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　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，知名企業(yè)危機(jī)管理、投融資專(zhuān)家況杰為您評(píng)說(shuō)，從日本消費(fèi)電子巨頭的巨虧看行業(yè)格局的變化。

　　近期，索尼、夏普、松下日本三大消費(fèi)企業(yè)接連發(fā)布2011年度業(yè)績(jī)虧損預(yù)報(bào)，三家企業(yè)預(yù)計(jì)凈虧損將分別達(dá)到29億美元、38億美元及101億美元之多。我們知道，日本公司的財(cái)政年度一般是截止到每年的3月底。所以，現(xiàn)在公布的數(shù)據(jù)是2011財(cái)政年度前三個(gè)季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，和對(duì)整個(gè)2011財(cái)年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　其中，已經(jīng)是連續(xù)第四年虧損的索尼，2011財(cái)年僅前三季度就虧損達(dá)917億日元，其發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)計(jì)全年虧損2200億日元(約合29億美元)。

　　而全球液晶顯示器龍頭企業(yè)夏普預(yù)計(jì)凈虧損2900億日元(按1美元=77日元計(jì)算，約合38億美元)，甚至有可能創(chuàng)下自1912年成立一百年來(lái)最嚴(yán)重的年度虧損紀(jì)錄。

　　松下公布的數(shù)據(jù)顯示，其2011財(cái)年前三季度凈虧損達(dá)3338億日元，遠(yuǎn)不及上年同期的盈利1147億日元，而且由于第三財(cái)季業(yè)績(jī)進(jìn)一步惡化，松下調(diào)低了對(duì)2011整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)的預(yù)期，銷(xiāo)售額由原來(lái)預(yù)計(jì)的8.3兆日元下調(diào)為8兆日元，凈利潤(rùn)由原來(lái)預(yù)計(jì)的虧損4200億日元下調(diào)至虧損7800億日元(約合101億美元)。而在2010財(cái)年松下的銷(xiāo)售額為8.7兆日元，凈利潤(rùn)為盈利740億日元。

　　另外兩家日本消費(fèi)電子巨頭東芝和日立雖然沒(méi)有慘淡到虧損，但盈利狀況并不容樂(lè)觀，均出現(xiàn)了不同程度的大幅下滑，東芝第三財(cái)季虧損106億日元，并將全年的盈利預(yù)期從此前的3000億日元下調(diào)至2000億日元，日立第三財(cái)季以及全年的凈利潤(rùn)都較上年同期有所下滑，下滑幅度分別為45%和16%。

　　對(duì)于形成這種集體高臺(tái)跳水局面，業(yè)界普遍認(rèn)為歐債危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退，是導(dǎo)致這一情況的首要原因，也就是說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求大大減少，銷(xiāo)售額大幅降低。同時(shí)，日元匯率上漲，日本大地震以及泰國(guó)的洪水對(duì)供應(yīng)鏈的影響也被認(rèn)為對(duì)業(yè)績(jī)有較大負(fù)面作用。此外，松下方面還提到導(dǎo)致其虧損的因素還包括收購(gòu)三洋公司所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用的計(jì)提。

　　而其中，大家特別關(guān)注的是日本一向占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端的彩電業(yè)務(wù)的大幅下滑。事實(shí)上，這幾家企業(yè)為彩電業(yè)務(wù)所苦，并不是2011年才有的狀況。此前，松下就表示將不會(huì)對(duì)等離子和液晶顯示器進(jìn)行進(jìn)一步投資。日立為了降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)，已經(jīng)宣布停止日本島內(nèi)各個(gè)工廠的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，將所有電視機(jī)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去。而曾經(jīng)一度以特麗瓏彩電贏得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的索尼，也在去年宣布將重組其連續(xù)八年虧損的電視業(yè)務(wù)，并考慮與其他公司進(jìn)行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴(kuò)大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場(chǎng)，把精力集中在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

