2013年上半年中國洗衣機市場研究報告
報告要點
•整體市場：品牌關注格局穩定，海爾蟬聯冠軍，關注比例達36.9%。
•細分市場：海爾領跑波輪式洗衣機市場，西門子奪得滾筒式洗衣機市場冠軍。
•產品型號：海爾有四款產品登上榜單，西門子 WM10E168TI最受關注。
•產品類型：上半年度滾筒式洗衣機的關注度呈現出上升走勢。
•產品容量：6Kg洗滌容量的洗衣機關注比例超三成。
•自動化結構：全自動洗衣機占據市場統治地位，關注比例達96.4%。
•價格段結構：市場主流價格段集中在1001-4000元。
•主流廠商對比：上半年度西門子的關注比例呈上升走勢 海爾下滑。
一、市場概述
•滾筒式洗衣機的關注度持續走高
在與傳統的波輪洗衣機的對抗中，有別于2012年分庭抗禮的關注格局，2013年上半年，中國洗衣機市場上，滾筒式洗衣機已初具優勢，其關注度始終保持在五成以上，并且呈現出了逐漸走高的市場趨勢。
•大容量、高能效的高端產品日漸走俏
除了滾筒式洗衣機得到了不錯的發展之外，6Kg以上的大容量洗衣機也呈現出了良好的發展勢頭，同時，隨著節能與環保的觀念逐步深入人心，一、二級高能效的全自動洗衣機也開始受到越來越多消費者的重點關注。
二、市場關注格局
(一) 整體市場
1、品牌關注格局
•品牌關注格局穩定 海爾蟬聯冠軍
2013年上半年，中國洗衣機市場上品牌關注格局基本穩定，海爾與西門子繼續領跑，累計關注比例超五成。其中，海爾以36.9%的關注比例蟬聯冠軍，西門子則保持亞軍不變，關注比例為14.9%。其余品牌的關注比例均在10.0%以下。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場品牌關注比例分布 [NextPage] •海爾關注度有所下滑 小天鵝排名上升
從季度的關注比例變化來看，海爾以較大優勢繼續領跑，但Q2的關注比例較Q1有所下滑，下降了2.4個百分點。另外，值得注意的是，在Q2季度，小天鵝以9.2%的關注比例取代松下成為季軍，同時，松下關注排名下滑一位，關注比例由Q1的9.3%下落至Q2的7.9%。
表 2013年 Q1-Q2中國洗衣機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2013年Q1 | 2013年Q2 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 海爾 | 38.0% | 海爾 | 35.6% |
| 2 | 西門子 | 14.3% | 西門子 | 15.6% |
| 3 | 松下 | 9.3% | 小天鵝↑ | 9.2% |
| 4 | 小天鵝 | 9.2% | 松下↓ | 7.9% |
| 5 | 三洋 | 7.1% | 三洋 | 7.7% |
| 6 | LG | 6.4% | LG | 6.6% |
| 7 | 三星 | 4.4% | 三星 | 5.3% |
| 8 | 惠而浦 | 2.0% | 美的 | 2.3% |
| 9 | 小鴨 | 1.8% | 惠而浦↓ | 2.1% |
| 10 | 格蘭仕 | 1.6% | 小鴨↓ | 1.9% |
| — | 其他 | 5.9% | 其他 | 5.8% |
2、產品關注型號
•海爾有四款產品登上榜單
2013年上半年，中國洗衣機市場上，關注比例靠前的十款產品分屬六家品牌，其中，西門子 WM10E168TI以4.4%的關注比例成為上半年度最受消費者關注的洗衣機產品，這款滾筒式、6.5Kg洗滌容量的全自動洗衣機產品6月末報價為3999元，與年初相持平。
可以發現，此十款產品均屬于全自動洗衣機，且以滾筒式洗衣機居多，占據了八款，產品售價從899元到3999元不等，平均售價為2680元。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場產品關注排名
表 2013年上半年中國洗衣機市場最受關注的十款產品及主要參數
[NextPage] (二) 細分市場
1、滾筒式洗衣機市場
•西門子奪得滾筒式洗衣機市場冠軍
2013年上半年，從滾筒式洗衣機市場來看，西門子略占優勢，以26.4%的關注比例奪得品牌關注榜冠軍，海爾則緊隨其后，關注比例為25.4%，兩者關注比例相差僅為一個百分點，市場競爭非常激烈。從季度的關注比例變化情況來看，兩者在Q2季度的關注比例，較Q1分別上漲了1.0%和0.9%。
(圖) 2013年上半年中國滾筒式洗衣機市場品牌關注比例分布
表 2013年Q1-Q2中國滾筒式洗衣機市場品牌關注比例對比
•西門子 WM10E168TI最受關注
2013年上半年，中國滾筒式洗衣機市場上，同整體市場相同，西門子 WM10E168TI成為最受消費者關注的產品，其關注比例為7.8%。
(圖) 2013年上半年中國滾筒式洗衣機市場產品關注排名 [NextPage]2、波輪式洗衣機市場
