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    此前在618大戰中成功逆襲的國美在線，如今再度引發廣泛關注。6月21日，國美在線對外宣布，將在全網范圍內正式發售天然高效空氣凈化產品——北歐凈石。據悉，國美在線將于本月26日開放購買，并通過線上渠道獨家銷售，意圖全面終結空氣自然凈化產品領域的活性炭時代。
    “目前空氣凈化市場存在需求龐大、核心人群集中的特點，但產品眾多尚未形成品牌集中和壟斷，我們希望能夠通過大品牌、具有顛覆性的產品，統和空氣自然凈化產品市場，對消費者產生規模性的價值影響力。”國美在線高級副總裁彭亮表示，電商企業通過與傳統產業相結合，依托平臺優勢發售品牌特供產品，已經逐步建立起新的盈利模式鏈條。國美在線此次切入空氣凈化市場，不僅符合新品類商品的布局方向，也利于實現整體商品的差異性拓展和結構性改善。
    業內人士指出，電商企業拓展品類的前提是，要有相應的供應鏈資源和供應鏈打造能力。按照國美在線董事長牟貴先的戰略布局，母嬰、健康、家居、藝術是符合條件的四大品類。因此，獨家發售北歐晶石，也意味著國美在線在健康產業鏈條正加快拓展步伐。
    近年來，家居空氣質量問題日漸成為消費者最為關心的健康問題。目前，市場上的空氣凈化產品主要分為人工凈化和自然凈化兩大類別。人工凈化產品如空氣凈化器、空氣凈化液等，雖然效率較高，但人工和化學成分高，因此相當多的消費者還是選擇以活性炭為主的、依賴物理吸附的自然凈化產品。但活性炭存在效率低下，產品良莠不齊的現狀，甚至摻雜大量未經檢驗的化學成分，反而變相造成了空氣污染。
    據介紹，本次國美在線獨家發售的北歐凈石，采用純天然稀有礦物晶石，融合了瑞士Sanitized技術，獨有的“4+1”功效能夠吸附甲醛、TVOC、氨氣、苯等有害氣體，并有效阻隔流感與細菌。更為重要的是，相比活性炭，北歐凈石將吸附效率提升了6倍。同樣體積的空氣凈化，使用北歐凈石4小時相當于使用活性炭24小時，使得困擾活性炭消費者的“開窗不凈化、凈化不開窗”的問題徹底解決。
    在選擇空氣凈化產品時，“二次污染”這個問題卻容易遭到消費者的忽視。盡管正規凈化產品本身基本不存在污染，但是消費者倘若不按產品規定使用，則可能帶來二次危害。
    對此，彭亮強調，北歐凈石已經獲得了兩項該領域關鍵的國家專利，經過反復驗證被證實為自然的高效產品，給消費者一個更為放心、便捷的購買選擇，這為國美在線大規模進行市場投入建立了前提。
    “國美在線選擇與北歐晶石合作進入空氣凈化領域，也與其自身用戶群體特點有很大的關聯。”分析人士指出，從用戶角度來講，國美在線主要以購買生活家電、3C數碼的家庭型用戶為主，現在又正值裝修旺季，對于室內凈化類產品需求量較大，北歐凈石的推出利于國美在線針對網站用戶實現精準化營銷。
    此外，在此次發售過程中，國美在線將主打價格與服務雙重營銷牌。用戶在國美在線購買北歐晶石，除了可以享受到168元的低價外，還能享受“不滿意就退貨”服務。由于采用正裝加體驗裝的獨特銷售方式，凡是在活動期間購買該款商品如體驗不滿意的消費者，均可申請退貨免除后顧之憂。