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　　今年上半年中國大陸的液晶電視市場需求增幅下滑17%，加上日韓品牌重拾“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產品牌，國內品牌彩電市場空間受到很大擠壓。

　　“業績普遍遠低于年初預期”。上周末，包括TCL集團、四川長虹等國內彩電企業巨頭披露了上半年的業績情況，雖然凈利仍有不同程度增長，但彩電企業業績再陷“陣痛期”的跡象已較為明顯。

　　彩電“低迷”拖累業績

　　最新披露的TCL集團半年報顯示，公司實現凈利潤1.58億元，同比增長59.35%。

　　出乎業界預料的是，TCL集團此次實現整體盈利的最大貢獻來源手機業務。TCL通訊上半年手機銷量占去年全年銷量的88%。期內凈利潤達2.20億元，創近年來新高。

　　不過以彩電業務為主的子公司TCL多媒體上半年在連續兩年盈利后重陷虧損，上半年TCL多媒體收入122.41億港元，同比增長7.5%，凈利潤虧損3.34億港元。

　　“彩電業務虧損的原因主要是上半年我們對產品規劃出現失誤，以及公司二季度集中對舊款液晶電視清庫存增加了銷售成本”，TCL集團董事長李東生表示，三季度業績仍將受到這一因素的拖累。

　　四川長虹披露的半年報則顯示，今年上半年公司實現凈利潤同比增長35.24%，達4063萬元。不過，扣除4500萬元非經常性收益后，該公司仍虧損437萬元，尤其是彩電業務（同比17.82%）的營收增長幅度遠低于冰箱和空調（同比增加38.97%）以及IT產品（同比增加73.77%）。

　　彩電企業“背水一戰”

　　“幾家彩電大廠都感受到了來自市場的壓力”，賽迪顧問高級副總裁、家電產業分析師趙剛指出，1月至6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%。

　　另外，奧維咨詢副總經理金曉峰透露，今年以來外資品牌以“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產品牌。中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥認為，若國內廠家為達到清理庫存的目標，采取降價策略，則自然會導致虧損。

　　面對諸多不利因素，TCL迅速更換了主帥。長虹方面，市場則盛傳其對堅守等離子陣營的戰略進行修正。今年上半年LED迅速放量，已成為彩電市場的最大亮點。李東生說，“希望到年底，LED背光占到30%左右”。