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積重難返的日系家電企業(yè)，終于迎來了一些好消息。本周二，近期讓外界感覺到一絲希望的夏普，股價(jià)在持續(xù)低迷之后難得地迎來了一波漲幅，一度創(chuàng)下38年來最高漲幅紀(jì)錄。但即使如此，夏普股價(jià)自今年以來仍然累計(jì)下跌了49個(gè)百分點(diǎn)，成為了日經(jīng)225指數(shù)中跌幅最大的一只股票。夏普的遭遇還只不過是目前日系家電廠商所遭遇的生存危機(jī)的一個(gè)縮影，在全球低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境形勢(shì)下，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的日系家電廠商目前大多只能艱難度日，變賣家當(dāng)更是成為了它們目前的普遍選擇。

　　雖獲高通援手夏普生存危機(jī)依舊

　　作為日本的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商的代表，夏普上個(gè)月曾公開對(duì)自己的生存能力表示了擔(dān)憂，所幸的是本月它已經(jīng)和全球第一大手機(jī)芯片廠商高通達(dá)成合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，夏普將向后者出售最多99億日元(約合1.18億美元)的股票，雖然這一協(xié)議還未變現(xiàn)，但對(duì)于夏普來說仍然是一場(chǎng)及時(shí)雨，其股票的大幅上漲足以證明了投資者信心在一定程度上得以了回復(fù)。

　　但這一利好對(duì)于夏普來說還遠(yuǎn)不足夠。根據(jù)夏普的財(cái)報(bào)預(yù)告，2012財(cái)年該公司仍將出現(xiàn)高達(dá)4500億日元的凈虧損，而為了扭轉(zhuǎn)這一局面，夏普已經(jīng)嘗試了一系列的自救措施。今年三月，夏普與鴻海達(dá)成協(xié)議，按照協(xié)議，鴻海將以每股550日元的價(jià)格收購夏普9.9%的股權(quán)，同時(shí)鴻海還將斥資660億日元購入夏普旗下負(fù)責(zé)10代線液晶面板工廠的46.5%股權(quán)。但之后夏普股價(jià)一路下挫導(dǎo)致雙方合作出現(xiàn)分歧，到目前尚未達(dá)成協(xié)議。

　　由于和鴻海的合作未能順利達(dá)成，高通的注資對(duì)于夏普來說才具有格外重要的意義。雖然高通注資的金額不算太多，但也能在一定程度起到了紓解困境的作用。而且在高通獲得夏普5%的股權(quán)后，其還將通過子公司Pixtronix協(xié)助夏普拓展顯示器市場(chǎng)。但這仍然不足以讓夏普停止自救行動(dòng)，為了擺脫困境，夏普還通過盤活不動(dòng)產(chǎn)回籠資金，為了獲得日本財(cái)團(tuán)46億元貸款，已經(jīng)將幾乎所有固定資產(chǎn)及面板工廠的股權(quán)進(jìn)行了質(zhì)押。據(jù)日本媒體報(bào)道，理索納銀行將與日本另外兩家銀行一道向夏普提供總計(jì)3600億日元的緊急貸款。另一方面削減成本，夏普已經(jīng)宣布裁員1萬多人，來自夏普的最新消息指其申請(qǐng)自愿離職的2960名員工已經(jīng)于上周六離開公司。

　　當(dāng)然，夏普自身也在對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型，為擺脫對(duì)液晶電視產(chǎn)品的過度依賴，夏普正在大力發(fā)展其白電業(yè)務(wù)，其中健康環(huán)境機(jī)器事業(yè)部截止今年9月30日海外銷售額增速達(dá)到了10.9%，日前夏普還宣布將與埃及最大的家電制造商合作委托生產(chǎn)夏普設(shè)計(jì)的自主品牌冰箱產(chǎn)品，銷往中東、非洲各國。

　　裁員出售資產(chǎn)日系同行同陷困境

　　斷腕自救的不只是夏普。和夏普一樣被信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)評(píng)為“垃圾級(jí)”的還有松下，2012財(cái)年預(yù)計(jì)將出現(xiàn)7650億日元的虧損，上一財(cái)年松下已經(jīng)出現(xiàn)了7721億日元的巨虧。根據(jù)日本媒體報(bào)道，松下計(jì)劃在這個(gè)財(cái)年內(nèi)通過出售資產(chǎn)和其他日本企業(yè)的股票融資13.4億美元，最早有望在2012財(cái)年內(nèi)出售“松下東京汐留大廈”，將使松下的現(xiàn)金流達(dá)到24.3億美元。

　　不僅如此，松下還陸續(xù)剝離弱勢(shì)業(yè)務(wù)，去年松下已經(jīng)將三洋電機(jī)的冰洗業(yè)務(wù)出售給了海爾，近期有消息指松下還將出售三洋電機(jī)旗下的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，松下將投資的重心放到了照明和環(huán)保系統(tǒng)、新能源、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。一些原計(jì)劃的投資項(xiàng)目也陸續(xù)被叫停。

