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技術更新的高速度推動了商品換代的快節奏，產業鏈的利益博弈令人目不暇接。五一前夕，國內外大批LED背光源液晶電視(以下簡稱LED電視)毫不遮掩地開始了價格大戰。

LED電視從一面世就以其更清晰、更低碳的姿態，受到彩電生產廠商的青睞。平安證券一份報告指出，2010年彩電行業的機遇主要在于兩個方面，一個是液晶電視銷量能否保持快速增長，另一個方面就是產品結構中LED銷量占比能否大幅提升。

LED的擴容必然伴隨價格的波動，分析人士指出，面板價格下跌情況下，國產品牌方能游刃有余，而在液晶面板漲價背景下，就可以看出外資企業產業鏈一體化的優勢。近來，國產品牌亦在布局上游產業，但是短期內還無法釋放產能。

LED電視五一跳水

液晶電視迎來了降價熱潮。上周末，創維、長虹等國產品牌提前“放水”搶占“五一”市場。其中促銷力度最大的是LED電視。

記者在廣州蘇寧賣場發現，國產的LED電視普降2000元：創維42英寸LED降至6999元；康佳網銳LED系列產品也大幅降價，其中LC42TS86N僅售4999元，其他多款產品也降至觸底價。外資LED電視價格同樣跳水，夏普的40英寸LED電視已經降至8999元。

事實上，近兩年LED電視一直保持降勢。相關統計數據顯示，2008年，LED背光源電視整體市場平均價格為48211元；2009年1-5月，平均價格下降到27083元，降幅達43.8%。而今年，LED電視降價舉措更為兇猛。

上游產品價格的調整為LED快速放量創造了條件。Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示，今年第一季度，40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差，從上季度的140美元下降到100美元，“而到2010年底，雙方的價差更將下降到40美元以內。”

價格下調直接拉動了LED銷量提升。調研機構iSuppli預測，LED背光液晶電視2010年及未來幾年增速將大大提高。“2010年40英寸及以上的LED背光液晶電視將比2009年增長6倍以上，從250萬臺上升到1880萬臺。”

LED加速“驅逐”LCD

“與傳統液晶電視相比，LED電視最大的不同之處便在于它是將LED作為背光源。相比傳統的LCD，它具有圖像穩定性高、近距離觀看不傷眼睛、外形更纖薄、節能等特點，所以如果價錢相差不大，選擇LED的消費者會越來越多。”一位蘇寧的銷售人員不斷推銷LED電視。

隨著價格差距的縮小，更多的消費者在從CRT到平板電視的升級中，直接選擇了LED背光液晶電視。在國內外廠商的集體推動下，LED背光液晶電視正在快速吞掉原屬于LCD電視的市場，不少廠商已開始加速清庫LCD。

中怡康數據顯示，外資品牌中三星、夏普對于LED電視的推廣不遺余力，如三星LED液晶占其液晶電視銷量比例最高，達到一成左右。國產品牌中最高的為海信和創維。

三星有關負責人表示，目前，三星LED電視有6大系列，共40多款產品，屏幕尺寸從19英寸到65英寸全面覆蓋。LED是三星頗為得意的一步棋，2009年三星LED電視全球銷量一舉突破260萬臺，被內部稱為“空前的成功”。“隨著技術的突破與成本降低，LED在平板顯示的應用范圍越來越廣，將促使全球液晶廠積極進行LED產業的垂直整合。”

“目前國內彩電企業都加入到清理LCD庫存的行列中來，其中在一線城市市場這一趨勢更為明顯，尤其在大尺寸領域，CCFL液晶電視的占有率已經不足三成。”創維廣東分公司總經理鐘志峰告訴本報記者，“大尺寸的CCFL液晶電視已經過時，LED背光電視在廣州創維的出貨量占比已經超過50%，而到年底應該會超過70%。”

而康佳集團副總裁穆剛也對外表示，康佳自籌資金興建的5條LED生產線已經在今年3月份投產，其自主產能的增加使康佳LED電視價格有望下調近30%。康佳人士透露，目前康佳LED銷量占到了總體銷量的20%。

