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　　電商投資奢侈品的狂熱及帶來(lái)的相關(guān)后果，因京東商城奢侈品銷(xiāo)售陷入貨源危機(jī)而走向幕前。

　　電商爭(zhēng)搶奢侈品商機(jī)

　　京東商城由于銷(xiāo)售未被授權(quán)的施華洛世奇水晶等奢侈品，正深陷授權(quán)危機(jī)。施華洛世奇此前稱(chēng)，未在國(guó)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇的產(chǎn)品，11日，京東商城就此回應(yīng)，稱(chēng)其所銷(xiāo)售的大多數(shù)奢侈品已從渠道商處獲得授權(quán)，在法律上沒(méi)有任何問(wèn)題。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者12日在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋中國(guó)等多家電商網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，路易威登(LV)、古奇(GUCCI)、寇馳(COACH)、普拉達(dá)(PRADA)等諸多奢侈品均有銷(xiāo)售，而且價(jià)格均比實(shí)體店或原品牌官方網(wǎng)站標(biāo)注的便宜。

　　在京東商城奢侈品頻道“360top奢侈品”中，導(dǎo)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有80余個(gè)品牌在售。其中，一款GUCCI藏藍(lán)色菱格紋圖案中性時(shí)尚挎包的售價(jià)為4999元，另一款GUCCI古馳杏色織物咖色真皮鑲邊編織肩帶女包售價(jià)則為10800元，其價(jià)格均低于實(shí)體店。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上也有20多個(gè)奢侈品品牌，幾乎都標(biāo)有“當(dāng)當(dāng)自營(yíng)”標(biāo)志。

　　在新浪旗下的“新浪奢品”網(wǎng)站，包括寶格麗、香奈兒、迪奧、芬迪、華倫天倫等在內(nèi)的知名品牌的珠寶、服飾、手表、箱包等均有銷(xiāo)售，并且大部分產(chǎn)品折扣低至8折，有的甚至4折。其中，迪奧一款白色手提包的官網(wǎng)價(jià)格為25000元，而新浪奢品僅售19778元，折扣為7.5折。

　　據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，從2010年下半年開(kāi)始，奢侈品成為國(guó)內(nèi)電商的香餑餑，陸續(xù)冒出眾多奢侈品B2C折扣網(wǎng)站，如走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、唯品會(huì)、佳品網(wǎng)等。由于這些網(wǎng)站上的奢侈品價(jià)格往往低于實(shí)體店價(jià)格，成為不少喜歡網(wǎng)購(gòu)的年輕白領(lǐng)常常光顧的地方。

　　同時(shí)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也看到了奢侈品的消費(fèi)潛力，紛紛參與到奢侈品電子商務(wù)中。去年1月，網(wǎng)易推出“網(wǎng)易尚品”;7月，騰訊投資珂蘭鉆石數(shù)千萬(wàn)美元;8月，“新浪奢品”上線。一些B2C網(wǎng)站雖然沒(méi)有高調(diào)宣布進(jìn)軍奢侈品業(yè)務(wù)，但其網(wǎng)站上也陸續(xù)出現(xiàn)奢侈品的身影。

　　根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的不完全監(jiān)測(cè)，國(guó)內(nèi)有10余家奢侈品折扣B2C獲得了風(fēng)投的投資，總投資額超過(guò)5億美元。走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、唯品會(huì)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石、俏物悄語(yǔ)等多家網(wǎng)站融資千萬(wàn)美元以上。

　　定位精準(zhǔn)者勝

　　但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。從興起到?jīng)]落，一些奢侈品電商早已無(wú)力維系。

　　12日，奢侈品網(wǎng)站尊酷網(wǎng)傳出CEO被迫辭職的消息，公司暫由原副總?cè)蜟EO并進(jìn)行管理，同時(shí)將進(jìn)行裁員減薪。前不久，因欠薪問(wèn)題，呼哈網(wǎng)網(wǎng)站被黑，首頁(yè)出現(xiàn)巨幅討薪畫(huà)面，并最終倒閉。網(wǎng)易旗下奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)網(wǎng)易尚品則已于去年12月31日24時(shí)關(guān)閉，距離其開(kāi)通不足一年。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷告訴導(dǎo)報(bào)記者，電商奢侈品的貨源渠道及供應(yīng)鏈，大多是依靠各自組建的龐大的職業(yè)全球買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，他們從廠家或者代理商那里拿到一定折扣的正品錯(cuò)季貨源，或者直接在國(guó)外的奧特萊斯(outlets)采購(gòu)，然后進(jìn)行售賣(mài)。

　　“低價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)成本居高不下、高端物流缺失等原因造成奢侈品電商難以為繼。”周婷表示，幾乎所有奢侈品電商都面臨兩大困擾，一是貨源，二是推廣，這兩項(xiàng)都涉及成本。在資本的支持下，競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而奢侈品的數(shù)量是有限的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致相關(guān)成本增加。目前，我國(guó)奢侈品電商仍處在洗牌階段，需要不斷積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探索出真正適合這個(gè)行業(yè)發(fā)展的模式和規(guī)律來(lái)。相信經(jīng)過(guò)洗牌期的陣痛，這個(gè)行業(yè)最終會(huì)趨向理性，走向集中。

　　對(duì)于奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家、中科院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)畢竟有限，而且貨品質(zhì)量很受質(zhì)疑，加上遲遲難以盈利，在投資方的壓力下，有些網(wǎng)站就會(huì)發(fā)生崩盤(pán)的危險(xiǎn)。目前，國(guó)外的奢侈品折扣B2C，比如美國(guó)的GILT和RULALA都做得很好，只是當(dāng)前我國(guó)奢侈品電商無(wú)法具備和傳統(tǒng)商家一樣的議價(jià)能力，奢侈品電商業(yè)將來(lái)只會(huì)剩下幾家精準(zhǔn)定位的平臺(tái)型奢侈品電商。

　　周婷介紹說(shuō)，英國(guó)著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter本月已進(jìn)入中國(guó)，暗示了這個(gè)市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)，其廣泛的供貨渠道、成熟的經(jīng)營(yíng)模式也為國(guó)內(nèi)奢侈品電商提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。