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    報告摘要：

    ●2011年1月，創維關注比例較上月大幅上升，重新奪回冠軍寶座，而索尼的關注比例小幅下滑，屈居亞軍。

    ●2011年1月，國外品牌也積極加入價格戰，夏普連升兩名殺進前三，三星排名上升一位。

    ●LED背光液晶電視創維42LED10成熱門產品關注冠軍，索尼、海信LED背光熱門產品大幅降價。

    ●1月LED背光液晶電視的關注比例已經達到了50.5%，正式超過了傳統CCFL產品。

    ●42、32英寸產品的關注比例明顯下降，46和40英寸持續了其關注比例上升的走勢。

    ●5001-8000元的中端產品在本月的關注度超過了一直以來保持領先的3001-5000元價位段產品。

    一、品牌關注度格局分析

    創維重回冠軍寶座

    2011年1月，中國液晶電視市場品牌格局較上月有諸多變化。創維關注比例較上月大幅上升，重新奪回冠軍寶座，而索尼的關注比例小幅下滑，屈居亞軍。

    根據創維數碼公布的2011年1月銷售數據顯示，其1月在中國市場的平板電視機銷量同比增長了3%至88.2萬臺，其中LED背光液晶電視的銷量同比增長了705%至28.03萬臺，而其他平板電視產品同比下跌了26%至60.19萬臺。在LED背光液晶電視的盡早動作使得創維現在的日子相對好過一些。

    而索尼在1月初CES大展上發布了Bravia2011的新品，也進一步擴充了其主打性價比的BX系列產品線，且推出了介于入門和主流的CX系列，隨著新品在中國市場逐漸上市，加上索尼逐步尋求適合中國市場的價格策略，相信也能獲得良好的銷售成績。

    夏普連升兩名殺進前三

    1月，中國液晶電視市場促銷大戰如火如荼，而很少參與的國外品牌也紛紛加入進來，同國產品牌大打價格戰。夏普、三星這兩大高端品牌在本月也獲得了不錯的成績，夏普的關注比例較上月提高了1.3%，名次上升兩位，三星的關注比例則提高了0.6%，名次上升了1位。

    (表)2010年12月-2011年1月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    排名2010年12月2011年1月

    品牌關注比例品牌關注比例

    1索尼16.6%17.7%

    2創維14.7%索尼↓115.8%

    3LG11.7%夏普↑211.8%

    411.2%海信11.7%

    5夏普10.5%三星↑19.2%

    6三星8.6%LG↓38.3%

    77.3%TCL7.5%

    85.7%3.8%

    9長虹3.3%康佳↓12.9%

    10飛利浦2.7%AOCnew2.6% [NextPage] 二、產品關注度分析

    LED背光液晶電視成關注冠軍

    2011年1月，LED背光液晶電視的關注比例正式超過了傳統CCFL背光產品，在新的一年開端成為了市場主流。而在本月最受中國液晶電視市場消費者關注的10款熱門產品中，有三款為LED背光產品，性價比一直較為優秀的創維42LED10更是登上了冠軍寶座。

    創維32L05HR、海信LED42K11P新上榜

    本月售價僅2799元的32英寸創維液晶電視32L05HR以及本月降價591元的42英寸LED背光液晶電視海信LED42K11P新上榜單，取代了海信LED42T18GP和三星LA46C530F1R。

    索尼熱門產品降價

    本月索尼新發布了多款Bravia液晶電視新品，其中包括擴充到42英寸的新的BX系列入門產品。而即將下市的索尼KLV-32BX205也在本月降價200元，售價達到2799元。而索尼上一代的LED背光液晶電視主打產品KDL-46EX700在本月則干脆降價1000元，售價為8999元。

    (二)產品特征

    1、不同背光方式產品分析

    在過去的一年中，側重于LED背光液晶電視發展的廠商紛紛獲得了不錯的成績，而眾多品牌的全情投入也使得LED背光液晶電視規模成本進一步下降，價格劣勢逐漸被縮小的LED背光液晶電視終于在2011年成為液晶電視市場的主流。1月中國液晶電視市場中，LED背光液晶電視的關注比例已經達到了50.5%，正式超過了傳統CCFL產品。多家市場研究機構也表示，2011年中國液晶電視市場中LED背光產品的滲透率必將過半。

    從ZDC每日監測可明顯看出，2011年1月6日和1月月底為兩個LED背光產品的關注高峰，整體來看LED背光液晶電視的關注比例走勢保持穩定，最高值同最低值僅3個百分點。而隨著春節的臨近，LED背光液晶電視市場一片降價促銷之聲，至今其市場關注比例仍保持上升走勢。預計在2月LED背光液晶電視將進一步拉大同傳統CCFL背光產品的關注度差距。

    2、不同尺寸產品分析

    在不同尺寸液晶電視產品的關注格局中，本月42英寸產品仍保持領先地位，且進一步拉大同32英寸產品的關注比例差距至3.3%。但在本月中42、32英寸產品的關注比例明顯下降，而46和40英寸則持續了其關注比例上升的走勢，尤其是46英寸液晶電視本月關注比例上升了3.4%。本月40英寸以上的大尺寸液晶電視的關注比例達到了68.4%，大尺寸趨勢在新的一年中依然明顯。

    對比主要的幾大熱門尺寸液晶電視關注比例走勢，可明顯看出盡管32英寸產品的關注比例在月初較低，但隨著多款即將更新的熱門產品進行促銷調價，32英寸產品的熱度很快飆升，而42英寸液晶電視的關注比例則持續下降。46英寸和42英寸產品的關注比例基本保持穩定，46英寸產品的關注比例走勢在下旬呈現了小幅上升走勢。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注比例走勢

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    3、不同價位段產品分析

    對比不同價格段產品的關注比例，5001-8000元的中端產品在本月的關注度超過了一直以來保持領先的3001-5000元價位段產品，達到了30.8%，這也是同本月40英寸以上大尺寸產品走俏相對應的。3000元內入門產品的關注比例本月較上月下降了2.1%，但在本月中下旬入門產品的關注比例明顯回升。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例分布

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    2011年1月，中國液晶電視市場中5000元內產品的關注比例較上月下降了3.9%，僅為47.5%；而5000-10000元產品的關注比例則較上月提高了3.8%，萬元以上的高端產品則始終保持著穩定的走勢。從ZDC每日監測來看，1月第一周5000-10000元產品的關注比例漲勢明顯，對應的5000元內產品迅速被攻城略地。但自第二周開始形勢逆轉，5000元內產品的關注比例開始上升，下半月小幅反彈。預計下個月低端產品的關注比例對比本月將會有一定回升。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例走勢