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　　夏普經(jīng)歷百年來(lái)最困難一年

　　王珍

　　夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司董事副總裁酒井功昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，即將過(guò)去的2012年是夏普成立百年來(lái)最困難的一年。受整體環(huán)境影響，夏普2012年在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入比去年減少了20%。

　　酒井功坦言，夏普面臨著三重困難：一是日本市場(chǎng)低迷，日本政府前幾年推動(dòng)數(shù)字電視更換的政策透支了市場(chǎng)，今年日本彩電市場(chǎng)的整體規(guī)模比去年下滑了70%；二是中國(guó)家電市場(chǎng)今年也出現(xiàn)了收縮；三是最近的中日關(guān)系對(duì)夏普在中國(guó)的銷售也帶來(lái)了一定影響。

　　不過(guò)，酒井功說(shuō)，夏普目前的整體狀況已經(jīng)有所改善，本月引入高通合作之后，夏普的股價(jià)最近一度恢復(fù)到360日元/股；夏普的十代線在與鴻海合作之后，開工率已由30%增至90%，今年第三季度實(shí)現(xiàn)當(dāng)季扭虧為盈。

　　夏普白色家電業(yè)務(wù)今年在中國(guó)市場(chǎng)仍高速增長(zhǎng)。酒井功說(shuō)，今年4~9月，夏普空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的銷量是去年同期的兩倍，洗衣機(jī)、冰箱的銷量也快速增長(zhǎng)。而夏普彩電今年“十一”在中國(guó)市場(chǎng)保持了外資品牌中銷售額第一的地位。

　　這得益于渠道的拓展。酒井功說(shuō)，夏普在中國(guó)市場(chǎng)以前主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳，今年把網(wǎng)絡(luò)延伸到山東、福建等地，同時(shí)向二三線城市輻射。

　　目前負(fù)責(zé)夏普中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的酒井功預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模將與今年持平，而小家電和三四級(jí)市場(chǎng)將是夏普在中國(guó)拓展的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　他說(shuō)，與大家電相比，小家電的成長(zhǎng)性更好。以前夏普在國(guó)美、蘇寧只賣彩電，現(xiàn)在把白色家電也放進(jìn)去。除了空氣凈化器，夏普在中國(guó)市場(chǎng)的小家電陣營(yíng)還擴(kuò)充到智能掃地機(jī)、吹風(fēng)筒、電飯煲、水蒸爐等。

　　而相比于大城市，三四級(jí)市場(chǎng)的潛力更大。酒井功說(shuō)，一些區(qū)域連鎖、小量販，消費(fèi)者信賴度高，銷售價(jià)格不一定低，但進(jìn)場(chǎng)費(fèi)相對(duì)較低，代理商一般都現(xiàn)款現(xiàn)貨，“是我們努力的重點(diǎn)”。夏普會(huì)選擇在廣東、江浙等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)先行發(fā)力。