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    業內人士表示，以往，彩電業是消費電子板塊中的一個“老實”孩子，成長的路徑也限于自家“地盤”里按部就班的升級。比如從黑白電視到彩電，從身軀臃腫的CRT電視到液晶LCD的快速轉型，如今3D電視、LED技術正刺激著消費者的神經，但這些都是上游產業鏈、視覺等硬件技術上的自我顛覆，中國彩電業只能是跟隨者和受牽制者。智能電視所帶來的應用革命，讓盤踞多年的中國彩電業看到了“翻身做主人”的希望。

    一個全新的智能應用時代正在開啟，三網融合、數字化、3D等技術讓彩電業有了構建應用平臺生態系的基礎。4月22日，脫胎于彩電企業的“銳族館”應用平臺正式亮相，這是一個集產品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息進行使用。

    應用體驗時代，消費者將淡化和模糊終端的界限，硬件最終將淪為應用的軀殼和載體，只有應用才能讓消費者興奮。康佳集團多媒體營銷事業部總裁曹士平對《中國產經新聞》記者表示，彩電業打得不僅是一場“突圍戰”，更是一場“保衛戰”。前者意味著彩電業要突破過去的硬件思維，因為硬件已不再主宰消費購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應用，電視終端與用戶間的人機交互方式也會發生重大革命，向PC、智能終端方向遷移，像微軟的kinect所帶來的震撼感一樣。

    另一方面，隨著三網融合的深入，電視終端也遭受著外敵的入侵，PC、智能手機等各種眼花繚亂的終端正承載起越來越多的應用，彩電已無法“壟斷”視頻節目的內容輸出渠道，如果彩電業不自身革命的話，結果就是已有的潛在用戶被逐漸分流掉，最終家電只剩下一副“空殼”。

    與其被迫挨打，不如主動出擊。事實上，國外的蘋果、谷歌已然盯上了智能電視的大生意，蘋果的appleTV、谷歌的GoogleTV等跨界力量開始向電視產業滲透，目的顯然是控制這一產業鏈的應用主導權，讓消費者通過多種終端獲得一致的應用體驗。而未來的智能電視也會如同目前的智能手機一樣，以各種應用程序圖標來取代單一看電視的界面。一個囊括PC、平板電腦、電視等多樣式終端的“多屏大戰”已經上演。