　　我們知道，彩電領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)形成了一個(gè)固定的格局，就是高端市場(chǎng)由日本各大巨頭控制，低端市場(chǎng)基本是中國(guó)的長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等壟斷，中間是韓國(guó)企業(yè)，還有一個(gè)歐洲企業(yè)飛利浦。無(wú)獨(dú)有偶，2011年，飛利浦也因電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，其財(cái)報(bào)顯示，飛利浦Q4虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，是近十年間最大規(guī)模的虧損。 而韓元貶值、日元升值，從成本上看，韓國(guó)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且三星等韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，成本控制游刃有余。

　　技術(shù)方面，在居民消費(fèi)市場(chǎng)，韓國(guó)企業(yè)并不比日本企業(yè)差多少。因此，韓國(guó)企業(yè)大大蠶食了日本企業(yè)的市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)表明，2011年上半年三星電子的LED電視、LCD電視與3D電視等都在歐洲平板電視市場(chǎng)上位居榜首，按金額計(jì)算的市場(chǎng)占有率約30%。在世界最大的彩電市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)本土品牌繼續(xù)扮演主角，一二線城市市場(chǎng)上也與外資品牌平分秋色，在成長(zhǎng)性更好的三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)上更是牢牢控制著市場(chǎng)主流。

　　值得注意的是，日本企業(yè)近年來(lái)過(guò)于迷信他們?cè)谝壕姘宸矫娴膬?yōu)勢(shì)，忽視了彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，特別是在三網(wǎng)合一、IT技術(shù)的應(yīng)用方面，日本企業(yè)存在明顯的短板。包括蘋(píng)果、微軟、聯(lián)想、宏基、英特爾、高通全球IT廠商紛紛跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。據(jù)報(bào)道，在上個(gè)月的CES上，聯(lián)想、谷歌、微軟已經(jīng)紛紛展示了其智能電視產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，其中，聯(lián)想采用Android4.0操作系統(tǒng)和Qualcomm8060雙核芯片的ideatvK91智能電視已經(jīng)確定于今年4月份在國(guó)內(nèi)上市，而最近的消息指?jìng)髀勔丫玫奶O(píng)果電視也將于今年4月—5月開(kāi)始發(fā)售。聯(lián)想方面表示，K91具有智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)，通過(guò)簡(jiǎn)潔直觀的“三明治”用戶界面，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目、在線視頻點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三大核心功能的一鍵切換。

　　可以說(shuō)，在個(gè)人電腦和手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)過(guò)的軟件驅(qū)動(dòng)硬件的故事，在彩電領(lǐng)域?qū)⒅匮荩孰姌I(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域的原有格局將被打破。新的形勢(shì)下，要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

　　一、用戶體驗(yàn)第一。蘋(píng)果的成功，就在于將技術(shù)創(chuàng)新與時(shí)尚的功能設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造了最佳的用戶體驗(yàn)。彩電也將是這樣，最好的屏幕色彩質(zhì)量不代表最好的用戶體驗(yàn)。不同的用戶有不同的需求，未來(lái)的彩電也將是在不同細(xì)分市場(chǎng)不一樣的個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　二、功能的整合。彩電將不是傳統(tǒng)意義上的彩電，而成為了一個(gè)互動(dòng)的綜合性的家庭娛樂(lè)中心。IT技術(shù)、通信技術(shù)、云計(jì)算乃至物聯(lián)網(wǎng)等在彩電上的應(yīng)用都將達(dá)到了一個(gè)嶄新的層面。

　　三、必須堅(jiān)持軟硬兼施的原則，就是要實(shí)現(xiàn)軟件和硬件的完美統(tǒng)一。這是一個(gè)整合的時(shí)代，你不必具有每個(gè)單獨(dú)部件和功能的最佳選擇，但你可以實(shí)現(xiàn)整體效果的最優(yōu)化。

　　日本彩電業(yè)的失落，足以引起中國(guó)相關(guān)企業(yè)的重視，是重蹈日本企業(yè)的衰落覆轍，還是能抓住機(jī)會(huì)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。