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“高端化”這個詞匯在冰箱行業已經提出好幾年，家電工業十二五規劃建議中曾明確提出要進行冰箱行業產品結構調整，高端冰箱產品以其高雅的設計和先進的技術成為目前冰箱市場中最引人矚目的領域，這一領域也是利潤率不斷下降的冰箱行業的新希望。自2009年下半年開始，生產企業與經銷渠道逐步加大了對高端冰箱的推廣與配合力度。經過2010年的全速發展，到今年一季度，3門、4門及以上冰箱、對開門冰箱銷售規模增長幅度較快。1月至6月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了上一年的迅猛勢頭，零售額分別增長了33.03％、52.31％和18.89％。單門和普通雙門冰箱銷售規模出現下行態勢，其中單門冰箱同比下降57.67%，而普通雙門冰箱首次出現負增長，銷售量同比下降4.54%。

不僅僅是國外品牌以高端產品為重要市場，幾乎目前所有主流本土品牌也都下大力氣發力高端市場。海爾、美的等品牌均推出了高端子品牌，撥專人進行設計和運營，成果斐然。海爾自推出高端子品牌卡薩帝之后，在高端冰箱領域的收入不斷走高。數據顯示，2011年前4個月，海爾3門、多門、對開門冰箱的零售量和零售額份額均牢牢占據第一位。其雙開門、三門及以上冰箱的比重超過60%，且高端冰箱全部應用自己獨創的“無級變頻”技術。

美的在去年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、歐式豪門冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱四大系列高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。

海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，今年將力爭使高端產品的占比突破50%。此外，容聲、新飛、美菱也紛紛推出高端系列冰箱。

作為高端冰箱產品主推市場的一二線城市，根據國美電器賣場銷售統計結果顯示，進入2011年，3門、多門冰箱等是消費者熱衷于問詢和偏向購買的冰箱產品，2011年前4月，國美三開門冰箱份額額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%;消費者在購買過程中，對產品在低碳、綠色、環保、節能、智能、大容量等方面的性能非常關注。

但是進入2011年以來，三四級市場高端冰箱銷售量增長更為明顯，2011年一季度，三、四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個百分點。

三四級市場產品、品牌競爭加劇

家電下鄉和擴大內需政策在2011年持續推動有效的釋放了三四級市場對冰箱產品的消費需求，這使得三四級市場成為冰箱企業保證銷量的重要區域。三四級市場的高速發展得到了眾多冰箱企業的重視，國內一線品牌海爾、美的加大三四級市場的開拓，冰箱產品結構性調整加速，并且制定了完善的企業發展策略，進行有針對性的產品投放。一些原以農村市場為主的企業，如日普、索伊、中意等也開始參與到城市市場的品牌競爭中，并獲得了經銷商和消費者的認可，同時也帶動三四級市場消費者品牌意識的崛起。外資冰箱品牌包括西門子、三星、LG、松下在內的外資品牌均加大了對三四級城市市場的開拓力度，在多次中國家電下鄉巡展現場，都可以看到它們的身影。

在渠道方面，家電連鎖店的擴大經營也成為冰箱在三四級市場銷量增長的一大助推。

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國美、蘇寧在今年紛紛將自己的連鎖店擴展至中國農村，加大在三四級市場的投入力度，促使這一市場品牌結構得到進一步優化，消費水平得到顯著提升。

業內人士表示，受益于連鎖渠道下沉和企業企業在三四級市場采用更為靈活的市場策略，一方面說明這一市場整體消費水平的提升，另一方面也說明在生產企業與經銷商的共同努力下，三四級城市銷售渠道下沉工作已經見到成效，縮短了新品在一級城市與三四級城市之間的銷售時間差，對三四級城市快速更新產品起到了推動作用，這也預示著未來三四級市場的品牌競爭將更加激烈。進一步鞏固和挖掘三、四級市場，已經成為包括冰箱在內的所有家電行業的當務之急。有專家提醒，冰箱企業在農村市場的拓展到了調整思路和方式的時候。