•海爾繼續領跑波輪式洗衣機市場
2013年上半年，從波輪式洗衣機市場來看，海爾以較大的優勢繼續領跑，其關注比例超過五成，達到53.7%，遠高于其余品牌。關注比例超過10.0%的品牌還有小天鵝和松下，分別為12.3%和10.6%。海爾在Q2季度關注比例略有下滑，但依舊保持在五成以上，小天鵝與松下則均有小幅上漲。
(圖) 2013年上半年中國波輪式洗衣機市場品牌關注比例分布
表 2013年 Q1-Q2中國波輪式洗衣機市場品牌關注比例對比
•海爾 XQB50-M1268關愛最受關注
2013年上半年，中國波輪式洗衣機市場上，海爾有七款產品登上榜單，產品關注優勢非常明顯，其中，海爾 XQB50-M1268關愛以6.3%的關注比例成為最受消費者關注的產品，這款波輪式、5Kg洗滌容量的全自動洗衣機產品6月末報價為899元，與年初相持平。
(圖) 2013年上半年中國波輪式洗衣機市場產品關注排名
[NextPage] 三、產品關注格局
(一) 產品類型結構
•滾筒式洗衣機更受消費者關注
2013年上半年，中國洗衣機市場上，最受消費者關注的洗衣機類型仍為滾筒式，其關注比例為56.4%。波輪式洗衣機的關注比例雖相對較小。但也逼近四成，為39.4%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場不同產品類型關注比例分布
•滾筒式洗衣機的關注度呈上升走勢
從上半年兩者的關注度走勢來看，滾筒式洗衣機的關注占比呈上升走勢，而波輪式洗衣機則呈下滑走勢。兩者之間的差值也由1月的10.8%拉大至6月的17.8%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場不同類型產品關注比例走勢對比
(二) 產品容量結構
•6Kg洗滌容量的洗衣機關注比例超三成
2013年上半年，中國洗衣機市場上，最受消費者關注的洗滌容量仍為6Kg，其關注比例超三成，達到30.9%。另外，上半年度關注比例超過10.0%的洗滌容量還有7Kg、5Kg和6.5Kg產品，分別為16.9%、11.2%和10.7%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布 [NextPage] (三) 產品自動化結構
•全自動洗衣機占據市場統治地位
2013年上半年，中國洗衣機市場上，全自動洗衣機依舊占據市場統治地位，其關注比例超過整體的九成，達到96.4%，遠遠高出半自動的3.6%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場不同自動化產品關注比例分布
(四) 產品價格段結構
•市場主流價格段集中在1001-4000元
2013年上半年，中國洗衣機市場上，消費者關注的重點價格段集中在1001-4000元，累計關注比例超七成，達到71.1%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元價格段的關注比例均在兩成以上，分別為23.9%、24.6%和22.6%。另外，關注比例超過一成的還有4001-7000元與1000元以下價格段，分別為12.8%和11.7%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布 [NextPage] 四、主流廠商對比
(一) 品牌走勢對比
•西門子的關注比例呈上升走勢 海爾下滑
2013年上半年，中國洗衣機市場上，海爾的關注比例呈下滑走勢，其6月關注比例為34.5%，相比1月的40.3%下落了5.8%；與此同時，西門子則呈上升走勢，6月關注比例達14.2%%，較1月上漲了3.0%，與海爾的差距也由1月的29.1%縮小至6月的20.3%。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場海爾-西門子關注比例走勢對比
(二) 產品數量對比
•海爾的市售產品數量遠高于西門子
2013年上半年，中國洗衣機市場上，從市售產品數量來看，海爾占據絕對優勢，高達342款，遠遠高于西門子的61款。
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場海爾-西門子市售產品數量對比
(三) 單品關注率對比
•西門子的單品關注率相對最高
2013年上半年，中國洗衣機市場上，從單品關注率來看，西門子則更具優勢，其單品關注率達到0.24%，海爾的單品關注率相對不足，僅為0.11，這也顯示出西門子在洗衣機市場上不俗的品牌競爭力。
（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）
(圖) 2013年上半年中國洗衣機市場海爾-西門子單品關注率對比
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