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　　從6月1日開始，定速空調(diào)開始實(shí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，國(guó)家的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼也從6月1日開始減少，從以往300元-850元減為150元-250元，并且新3級(jí)空調(diào)將不再享受補(bǔ)貼。此外，原材料價(jià)格持續(xù)上漲、高能效壓縮機(jī)產(chǎn)能不足、勞動(dòng)力成本上升等也令企業(yè)成本壓力增大。為此，業(yè)內(nèi)紛紛傳言，空調(diào)的整體價(jià)格將會(huì)上漲10%-15%。但蘇寧、國(guó)美等渠道商紛紛表示，由于備貨充足，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格上浮。但據(jù)奧維咨詢?cè)露攘闶郾O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)企業(yè)已于6月開始調(diào)價(jià)，6月定速空調(diào)單品均價(jià)環(huán)比上調(diào)了8.3%。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，空調(diào)新政實(shí)施后，各空調(diào)企業(yè)將陷入一種“囚徒困境”，即誰(shuí)也不敢輕易漲價(jià)，誰(shuí)漲價(jià)誰(shuí)就可能丟失市場(chǎng)。那么，是什么原因促使企業(yè)下決心漲價(jià)呢?

　　奧維咨詢白電部高級(jí)經(jīng)理陳軍認(rèn)為，首先是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)者信心指數(shù)走出了低谷，這為空調(diào)漲價(jià)奠定了良好的基礎(chǔ)。其次，為最大限度享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼，今年3-5月份，企業(yè)持續(xù)加大促銷投入，市場(chǎng)呈現(xiàn)淡季不淡的銷售局面，工業(yè)和渠道庫(kù)存壓力大幅緩解，為價(jià)格上調(diào)解決了后顧之憂。于是，在5月底，格力、美的、海信等開始了小心翼翼的低調(diào)漲價(jià)，漲幅為10%-20%。記者在家電賣場(chǎng)調(diào)查時(shí)就曾發(fā)現(xiàn)，某品牌1匹掛機(jī)，5月份的售價(jià)是1380元，6月份漲到了1580元;大2匹柜機(jī)以前賣3480元，6月份也漲了200元。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)價(jià)格敏感度依然存在。上述三大品牌的價(jià)格上揚(yáng)讓它們失去了部分市場(chǎng)份額。而二線品牌價(jià)格調(diào)幅比較謹(jǐn)慎，漲幅較小或者環(huán)比價(jià)格下降，這樣的表現(xiàn)促使其在6月份的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。

　　不過，陳軍認(rèn)為，雖然不同企業(yè)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)策略不同，但總體來(lái)說(shuō)本次調(diào)價(jià)幅度適中，并未擊穿消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期底線。奧維咨詢6月份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品調(diào)價(jià)和企業(yè)積極開展促銷活動(dòng)清理庫(kù)存的雙重影響下，6月份定速空調(diào)的銷量環(huán)比雖然下降，但同比仍然保持了2.7%的增長(zhǎng)幅度。

　　陳軍指出，保證合理的盈利水平是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在庫(kù)存壓力得以緩解的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)新政所采取的漲價(jià)策略，是一次健康的、積極的價(jià)格行為，它將為保證空調(diào)行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。