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        彩電市場步入淡季 整體銷量情況兩周時間發生大逆轉

        根據奧維咨詢發布的市場監測數據顯示，2013年第23周平板電視總體監測零售規模為7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環比下降77.6%，在節能補貼剛剛結束過后彩電市場銷售情況出現了嚴重滑坡，進入24周平板電視整體銷量發生變化，整體銷量出現攀升，24周總體零售規模為18.5萬臺，銷量同比上升6.3%，環比上升144.5%。

        進入夏季是整個彩電市場銷售的淡季時段，在缺少節能補貼政策的扶植的情況下彩電產品的銷售情況短短兩周內即發生翻天覆地的變化，從政策消退時的直線下滑到再度攀升，6月過半彩電市場銷量發生了大逆轉。

        電商大戰成誘因 彩電6月銷量或因網購促銷潮被拉高

        對于缺少相關政策扶植以及進入銷售淡季雙重因素影響，彩電市場銷量6月第一周銷量大幅下滑已經露出市場疲態端倪，緊隨其后第24周銷量出現大逆轉或與國內一線電商企業展開促銷大戰有著密不可分的關系。

        據了解，以京東商城、蘇寧易購、易迅網、亞馬遜中國等多家國內電商巨頭在6月掀起激戰，京東商城領頭將“618”店慶日延展為促銷月，其他電商企業不甘落后紛紛打出應戰牌，大家電產品，尤其是彩電產品在多個電商網站的促銷活動當中占據著重要位置，由此拉動了本處于銷量下滑狀態下的彩電市場。

        銷量上漲似“曇花一現”下半年彩電市場情況并不樂觀

        電商促銷大戰對于6月彩電市場銷量增長的同時面臨著促銷期過后銷量回落的不爭事實，奧維咨詢品牌總監蘇亮接受家電聯盟網記者采訪時表示，電商大戰引起的彩電井噴，必然會緊跟著一波回落調整。但這只是一方面因素，因為下半年黃金銷售節點還不少，不僅有金九銀十、也有雙十一這樣的自創的銷售節點。但總體上看，彩電行業下半年的國內銷售預計不太樂觀，主要是因為宏觀經濟不穩、樓市趨緊、補貼政策退出等多方面原因造成。

        彩電市場下半年銷售情況還受整體市場環境以及今年彩電市場主打的新品特點等因素影響，進入2013年以來彩電企業在新品開發上除了延續智能化這條必經之路外還迅速擴展到了4K超高清電視產品領域，一時間4K超高清成為了各大彩電企業的主打招牌。但與3D電視推廣之初相似，4K電視的推廣普及同樣耗時不短，不僅在產品價格以及制作工藝上需要進一步精進，在4K片源內容以及2K轉4K技術的進一步成熟等問題上也需要著手解決，因此也就造成了2013年彩電市場整體欠缺別具匠心且實用性強的特色產品，形成市場真空期，進而對銷售情況起到一定的影響。