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　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客Pandodaily周三撰文稱(chēng)，谷歌(902.9,-0.90,-0.10%)剛剛發(fā)布的Chromecast電視棒和新款Nexus 7平板電腦完美地體現(xiàn)出該公司的發(fā)展理念：充分發(fā)揮低價(jià)優(yōu)勢(shì)，并利用既有產(chǎn)品推動(dòng)新品發(fā)展。

　　以下為文章全文：

　　谷歌經(jīng)常被人稱(chēng)作“搜索巨頭”，感覺(jué)就像它除了搜索什么都不做一樣，不做電子郵件，不做操作系統(tǒng)，不做網(wǎng)絡(luò)視頻，不做社交網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)各種各樣擁有數(shù)十億用戶(hù)的其他產(chǎn)品和服務(wù)。

　　事實(shí)上，谷歌的最佳定位，應(yīng)該是一個(gè)利用搜索引擎起家的科技帝國(guó)。該公司以搜索為根基向其他市場(chǎng)拓展，從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)到筆記本，從穿戴技術(shù)到無(wú)人駕駛汽車(chē)。在此過(guò)程中，該公司不僅充分利用了已經(jīng)成功的產(chǎn)品，而且在著力推廣“免費(fèi)”的理念。

　　即使不免費(fèi)，谷歌的產(chǎn)品通常也很便宜。他們的目的是以此加快新產(chǎn)品的普及速度。不過(guò)，這里的免費(fèi)雖然不需要直接付費(fèi)，但仍然有可能令自己的隱私生活受到系統(tǒng)性的干擾。不過(guò)，這在多數(shù)情況下都無(wú)關(guān)緊要。

　　今天發(fā)布的Chromecast和新版Nexus 7都完美地體現(xiàn)了這一理念。前者可以將YouTube、Netflix和網(wǎng)頁(yè)投射到電視機(jī)上，后者則搭載了高清顯示屏和新版Android操作系統(tǒng)。這些產(chǎn)品本身已經(jīng)很有吸引力，Chromecast可以弱化電腦與電視機(jī)之間的界限，Nexus 7則號(hào)稱(chēng)擁有小尺寸平板電腦中最高的分辨率。不過(guò)，它們最大的優(yōu)勢(shì)仍然源自與谷歌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系以及超低的價(jià)位。

　　Chromecast僅售35美元，而當(dāng)今的多數(shù)外接互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備價(jià)位至少在50美元以上，很多具備類(lèi)似功能的游戲機(jī)售價(jià)甚至超過(guò)300美元。面對(duì)整個(gè)科技行業(yè)對(duì)客廳娛樂(lè)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，這款設(shè)備卻采用了超低價(jià)位，而且為新用戶(hù)和既有用戶(hù)提供3個(gè)月的免費(fèi)Netflix服務(wù)，將硬件本身的實(shí)際花費(fèi)降到了11美元。既然價(jià)位如此之低，假如你已經(jīng)使用了YouTube，并且在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了其他想在電視屏幕上觀看的內(nèi)容，便很有可能會(huì)訂購(gòu)一個(gè)。

　　在突破了“搜索巨頭”的定位后，谷歌已經(jīng)相繼推出了Google Drive、Google+、Google Calendar、Google now等各種服務(wù)，并且都借助既有產(chǎn)品來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品都可以相互打通，幫助谷歌開(kāi)發(fā)更好的技術(shù)：更好的Gmail催生了更好的Google Now，進(jìn)而帶來(lái)了更好的iPhone版谷歌搜索、更好的Android、更好的谷歌眼鏡。這些產(chǎn)品都可以通過(guò)個(gè)性化廣告來(lái)創(chuàng)收。

　　或許用“當(dāng)今領(lǐng)先的‘為什么不’公司”來(lái)稱(chēng)呼谷歌更加恰當(dāng)。如果你使用了該公司的搜索引擎，為何不注冊(cè)它的電子郵箱。一旦你設(shè)立了賬號(hào)，便可以使用Google Dirve和其他服務(wù)。而一旦你使用了這些服務(wù)，便很有可能購(gòu)買(mǎi)Chromecast或Nexus。你還有可能購(gòu)買(mǎi)Chromebook，這樣一來(lái)，就可以完全脫離其他硬件廠商或平臺(tái)開(kāi)發(fā)商的束縛，自由自在地使用谷歌的各種服務(wù)。

　　總之，谷歌的理念是打造一套生態(tài)系統(tǒng)。如果谷歌的服務(wù)免費(fèi)或是廉價(jià)，便可以奏效。但倘若該公司推出Chromebook Pixel這樣的高端產(chǎn)品，這一趨勢(shì)就難以為繼。正如科技博客The Verge和其他媒體所說(shuō)：“所有人都應(yīng)該想要一臺(tái)Chromebook Pixel……但幾乎沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)，”主要原因是它的價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高。

　　可一旦把價(jià)格因素剔除，情況或許就會(huì)變成這樣：“所有人都應(yīng)該想要使用這項(xiàng)服務(wù)。既然它是免費(fèi)的，你可能也會(huì)試試看。”

　　為什么不呢？