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　作為數碼相機的發明者，柯達如今卻淡出了這一領域

　　據國外媒體周四報道，已申請破產保護的伊士曼柯達開始推動大規模的削減成本舉措，計劃在2012年上半年停產數碼相機、袖珍攝像機和數碼相框，這也標志著作為數碼相機創造者的柯達在數碼相機時代的終結。

　　柯達于周四表示，這一措施將會導致公司進行“重大”裁員。目前該業務的員工共有約400人，大部分人都在紐約州的羅切斯特工作，主要負責研究開發和市場營銷工作。

　　而柯達的另一個削減成本的舉措，也是對其光輝歷史的終結，該公司今年將無法繼續向奧斯卡頒獎典禮的好萊塢劇場支付相關的冠名費用，從而將無法繼續履行之前簽下的20年冠名權。

　　柯達數碼相機時代的終結

　　盡管柯達一直是以生產消費者易學易用的傻瓜相機以及電影攝像機和膠片而聞名于世的。然而根據該公司的發言人克里斯托夫·維綸達(Christopher Veronda)介紹，如今柯達將不會再繼續自行研發照相機，而會授權其他品牌的照相機制造商來進行研發，而已經有幾家企業表示對這一計劃“非常感興趣。”

　　柯達在2006年曾經是全球數碼相機制造商的三巨頭之一，但是未來該公司將致力于桌面打印機業務的推廣。

　　市場調研機構IDC的分析師克里斯托弗·舒特(Christopher Chute)指出：“打印機業務是(在過去10年中)逐步成為核心的，他們放下了照相機和攝像機的包袱進入到這一領域。”

　　然而即便在打印機領域，柯達也無法取得領先優勢。根據市場調研機構NPD的研究顯示，該公司的打印機產品目前仍處于美國市場的第6位，盡管該品牌是在過去兩年內一直以兩位數的百分比增長。美國打印機市場目前由惠普(微博)、愛普生和佳能所主導。

　　根據舒特的介紹，柯達創立于1880年，曾經發明過數碼相機、Wi-Fi無線網絡、觸摸屏以及能夠將照片更方便地傳輸到電腦上的擴充底座等。根據IDC的統計數據顯示，在2006年，柯達旗下的這些產品占據了10%的市場份額，僅次于佳能和索尼。然而到了2010年，其市場占有率一路下滑到了第7位，甚至低于包括尼康和三星(微博)電子在內的多家競爭對手。

　　隨著手機和數碼相機的品質不斷提高，傳統相機已經逐漸局限到了高端市場，而柯達卻沒有在近些年里在這些新興的領域有所建樹。

　　柯達表示，為退出這些業務將需要支付約3000萬美元的費用，但預計每年可節省超過1億美元的運營費用。

　　維綸達指出，而這筆開銷將不包括柯達的一些額外費用，其中包括結束與海外代工企業的生產合同或將帶來的相關開支等。

　　柯達曾經擁有過超過6萬人的員工，但是在2010年年底宣布員工總人數為18800人之后，就沒有再披露過該公司的員工數量。維綸達則指出如今的員工數量要更少，他預計該公司會在近期再度公布員工數量。

　　從好萊塢到噴墨打印機

　　柯達在投資者的不斷施壓之下，不得不專注于利潤率較高的產品，其中包括攝影膠片和打印機墨盒，因為與照相機相比，消費者對于這些產品的購買率更加頻繁。

　　NPD的分析師史蒂芬·貝克爾(Stephen Baker)指出：“作為一個經濟實體，他們的關注點一直都集中在消費品業務，而每隔幾年才能賣出去的幾件的(照相機)硬件和日常消費品這兩種業務之間還是存在重大差異的。盡快從一個正在迅速下滑的市場當中全身而退……應該是一個不錯的主意。”貝克爾估計，美國照相機的銷量在2011年應該較2010年下滑了20%。

　　在數碼時代來臨之前，柯達曾經在1900年以1美元的價格推出過布朗尼照相機(Brownie)，并且在1963年推出過傻瓜相機(Instamatic)。

　　據柯達介紹，該公司的相機還參與到了1969年阿波羅11號登月任務。而美國宇航就也表示，他們使用了柯達的照相機近距離拍攝了月球的土壤照片。此外該公司還宣稱，有80部奧斯卡獲獎影片都是用的是柯達膠片。

　　柯達擁有一段輝煌的歷史，然而最近該公司卻不得不以7200萬美元轉讓此前獲得的20年好萊塢劇場的贊助權。不過在周三晚些時候得到了法院的通知，要求柯達不得在2月26日奧斯卡頒獎典禮結束之前完成這筆交易。該劇院的所有方CIM集團在提交法院的文件中指出，“2012年奧斯卡頒獎典禮的邀請函和廣告都已經打印完畢，無法被召回。”

　　柯達表示，這一輪削減開支的決定是其最近制定戰略的“合乎邏輯的延伸”，這一戰略能夠通過縮小產品組合、業務區域和零售店數量，提高相機業務的利潤率。

　　目前該公司四分之三的收入來自數字業務，現在轉向關注尋找特許經營者擴大其品牌許可計劃。同時將進一步提供在線和零售店的照片沖洗服務和臺式打印機服務。除了消費業務外，柯達還有商業業務，其中包括企業服務、圖形、娛樂和商業膠片部門。其他的消費者服務，也將包括零售無人自動照片沖洗機。柯達公司表示，該公司在全球擁有超過10萬臺無人自動照片沖洗機。

　　柯達表示，已聯系了其零售合作伙伴，并正在與他們共同商討如何確保相機業務的有序過渡。該公司已經承諾，將負責所有相關產品的保修，繼續為相機、袖珍攝像機和數碼相框提供技術支持和服務。