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    創(chuàng)新的產(chǎn)品和格局的改變?yōu)槲鳉W小家電市場注入了新的活力。西歐六大主要國家——德國、西班牙、法國、英國、意大利和荷蘭的小家電市場在近幾年保持了持續(xù)增長。2010年1~6月，這6個國家的小家電營業(yè)額同比增長6%，同時，6個國家的市場均保持了高速增長。

    在小家電中，吸塵器的市場銷售額增長最快，小家電市場銷售額增長的一半都來源于吸塵器的貢獻(xiàn)。此外，食品加工機(jī)、咖啡機(jī)、男士電動剃須刀以及脫毛器的市場銷量增長明顯。

    事實證明，通過豐富產(chǎn)品種類，小家電市場完全能夠抵御金融危機(jī)的沖擊，在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下持續(xù)增長。另外，制造商的創(chuàng)新能力使得經(jīng)銷商更愿意銷售他們的產(chǎn)品。在種類繁多的產(chǎn)品中，消費者往往會愿意花費更多的錢購買新產(chǎn)品。高端的產(chǎn)品特點和購買時的試用品質(zhì)量，常常是決定消費者購買的關(guān)鍵。

    2010年，歐洲市場的吸塵器銷量同比增長2%，銷售額的同比增幅達(dá)9%，其中的高端產(chǎn)品，比如無塵袋式吸塵器增幅較大。總體看來，消費者更愿意購買大品牌、價格高的產(chǎn)品的趨勢日漸明顯。除此之外，機(jī)器人吸塵器也成為市場新的增長熱點，目前該類產(chǎn)品已經(jīng)占到整個市場規(guī)模的3%。手持吸塵器市場增長則依賴于不斷研發(fā)的新品及可充電式手持吸塵器的熱銷。

    近幾年，咖啡機(jī)一直是歐洲小家電市場中增長勢頭最好的一類產(chǎn)品，有時銷量甚至能達(dá)到兩位數(shù)的增長。這一市場的最大特點是不斷有革新性產(chǎn)品研發(fā)成功。由于新品的推動，消費者甚至改變了他們原有的飲食習(xí)慣。新式的咖啡機(jī)越來越受到消費者的歡迎。不過，傳統(tǒng)的過濾式產(chǎn)品仍然是市場主流，并保持良好的增長。

    2010年上半年，西歐咖啡機(jī)市場銷售額同比增長4%，銷量同比增長2%。這主要是由于消費者對高品質(zhì)咖啡機(jī)的需求在不斷增長。其中，膠囊式產(chǎn)品的銷量增幅最大，同比增長18%。

    消費者最感興趣的是咖啡機(jī)的“一鍵式解決方案”，他們希望能最快速、最簡單地制作出一杯普通咖啡或者正宗濃咖啡。因此，襯墊式咖啡機(jī)的銷售額同比增長5%，而相對復(fù)雜的全自動式咖啡機(jī)銷售額同比下降6%。

    經(jīng)過數(shù)年的停滯不前，男士電動剃須刀市場終于迎來新一輪的增長，不論是低端入門級產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品，銷量都在增長。高端市場的增長還體現(xiàn)在脫毛器上，包括胡須修剪器、精細(xì)除毛器等在內(nèi)的產(chǎn)品都出現(xiàn)熱銷景象。

    美發(fā)電器市場已經(jīng)持續(xù)活躍了多年，不斷推出的新品，例如將卷發(fā)器和離子直發(fā)器相結(jié)合的產(chǎn)品，為市場提供了增長動力，消費者已經(jīng)不再追求那些只能拉直頭發(fā)的產(chǎn)品，這為市場的發(fā)展提供了更加靈活的空間。2010年，東歐主要六大國家的美發(fā)電器市場銷售額同比增長7%，銷量已恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平。雖然經(jīng)歷了2009年的市場下滑，烏克蘭和斯洛伐克兩國的美發(fā)電器市場已經(jīng)恢復(fù)良好增長。2010年上半年，匈牙利和羅馬尼亞的市場銷售額仍在下滑，但從月度對比來看，已經(jīng)顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。與此相反，捷克市場持續(xù)低迷，而它的鄰國——波蘭的小家電市場由于2009年幾乎未受金融危機(jī)的影響，2010年出現(xiàn)補(bǔ)跌現(xiàn)象。整體來看，東歐個人護(hù)理類小家電中，出現(xiàn)增長的是食物加工機(jī)、咖啡機(jī)和吸塵器等產(chǎn)品的市場。