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    近日，媒體報道稱，國家工商總局將建立網商數據體系，網上經營者的違法行為將被記錄在案，方便工商人員在執法過程中進行責任認定，讓消費者的權益得到進一步保護。

    “黑名單”方式對電商行業上緊箍咒，各種違規促銷行為或因此得到控制。此外，一線電商在賠本賺吆喝的情況下也逐漸放棄純粹的低價競爭模式，調整戰略方向。這給二線電商提供了價格戰空檔期，其寄望以價換市獲取市場話語權，但恐影響力有限，單純價格戰的競爭方式進入調整期，電商市場格局或生變。

電商違規納入監管

    電子商務市場近年來快速發展。中國電子商務研究中心數據顯示，去年中國電子商務市場交易規模達7.85萬億元，同比增長30.83%。其中網絡零售市場交易規模達1.32萬億元，同比增長64.7%。雖電子商務蓬勃發展，但相應的監督、規范管理手段未能跟上，導致電子商務市場出現發展短板，尤其是網絡零售市場，面臨著違規促銷、貨不對板等問題。

    電商市場經營不規范的問題有望得到改善。國家工商總局已建成網商信息庫，該數據庫的主體是具有營業執照的網絡經營者，這些經營者的信息進入電子化數據庫，另外，網上經營者的違法行為特征也將納入數據庫，便于工商人員在執法過程中對違法行為進行判定。

    電商違規行為被納入監管，有利于行業規范。據有關數據顯示，每次電商近似瘋狂的價格戰之后，便會迎來消費者投訴的高峰期。中國電子商務研究中心監測顯示，去年全國大規模的電商價格戰不下10次，每次價格戰過后的半個月，均為顧客投訴的高峰期。其中網絡購物投訴占55.4%，網絡團購為21.32%。

    電商違規促銷納入監管，在一定程度上制約其利用價格戰布局市場的戰略布局，這或使電商競爭方向發生改變。據業內人士稱，今年的價格戰的重點不再是整個電子商務平臺的競爭，而是將細化到具體的商品類別。例如，價格戰更關注化妝品、3C家電、圖書等重點細分的領域。

二線電商爭奪話語權

    價格戰已成為電商商家們競爭的常用形式。近日，京東和當當針對圖書領域又打響了價格競爭。整體來看，2013年以來還未出現大規模的價格戰。據業內專家分析，電商大規模的價格戰通常會集中在下半年展開。目前，趁著一線電商“休戰”期，二線電商加大對市場份額的爭奪，目標直指市場話語權，但囿于二線電商影響力有限，其推動的價格戰目前來看波瀾不驚。

    爭奪市場份額，以價換市在初期階段不失為一種搶占市場的有效方式。3月20日，國內首家“網上超市”1號店掀起“320數碼家電節”。這是今年家電數碼首輪大促銷，也是1號店數碼家電品類本年度最大的一場促銷活動。除主會場外，1號店“320數碼家電節”還開設了生活電器等分會場。有專家指出，1號店的數碼家電節促銷直指大型電商平臺――京東商城。

    除了家電市場，二線電商促銷搶市的戰火還延伸到了化妝品市場。2月春節過后，聚美優品和樂蜂網均在全國的衛視電臺推出廣告片，同時在微博上大力宣傳各自的“三周年促銷”和“桃花節促銷”。樂蜂網的桃花節于2月27日拉開序幕，為期1個月，涉及樂蜂網全部商品都會參與到此次促銷活動中來。樂蜂網還承諾，桃花節期間所有商品，若進貨價高，樂蜂網將自掏腰包彌補價格差異，保證商品依然低價，避免給消費者帶來損失。樂蜂網的桃花節促銷戰略著實吸引了不少消費者，僅首周銷售額就突破6000萬元。

競爭模式進入調整期

    二三線電商加大搶占市場份額，不僅包括家電和化妝品市場，圖書、在線旅游等市場也成為拓市重點。雖然一線電商的市場主導地位受到二三線電商挑戰，但一線電商正在調整經營重點，市場布局將發生轉向，純粹的價格戰競爭方式正進入調整期。

    這從三大一線電商的調整可見端倪：2013年一開年，在京東商城內部年會上，京東商城集團創始人兼首席執行長官劉強東就表態稱，京東2013年的戰略主題是“修養生息”戰略。圍繞著“修養生息”的策略，京東未來的發展方向主要有三個方面，即以技術為驅動的自營電商、開放服務和數據金融；蘇寧電器則轉向內容整合，宣布將公司名稱由“蘇寧電器”變更為“蘇寧云商”，打造“店商+電商+零售服務商”相結合的新零售業模式，此次變革旨在將電商平臺戰略上升到集團層面，加快線上線下的資源融合，推進對電商平臺的優化布局；2012年12月，國美與庫巴網正式合并為“國美在線”，業內人士稱，國美在線已明確發展目標：2013年內實現年度盈利，躋身電商開放平臺前三。

    2012年幾次大規模的價格戰雖然賺了人氣但商家并沒有賺到利潤，可見該模式并不是長久之計。從一線電商2013年的戰略可以看出，要想持續發展，必須做強做深主業務，并在電商價值鏈和供應鏈服務方面不斷拓展，催生出諸如數據業務、金融業務等新生業務，從而帶動企業利潤增長。

    隨著電商違規現象被納入監管，一線電商戰略發展趨于穩健，價格戰的競爭模式進入調整期，立足消費者的實際需求，或才是行業發展的長久之計。