外資產業鏈優勢明顯

在彩電巨頭的LED液晶的競爭中，誰能在產業鏈布局上占據先機，誰便能成為市場的引領者。

近兩年，雖然創維、康佳、海爾、長虹等都推出了LED電視，但所用光源都是外購或未大規模量產的本品牌產品，LED上游關鍵技術仍欠缺。

DisplaySearch中國區經理張兵表示，目前國內品牌的LED背光源面板采購企業主要是LGD、三星、夏普等等，其中LGD占比更高一點。比如創維和康佳，LED屏多購自LGD。

LGD是LED背光技術“直下式”與“側入式”的領導廠商，與其的IPS硬屏配合，成為國內眾多廠家LED背光面板的供應方。據LGD方面介紹，在LGD廣州8.5代線正式投產后，將生產更多采用最領先LED背光的頂級液晶產品。

產業鏈的優勢使得外資品牌更具有靈活性。張兵表示，LED是高端產品，對于掌握上游資源的廠商，他們首先是要滿足自有需求，剩下的才會對外銷售，銷售的價格也會更高一些。而沒有上游資源的企業，遇到供應緊張時期，成本把控能力弱，價格自然降不下來。“不僅是LED如此，之前的平板電視一直有這樣的困境。”

平安證券分析師蔡大貴則認為，2010年，國內品牌面臨著外資品牌價格戰的風險。“從中怡康的數據可看出，外資品牌在此前幾個月價格在持續下降，而國內品牌受制于成本原因，產品價格在一季度甚至上升，導致國內品牌的市場份額有所下降，這體現了液晶面板漲價背景下，外資企業產業鏈一體化的優勢。”

張兵表示，中國也在布局大量的面板產能，但是這部分產能要釋放必須在5年以后，那也意味著，中國要有自己的LED面板也要在5年以后。”

國產品牌另辟蹊徑

“LED應用和封裝領域獲取的產業鏈利潤占比只有30%，而70%以上的利潤則被掌握大功率LED芯片、外延片和襯底材料核心技術的日本和美國廠商控制，要想真正掌握LED背光液晶電視市場的主導權，中國彩電巨頭必須要進軍LED上游。”鐘志峰表示，今年3月，創維與LGD簽約成為了廣州8.5代液晶面板生產線的股東之一，這確保了未來LED背光液晶面板的供應，同時也意味著創維開始尋求在LED上游的芯片、外延片領域的投資機會。

康佳則在內容建設上另辟蹊徑。康佳多媒體營銷事業部的市場部總經理黃心仲向本報透露，康佳正在醞釀打造一個開放式平臺，讓全民參與康佳網銳LED的內容創造。“目前這個平臺已經有1000多個應用程序，我們去做很多的消費者調研，看用戶到底對哪些應用最感興趣。”據悉，這個類似于蘋果應用商店的“LED開放式平臺”將在5月底6月初正式面世。

“單純的產品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現有的商業模式去構建節目內容、軟件等要素的整合平臺，這將成為當前我們彩電企業所面臨的核心命題。”黃心仲稱，為打造開放式平臺，康佳第一步是與專業軟件公司的合作，使其編寫大量實用、新奇的應用程序；第二步是與軟件愛好者的合作，爭取實現量的飛躍；最后一步是開放整個網銳平臺的源代碼，讓所有的消費者參與網銳平臺的內容建設。

本報記者王海艷汪小星

實習生李兮言

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LED背光模塊價格年內繼續下調

DisplaySearch中國區經理張兵稱，LED背光源電視按技術方向來看，目前主要是側光式和直下式。其中直下式可以很好地解決節能和顯示效果的問題，但是成本高，而且厚度降不下來。所以側光式作為成本與性能的折中選擇為大部分企業采用。

據悉，相較于傳統CCFL背光而言，LED背光模塊主要發展關鍵就在于成本降低速度。根據DisplaySearch的分析報告，以40英寸液晶電視用側光式LED背光模塊為例，主要成本構成有LED芯片、導光板以及增亮膜。其中關于LED燈源部分(不包括LED芯片)就占了整個背光模塊34%成本，估計導光板占13%、增亮膜占15%、LED組裝占6%。因此，LED背光設計、輸出效率以及芯片成本將是降低LED背光板成本的主要方向。

DisplaySearch預測，40英寸液晶電視用側光式LED背光模塊的平均成本將由今年第一季118美元，下滑至第四季的100美元。LED背光成本降低主要原因在于快速增加的出貨量使得LED芯片與材料相應下調，同時LED發光效率提升進而降低LED芯片使用數量。