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美的、海信、海爾等龍頭企業(yè)受益最大

　　“當(dāng)前，不少空調(diào)企業(yè)都很迷茫。6月1日以后市場(chǎng)到底會(huì)怎么樣，變頻空調(diào)做還是不做，高能效定頻又要怎么賣(mài)，都是一個(gè)個(gè)未知數(shù)”，《空調(diào)商情》沈建在接受記者采訪時(shí)表示，“可以肯定的是，未來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)定變雙頻爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局，同一家企業(yè)將面臨不同產(chǎn)品線的博弈，不同的企業(yè)還將圍繞雙頻市場(chǎng)展開(kāi)布局和博弈。”

　　6月起，隨著高能效定頻補(bǔ)貼直降70%，定頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)性漲價(jià)已不可避免。同時(shí)，隨著變頻空調(diào)相繼獲得“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策支持，并被納入“節(jié)能惠民”政策的候補(bǔ)行列，所有目光都指向了變頻市場(chǎng)，也拉開(kāi)了美的、海信、海爾、奧克斯等企業(yè)在變頻上的博弈序幕。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電分析師施萍告訴記者，從2008年9月份開(kāi)始至今，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，一是市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅速，二是品牌格局高度集中，三是發(fā)展空間全面看漲。

坐著火箭上漲的變頻

　　來(lái)自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年9月以前，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額僅有7%。但到了2009年，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比達(dá)到了16%。截至2010年3月，變頻空調(diào)份額達(dá)到了27%，短短1年多，變頻在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的占比上漲了20%。對(duì)此，施萍認(rèn)為，這主要是得益于美的、格力、海爾等大企業(yè)的全面參與和推動(dòng)。

　　記者注意到，從2008年9月，美的率先打響進(jìn)軍變頻空調(diào)市場(chǎng)第一槍，隨后便吸引了包括格力、海爾、奧克斯等一大批主流企業(yè)的參與，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將呈現(xiàn)出“跳躍式上漲”的趨勢(shì)。

　　在此前的10多年內(nèi)，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比一直在5%—9%之間波動(dòng)，遭遇了“成長(zhǎng)的煩惱”，市場(chǎng)銷售停滯不前。近兩年，隨著美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)大品牌、大規(guī)?；氖袌?chǎng)動(dòng)作，以技術(shù)創(chuàng)新加服務(wù)創(chuàng)新的手段，成為變頻市場(chǎng)的“功臣”。施萍也認(rèn)為，美的等大企業(yè)，通過(guò)品牌影響力、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。[NextPage]對(duì)于近兩年變頻空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展，沈建稱其為“坐著火箭往上沖”，市場(chǎng)前景不可估量，未來(lái)不排除會(huì)取代定頻，成為主流。不過(guò)，施萍對(duì)于變頻空調(diào)的未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)則顯得頗為謹(jǐn)慎，她認(rèn)為由于當(dāng)前市場(chǎng)受到政策的影響面較大，特別是國(guó)家的一系列刺激政策以及對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策，均是以前所不存在的。
 

　　中怡康預(yù)測(cè)，以今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)總銷量3500萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，變頻空調(diào)的市場(chǎng)銷量將會(huì)突破900萬(wàn)臺(tái)。

變頻市場(chǎng)繼續(xù)上演強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　6月1日之后，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價(jià)格差將會(huì)進(jìn)一步減小。施萍介紹，目前在一匹、一匹半、二匹等市場(chǎng)主流機(jī)型上，變頻與定頻之間的價(jià)格差在30%左右。像市場(chǎng)主銷的一匹半高能效定頻空調(diào)均價(jià)在2500元，但相同匹數(shù)的變頻空調(diào)均價(jià)則在3500元。而記者在國(guó)美電器的一些賣(mài)場(chǎng)看到，美的、海信、奧克斯等企業(yè)的一匹半變頻機(jī)的售價(jià)已低于3000元。

　　此次，國(guó)家對(duì)于高能效定頻空調(diào)補(bǔ)貼政策調(diào)整，補(bǔ)貼金額直降70%。有空調(diào)企業(yè)人士私下透露，此舉將會(huì)直接令高能效定頻價(jià)格上漲20%以上。施萍認(rèn)為，這在縮減變頻與定頻之間價(jià)格差同時(shí)，會(huì)加速變頻空調(diào)的普及。

　　在變頻空調(diào)市場(chǎng)份額快速提升的同時(shí)，各個(gè)品牌企業(yè)之間的市場(chǎng)格局也在發(fā)生著重大變化。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年以前，海信還占據(jù)著變頻市場(chǎng)40%的份額，并一度高達(dá)60%，大金的市場(chǎng)份額則達(dá)到了17%。但到了2009年，美的異軍突起以24%的占比位居第一，海信、格力、海爾分別以21%、17%、12.3%分居2—4位，大金的市場(chǎng)占比則下滑至7%。截至今年3月份，國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)格局再度生變，美的市場(chǎng)占比達(dá)到了28%，而海爾也增加至17%，但大金、三菱電機(jī)、日立等外資企業(yè)的份額繼續(xù)下滑。

