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　　7月28日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和香港管理專業(yè)協(xié)會共同評選的“2012-2013年度（第十一屆）中國杰出營銷獎”在北京揭曉。一批在市場營銷方面表現(xiàn)卓越的公司最終獲選，蘇寧、光大銀行、騰訊、藝龍等15家企業(yè)獲得該獎項(xiàng)。
　　自2003年舉辦至今，“中國杰出營銷獎”評選已成功舉辦了十屆，本屆主題為“轉(zhuǎn)型時代  跨界夢想”。獎項(xiàng)采用“香港管理專業(yè)協(xié)會”運(yùn)作此獎項(xiàng)成熟的評選機(jī)制，選出杰出的市場營銷方案，旨在推動具有中國本土特色的營銷市場的進(jìn)步。主辦方認(rèn)為，中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時期，對于企業(yè)來說，資源的整合能力愈加成為考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展能力的一把利劍，企業(yè)的商業(yè)模式、發(fā)展路徑必將隨之發(fā)生全新的變革。
　　在此經(jīng)濟(jì)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，零售業(yè)也在不斷調(diào)整變革經(jīng)營形式和行業(yè)業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷運(yùn)用到零售業(yè)的經(jīng)營活動中，線上線下融合發(fā)展成為零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇，而蘇寧正走在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的前列。2009年，蘇寧開始進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型變革；2010年正式推出電子商務(wù)平臺蘇寧易購；2011年以來，蘇寧持續(xù)推進(jìn)新十年“科技轉(zhuǎn)型、智慧服務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營、開放平臺服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)。今年2月，蘇寧正式對外發(fā)布云商戰(zhàn)略，線上線下融合發(fā)展進(jìn)入加速階段。
　　蘇寧領(lǐng)獎代表表示，雙線融合發(fā)展將帶給消費(fèi)者、供應(yīng)商全新的價(jià)值，創(chuàng)造全新的線上線下融合的營銷方式。目前，蘇寧1600多家門店覆蓋全國600多個城市，蘇寧易購躋身B2C行業(yè)前三，蘇寧線上線下渠道融合了便捷、便宜、互動、體驗(yàn)等多重優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對不同地域、不同渠道消費(fèi)群體的全覆蓋。近年來，微軟Surface、亞馬遜Kindle、三星Galaxy S4、海信智能空調(diào)等國內(nèi)外頂級新品均通過蘇寧渠道與消費(fèi)者見面，并取得不錯的銷售成績，其中微軟Surface蘇寧首發(fā)更是打破了中國在國際品牌新品首發(fā)方面晚于其他國家的慣例。
　　今年6月，蘇寧開始實(shí)施全國同價(jià)策略，不僅能為消費(fèi)者提供更為便捷的消費(fèi)服務(wù)與更優(yōu)性價(jià)比商品，也為零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了方向與借鑒。同價(jià)的實(shí)施受到消費(fèi)者的歡迎，蘇寧線上線下同比銷售增幅明顯，僅端午小長假期間，北京蘇寧線下同比增長32%，線上增長達(dá)162%。積極的市場反饋也進(jìn)一步堅(jiān)定了供應(yīng)商支持同價(jià)的信心，三星、聯(lián)想、TCL、夏普等廠商密集拜會蘇寧，共同謀劃雙線同價(jià)后O2O融合零售下的營銷新布局。在實(shí)現(xiàn)商品品類、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、商品價(jià)格的全面融合后，蘇寧會有更多線上線下融合舉措推出。相信未來會有越來越多的實(shí)體零售企業(yè)實(shí)踐線上線下融合發(fā)展，帶給消費(fèi)者更加自由自在、便捷舒適的購物體驗(yàn)。