　　本周日本媒體援引松下負(fù)責(zé)白色家電業(yè)務(wù)的常務(wù)董事高見和德的消息稱，松下出于目前財(cái)務(wù)狀況的考慮，將凍結(jié)在歐洲建廠的計(jì)劃。此前松下為滿足歐洲市場(chǎng)需求計(jì)劃在歐洲組建年產(chǎn)值為100萬臺(tái)的白電新工廠，目標(biāo)在歐洲市場(chǎng)的白電銷售規(guī)模到2015年達(dá)到1000億日元。

　　索尼的情況相對(duì)好一些，雖然上半財(cái)年受到液晶電視、小型數(shù)碼相機(jī)等主要產(chǎn)品銷售不振影響虧損424億日元，但全年預(yù)計(jì)可盈利200億日元。索尼將數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)業(yè)務(wù)作為其電子業(yè)務(wù)的三大重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)行投資和研發(fā)，在電視機(jī)業(yè)務(wù)方面，賣掉了與三星的液晶面板合資工廠股份，放棄低利潤(rùn)市場(chǎng)，專攻高端市場(chǎng)已提升電視業(yè)務(wù)盈利能力，提高了由鴻海外包生產(chǎn)征集的比例，減少電視機(jī)型號(hào)和產(chǎn)量，并押寶在4K技術(shù)的應(yīng)用。為提升運(yùn)營效率，索尼還調(diào)整了其總部、分支機(jī)構(gòu)和銷售公司的組織結(jié)構(gòu)，整個(gè)財(cái)年內(nèi)裁員約10000人。另外，索尼也計(jì)劃將位于美國紐約的37層公司總部大樓賣掉，以獲得10億美元的融資。

　　國產(chǎn)品牌接盤還需加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　不過，日本家電企業(yè)的諸多自救措施并非都為外界所看好。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就認(rèn)為，面對(duì)困局，出賣不動(dòng)產(chǎn)才是日本家電企業(yè)獲取資金最好選擇。事實(shí)上，相對(duì)于業(yè)務(wù)重組，甩賣資產(chǎn)更為便利，而且輕資產(chǎn)戰(zhàn)略在降低成本、減少開支、增加現(xiàn)金流方面的效果會(huì)更迅速。

　　其他家電廠商則趁日本家電企業(yè)元?dú)獯髠弘y恢復(fù)的時(shí)候，抓緊承接日本家電品牌讓出的市場(chǎng)份額。以電視為例，研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，日系電視出貨量持續(xù)下跌，第三季度大跌查過70%，另一方面來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶黃金周期間，國產(chǎn)彩電品牌的占有率從去年同期的59%上升到67%。

　　資深家電行業(yè)觀察人士劉步塵也認(rèn)為，雖然在國內(nèi)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌搶占的份額更多，但在國際市場(chǎng)范圍看，近期日系退縮遺留的空間多為韓系品牌所占。他認(rèn)為，國產(chǎn)品牌還需進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力和品牌形象建設(shè)力度，盡快確立中國品牌在全球市場(chǎng)的影響力，才能在日系品牌退出時(shí)分搶到更多的份額，“日系家電雖然急速衰落，其品牌、技術(shù)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)依然存在，而這恰恰是中國品牌的劣勢(shì)。”南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨

　　等離子市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮

　　■相關(guān)報(bào)道

　　南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/錢瑋玨)周一，日本媒體報(bào)道稱，松下擬于2012年度末停止研發(fā)等離子面板，今后將專注于研發(fā)OLED面板等市場(chǎng)前景看好的產(chǎn)品。不過松下方面回應(yīng)稱該消息并非官方發(fā)布，松下仍將繼續(xù)開展電視和非電視用途的等離子事業(yè)。

　　等離子市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了好幾年的低潮，尤其隨著液晶電視技術(shù)的普及，價(jià)格逐步下降，等離子的空間被進(jìn)一步壓縮，目前賣場(chǎng)里已經(jīng)很少能見到等離子電視產(chǎn)品。先鋒、日立等早期的等離子大戶先后退出了等離子面板的生產(chǎn)，三星、LG也放棄了等離子面板新的投資計(jì)劃，臺(tái)灣的中華映管也出售了等離子業(yè)務(wù)。國內(nèi)廠商方面包括TCL、海信、康佳等都撤離了等離子電視陣營。

　　近年來仍在堅(jiān)守的主要是松下和長(zhǎng)虹。占據(jù)國內(nèi)等離子市場(chǎng)近七成份額的長(zhǎng)虹仍堅(jiān)稱暫無轉(zhuǎn)型想法，而松下已流露退意，此前松下曾表示將從今年開始放棄等離子電視定位大屏幕的做法，而且松下今年推出的液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)超過了等離子產(chǎn)品。

　　等離子的市場(chǎng)仍在進(jìn)一步萎縮。來自Display Search的數(shù)據(jù)顯示，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比僅為5%。有觀點(diǎn)預(yù)計(jì)等離子電視將于2015年退出市場(chǎng)。