是一個過程，未來會歸類于公開渠道中。運營商未來的補貼力度一定會大大減弱，現在的補貼是為了吸引更多的消費者。”

　　“一盤棋通常由布局、中盤和收官三階段構成，金立也在下棋，品牌的塑造與維護就像棋局里面的收官，事關成敗。”劉立榮說。