　　施萍認(rèn)為，從變頻市場(chǎng)份額的變化可以看到，大企業(yè)無(wú)論是在定頻，還是變頻上，大品牌依靠大規(guī)模市場(chǎng)運(yùn)作確立的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到鞏固，大品牌的高度集中化趨勢(shì)將會(huì)在變頻領(lǐng)域繼續(xù)上演。不過(guò)，這也給中小企業(yè)未來(lái)依靠變頻拐點(diǎn)尋找更大生存空間帶來(lái)難度。

　　對(duì)于未來(lái)志高、格蘭仕等企業(yè)如何參與變頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華則認(rèn)為，企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行了儲(chǔ)備，未來(lái)變頻市場(chǎng)也不會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷，行業(yè)前六強(qiáng)企業(yè)在變頻市場(chǎng)上均有機(jī)會(huì)。

行業(yè)觀察：惠民新政給變頻空調(diào)”打雞血”

　　變頻是不是趨勢(shì)，這是一個(gè)偽命題。如果10年之后的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)還是以定速為主，我們依然可以把變頻掛在趨勢(shì)大旗的桿頭，就如同10年前一樣。關(guān)鍵問(wèn)題是，變頻何時(shí)成為需求的主流?惠民政策新方案出臺(tái)之后，這一問(wèn)題的答案可以直接“用腳后跟”判斷。

　　過(guò)去一年間空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品格局的變化，足以讓亞當(dāng)·斯密去修復(fù)他那“看不見(jiàn)的手”理論，政策這只看得見(jiàn)的手才是產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展的主導(dǎo)力量，當(dāng)家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在頒布之時(shí)，就基本確定了空調(diào)產(chǎn)品此后的演進(jìn)路徑，積極型的補(bǔ)貼政策已從各個(gè)方面開(kāi)始大面積撤退，惠民補(bǔ)貼大幅下降是這種宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的具體體現(xiàn)。定速高能效空調(diào)之所以能保持平民化的價(jià)格水平正是由于國(guó)家慷慨的財(cái)政資源輸出，6月1日往后的一年內(nèi)，此資源截流，定速高能效相比于變頻的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將不再存在。即便是在節(jié)能惠民補(bǔ)貼依然處于高位的當(dāng)下，變頻空調(diào)也正由美的、海信、海爾等主導(dǎo)品牌不遺余力地推動(dòng)而呈幾何式速度在爆發(fā)性地增長(zhǎng)。節(jié)能環(huán)保的高要求和財(cái)政政策的緊縮，只給空調(diào)產(chǎn)業(yè)留了一條狹窄的通道，這條道路就是變頻。變頻空調(diào)是否也納入節(jié)能惠民補(bǔ)貼還不得而知，但是從來(lái)都是政策實(shí)驗(yàn)地的上海已經(jīng)在這么做。

　　事實(shí)上，對(duì)于節(jié)能惠民補(bǔ)貼的下降，并非是不可預(yù)見(jiàn)，令人擔(dān)憂的并不是補(bǔ)貼下降的幅度超出了許多生產(chǎn)企業(yè)的預(yù)期，可怕的是明知變頻大潮近在眼前卻無(wú)能為力去趕上。不是所有的空調(diào)企業(yè)都能完全掌握成熟的變頻空調(diào)研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)。

　　所以，節(jié)能惠民新政對(duì)變頻空調(diào)的主推，將對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局產(chǎn)生重大沖擊，之前已在變頻產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、渠道建設(shè)上有所基礎(chǔ)的品牌無(wú)疑將占據(jù)更為主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。當(dāng)然，這并不是說(shuō)不生產(chǎn)變頻就不做空調(diào)，中國(guó)這個(gè)全球最大的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)同樣也是全球的制造中心，大量的定速空調(diào)的制造產(chǎn)能，可能向國(guó)際市場(chǎng)釋放。只是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果你不生產(chǎn)變頻，還真不好意思說(shuō)“是一家空調(diào)企業(yè)”。

　　惠民補(bǔ)貼的大幅下降在加速變頻市場(chǎng)規(guī)模步伐的同時(shí)，也凸顯出空調(diào)產(chǎn)業(yè)鮮明的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，基于渠道格局之下的技術(shù)實(shí)力已在悄悄地扮演著市場(chǎng)份額的分配者。站在產(chǎn)業(yè)政策的肩膀上，背負(fù)節(jié)能減排重壓的空調(diào)產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣讓變頻市場(chǎng)如此觸手可及，當(dāng)然，別指望今年夏天，消費(fèi)者都會(huì)抱一臺(tái)變頻空調(diào)回家，糟糕的天氣和龐大的定速空調(diào)庫(kù)存，讓每一家心系變頻的企業(yè)都備感糾結(jié)。

　　(作者系行業(yè)資深觀察家)