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    繼位于北京北三環的蘇寧聯想橋店將店頭的“蘇寧電器[微博](6.31,0.32,5.34%)”悄然變為“蘇寧”升級為Expo超級店后，記者昨天從北京蘇寧內部獲悉，位于西北四環的蘇寧金四季店也將于本月底由家電賣場升級為同時銷售家電和百貨的Expo超級店，這意味著這家“蘇寧電器”的門店店頭也將去掉“電器”二字，變為“蘇寧”。

■三年內400家蘇寧不再叫“電器”

    據記者了解，目前擁有1700多家門店的蘇寧電器在未來三年內將有至少400家門店像這樣抹去招牌上的“電器”二字，變身為同時銷售家電和百貨的Expo超級店。“Expo超級店”其實是蘇寧今年開始提出的一種業態模式，即在實體店面逐步改變單純銷售家電數碼產品的慣例，而是向與“家”相關的家居、家紡等領域延伸，增加百貨、玩具、樂器、鐘表、健身器材、辦公用品甚至動漫等新品類。北京蘇寧電器總經理侯恩龍表示，銷售品類的大幅增加不僅擴充了門店的產品領域，同時也會增加消費者對門店的依賴黏度。

    在蘇寧的“三年規劃”中顯示，未來三年內全國會有400家門店完成這樣的升級改造。

■蘇寧旗下“樂購仕”悄然布局

    其實蘇寧不再只局限于電器銷售的戰略轉型還不止于此，蘇寧旗下的另一家新業態“樂購仕”在國內個別地區的悄然亮相則是其“超電器化”的另一步驟。這個完全以家電、百貨銷售為主的新業態將成為蘇寧旗下的另一生活消費品牌。此次北京蘇寧就將嘗試在四季青地區同時開張超級店和樂購仕兩大賣場。

■“超級店”主要面向男性顧客

    據悉，“樂購仕”是日本老牌家電連鎖企業LAOX的中文譯名，蘇寧電器于2009年收購了日本LAOX。去年下半年，蘇寧開始籌劃將LAOX品牌引入中國市場，并賦予了中文譯名“樂購仕”，其主要針對女性和兒童消費者主營家居百貨以及特色電器。在這里你不僅可以買到家電、百貨用品，你還能買到“中國黃金”甚至是冰激凌，而且還有兒童游樂場。與以男性顧客為主要對象的蘇寧超級店恰好錯位經營。對此，蘇寧電器副董事長孫為民[微博]在接受記者采訪時表示，“超電器化”是蘇寧未來發展的重要戰略，也是傳統家電連鎖商的一種發展探索。他強調，“在蘇寧看來，只要有城市的存在，實體店就不可能消亡，關鍵是實體店如何根據消費者需求不斷進行轉型，最終成為受消費者歡迎的購物場所。”