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        IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價入侵 傳統(tǒng)彩電企業(yè)接招應(yīng)戰(zhàn)

        早前樂視推出的超級電視60英寸賣6999元，隨后小米發(fā)布的47英寸小米電視價格為2999元。IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做電視更是以低價入侵市場引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

        應(yīng)對IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價策略傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不甘落后紛紛采取行動。TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布的48英寸TV+市場定價為4567元，創(chuàng)維推出的42英寸酷開電視更是價格低至1999元。低價新品輪番來襲不僅刺激著消費者的購買欲，同時也拉近了IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)之間的博弈。

        這股IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的低價風(fēng)波，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)迅速跟進，在這一輪較量當(dāng)中，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視的短板在于銷售以及售后服務(wù)，反觀傳統(tǒng)彩電企業(yè)經(jīng)過多年的市場積累，從制造到銷售環(huán)節(jié)則更占優(yōu)勢。

        針對推出低價新品這一策略，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也有著自身的理解和看法，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)王海此前對家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，我們在研發(fā)、制造、營銷、推廣以及對消費者的理解上，我們是有沉淀的，也可以說我們更懂消費者。為什么我們能把一款42英寸的彩電做到1999元，是因為我們對于產(chǎn)業(yè)鏈的整合更有優(yōu)勢，更具備規(guī)?；省?/span>

        在對于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視的態(tài)度上王海坦言，我們也會積極的學(xué)習(xí)像小米、樂視等利用互聯(lián)網(wǎng)方式帶給消費者的體驗和服務(wù)，他們這些好的東西我們會學(xué)習(xí)和引進，然后傳承我們自己的優(yōu)勢。

        此番傳統(tǒng)彩電企業(yè)積極應(yīng)戰(zhàn)，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲分析認為，作為中國制造業(yè)的代表，以成本控制為核心的彩電產(chǎn)業(yè)其規(guī)模優(yōu)勢決定了市場競爭力。因此傳統(tǒng)彩電企業(yè)優(yōu)勢較為明顯。

         跨界合作帶來共贏模式 軟硬并重成行業(yè)未來趨勢

        近階段越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，如TCL與愛奇藝，創(chuàng)維與阿里巴巴，越來越多新的內(nèi)容以及新的應(yīng)用體驗被融入進電視產(chǎn)品當(dāng)中，讓智能電視的發(fā)展更進一步。

        內(nèi)容上的匱乏也正是之前智能電視激活率低的主要原因之一。在被問及如何改善智能電視激活率低這一局面時，王海表示感同身受，并向家電聯(lián)盟網(wǎng)闡述，內(nèi)容、體驗、無法升級成為智能電視發(fā)展受限的三大原因，創(chuàng)維此次發(fā)布的新品搭載自主研發(fā)的天賜系統(tǒng)以及選擇與阿里合作的初衷就是為了進一步解決這一難題。

        隨著傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作越來越頻繁，不少行業(yè)人士擔(dān)憂一旦這種合作形式形成一定規(guī)?；瑑?nèi)容應(yīng)用將讓彩電企業(yè)受制于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

        對于這一疑問，左延鵲認為，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)有越來越多的跨界合作，這種跨界既帶來顛覆性合作，也帶來優(yōu)勢資源合作，其心態(tài)是開放的。一方面證明了當(dāng)下開放開源的技術(shù)正在成為技術(shù)方向，也證明了未來惟有合作才能創(chuàng)造共贏。因此，跨界的合作不可以簡單地定義為誰受制于誰的邏輯關(guān)系，而是決定了不同產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)者更加貼近用戶需要的改變。

        奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮也表示，其實這是一個誰會融合誰的問題。隨著智能電視的普及，平臺和內(nèi)容的重要性日益凸顯，但是我們又不能光有內(nèi)容，而無好的顯示設(shè)備。未來一段時間，軟硬并重將是一個主要方向，只是因為現(xiàn)在智能電視的內(nèi)容剛剛跟上，所以內(nèi)容的風(fēng)頭更勁一些。受限于牌照，硬件廠家必須與內(nèi)容供應(yīng)商合作，但內(nèi)容商又會委托制造商OEM產(chǎn)品，所以這是一個相互制約的結(jié)果，未來內(nèi)容供應(yīng)商和硬件供應(yīng)商的分工將更明確。

         金九銀十銷售旺季 彩電企業(yè)推新品發(fā)力雙節(jié)市場

        中秋以及國慶雙節(jié)期間向來是彩電產(chǎn)品的熱銷季，尤其對于今年，在補貼政策變更的情況下，彩電企業(yè)對于雙節(jié)銷售更是提前準備下足了功夫。

        蘇亮分析指出，這歷來是彩電企業(yè)的黃金銷售節(jié)點，產(chǎn)品布局應(yīng)該已經(jīng)提前完成。今年6、7月全年市場低迷谷底，金九銀十會有所回升，但因為節(jié)能惠民翹尾作用，彩電需求的提前釋放，奧維咨詢（AVC）預(yù)測W38-W40（9.16~10.06）彩電終端零售605萬臺（含線上市場），同比下降4.1%；其中液晶553萬臺，同比下降5.3%。隨著2014年1月1日 實行的40寸以上電視強制加入具有地面數(shù)字接受功能，預(yù)計“十一”期間廠商將降價促銷、清理庫存、重點處理40寸以上非數(shù)字一體機型號。

        左延鵲認為，歷年來，彩電企業(yè)在國慶發(fā)新品都是備戰(zhàn)雙節(jié)市場的重要活動，特別是對于互聯(lián)網(wǎng)化加速的彩電企業(yè)而言，今年秋季新品更是引領(lǐng)了全行業(yè)的風(fēng)向標。

        根據(jù)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，在9月16日—10月6日的節(jié)假日市場中，彩電市場規(guī)模將達到485萬臺，與2012年基本持平，其中液晶電視零售量將達470萬臺。

        王海透露，針對中秋以及國慶市場，創(chuàng)維搭載天賜系統(tǒng)的四大系列13款產(chǎn)品將陸續(xù)上市，其次創(chuàng)維的4K第二代產(chǎn)品也將貢獻雙節(jié)市場，另外還有銷售網(wǎng)點的返券等活動也將在此期間展開。