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　　搶搭政策末班車

　　“節能補貼倒計時,優惠讓利最后期限”……5月18日,島城某大型家電賣場內,各種品牌的冰箱、洗衣機、空調、平板電視等節能電器上,幾乎都貼著優惠補貼的標識,前來詢價的市民絡繹不絕,商場付款臺前甚至排起了長隊。

　　商場工作人員告訴記者,雖然距離傳統消費旺季還有一段時間,但是家電銷量已經提前進入高峰。彩電和空調環比增長幅度比較大,尤其是彩電,環比增長50%以上。引爆消費熱情的是即將結束的節能補貼政策。

　　去年6月,國家啟動惠民補貼政策,消費者購買包括電冰箱、洗衣機、空調等在內的五大類節能產品,將獲得最高400元的財政補貼。

　　補貼政策進入倒計時,各大商場都在以節能補貼為主打牌,開展新一輪促銷活動。國家政策補貼+廠家補貼+賣場補貼,是很多賣場推出的組合套餐,最高優惠力度達到30%,個別產品甚至累計補貼近2000元。購買家電的顧客也明顯增多,商家和消費者正在搶搭“補貼末班車”。

　　家電企業加速調結構

　　節能補貼政策為家電行業注入了“強心劑”。有數據顯示,受家電下鄉、以舊換新政策到期等因素影響,推廣政策實施前的去年1—5月份,我國家電零售量普遍出現大幅下滑。

　　從去年6月份開始,在節能政策帶動下,國內家電產品逐漸扭轉“頹勢”。去年6—12月份,空調、冰箱、洗衣機的零售量同比下降幅度分別收窄到 1.5%、5.8%和7.5%,平板電視和燃氣熱水器零售量同比分別呈現7%和6%正增長。進入2013年,家電市場明顯回暖,整體上扭轉了上一年度的低迷狀態。

　　日前,島城又獲中央節能家電推廣補貼17.9億元,至此,已累計獲節能家電推廣補貼30.7億元,占全國補貼資金的25%。在國家補貼節能產品政策的引導下,島城家電企業快速調整產品結構。海信、海爾等企業已停止面向國內市場的低能效空調產品的生產,正準備加大技術改造投入,開發生產具備更高能效水平的新一代節能家電產品,家電產品的能效水平大幅提升,節能產品市場全面形成。

　　商家統計顯示,高效節能平板電視市場份額已從推廣前的34%提高到目前的90%以上,高效節能空調、冰箱、洗衣機等產品的市場份額也從推廣前的15% 左右提升到目前的50%以上。據悉,為進一步促進能效水平提升,采取更加市場化手段擴大節能產品應用規模,有關部門正在對主要家電產品的能效指標進行調整和修訂。調整完成后,目前的節能產品補貼門檻將基本成為新標準的生產準入門檻,標準實現無縫對接,有利于鞏固政策成效,從整體上提升用能產品能效水平。

　　急需擺脫“政策依賴癥”

　　家電補貼政策的到期,無疑讓近年來患上“政策依賴癥”的家電行業掀起一陣波瀾。根據中怡康研究數據顯示,2012年節能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求1154億多元。據介紹,家電業最近3年來一直在“靠政策吃飯”,某些企業甚至患上了“補貼依賴癥”。

　　以2011年年底“家電下鄉”、“以舊換新”退出到去年6月實行節能補貼政策這一段真空期為例,國內整個家電市場非常低迷,多數大型零售企業沒有完成銷售任務,去年銷售總量較2011年下滑近20%。同時,由于出口向好對家電企業整體業績的提振作用仍然有限,加之當前國家對房地產調控政策收緊、保障房交工集中于2014年之后,若不出臺其他補貼刺激計劃,今年下半年的家電市場或將迎來又一個低谷。為此,一些家電廠商表示,新的節能惠民政策是否出臺,有關部門最好盡快給予答復。希望各項政策執行前都應有至少6個月的緩沖期,以便企業根據政策及時進行產業布局調整。

　　“在刺激政策退出家電市場后,高庫存企業和缺乏技術支撐的小品牌都將面臨嚴峻挑戰。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為,“需求是平衡的,今年增長了明年肯定要下降,所以市場的發展要針對消費需求來保持,而不是靠外力。”

　　此次政策到期實是家電市場轉型的重大機遇,一些家電企業紛紛以“變”擺脫政策依賴癥。據悉,今年以來,家電廠商們不再是單一對產品進行升級,而是紛紛啟動了品牌升級戰略。3月25日,海信集團宣布在中國地區正式啟用刷新后的VI標識,啟動全球范圍的品牌升級活動,品牌定位更加年輕化,目標直指年輕消費群體;僅隔一天,TCL在新品發布會上也發布了品牌新VI,正式啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰略……

　　中投顧問家電行業研究員任敏琪表示,隨著政府對家電行業的扶持力度逐漸減弱,中國家電業格局將迎來新一輪重構期,家電企業面臨品牌升級關口。對此,家電企業一方面應該注重技術研發并兼顧消費者體驗;另一方面,需要加強銷售渠道擴展,發達的銷售渠道是企業進一步發展的重要基礎。