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    因此，業(yè)內人士開始擔心，智能電視最核心的操作系統目前被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟Windows把持，它們將掌控操作系統、應用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握了游戲規(guī)則，國產品牌難以突圍。

    最近有報道稱，即將上市的蘋果iTV將采用與iPad3相同的ARM架構A6處理器，并運行iOS操作系統，具有非常簡潔的界面，支持觸摸操作和手勢識別，還可以使用其他iOS設備做遙控器，比如iPhone和iPad。而早在2010年，GoogleTV宣布與索尼合作，推出互聯網電視一體機，將搜索業(yè)務延伸到電視上；而后百度與華數傳媒達成協議，在互動電視、互聯網電視等領域展開合作。甚至國內的聯想也嗅到了其中的商機。據了解，聯想智能電視采用聯想自主研發(fā)的操作系統，命名為ideaTV。按照聯想集團的最新策略，未來所有的樂終端產品將統一使用idea的品牌，即智能手機ideaphone、平板電腦ideatab、智能電視ideaTV。另外，聯想的電視將能夠實現與樂Phone、樂Pad等聯想的各種智能終端實現互聯互通。

    即使IT巨頭來勢洶洶，但國內傳統彩電廠商也并非完全沒有優(yōu)勢，更何況國內傳統彩電廠商早已經開始行動。

    首先，智能電視市場還掌握在傳統彩電企業(yè)手里面，他們占據全球99%以上的彩電份額。其次，在電視硬件基本標配化趨勢下，應用技術的競爭非常關鍵，在產品應用技術上，國內傳統彩電廠商比外資快得多。同時，在電視內容上，國內企業(yè)同樣也具有很強的競爭力。即使沒有IT企業(yè)的背景，也沒有IT巨頭的跨行影響力，但國內傳統彩電廠商一直在創(chuàng)新，也有很大突破。例如在3D智能電視領域，創(chuàng)維尤為出色。繼國內首家發(fā)布家用3D電視之后，又推出了新一代3D電視——創(chuàng)維酷開智能3D系列產品。該產品在世界范圍內首創(chuàng)了兩項重大跨時代技術：“智能3D引擎”和“不閃的3D”，E92系列全國預售已經熱賣。

    而在近日，康佳集團與金山在深圳舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布會，康佳發(fā)布了以同步云電視9000系列為主的五大系列新品。新品不僅采用了金山快盤作為云存儲服務提供商，而且還內置了金山TV衛(wèi)士和金山WPS(Android版)。不僅是康佳，國內幾大彩電巨頭相繼表示看好云電視的未來，都在進行產品轉型升級。

    智能時代的到來，打破了原有的行業(yè)發(fā)展軌跡，這對國內制造業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。就像創(chuàng)維數碼行政總裁楊東文坦言，傳統彩電企業(yè)IT化以及傳統IT企業(yè)推出智能電視類產品，各有各的市場空間。

    業(yè)內人士表示，智能化使消費電子各產業(yè)趨于同步發(fā)展，基本的功能已經不是競爭焦點，在軟件開發(fā)和互聯網應用的生態(tài)系統中建立自己的差異化顯得越來越重要。因此國產彩電廠商要想在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲勝，唯一出路是深刻了解并開發(fā)適合中國消費者使用的智能電視產品。