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近日，格蘭仕宣布推出低價變頻空調，售價僅為同類產品的一半，試圖以低價策略來打開空調市場，這是繼7月推出低價滾筒后的又一舉動，但是業界人士并不看好，格蘭仕在微波爐市場的神話難以復制。

長期處于二線陣營

就目前來看，白電市場的業績不振是格蘭仕的發展弱點，進軍空調行業13年，始終是處于二線陣營，格蘭仕洗衣機的銷量也是不僅人意，筆者從奧維咨詢的數據了解，從洗衣機市場的銷量排行和熱門機型排行來看，上面都未有格蘭仕的身影，格蘭仕冰箱的表現也是很差，格蘭仕冰箱以中低端產品為主，在一線市場基本淡出主流家電賣場，市場銷量更是不佳。

格蘭仕在2000年就進入了空調行業，但是始終未能有大的作為，在幾年前，格蘭仕就試圖以價格戰來突擊空調市場，但是由于競爭激烈，格蘭仕并未成功，空調市場一直被格力、美的、海爾為首的一線品牌把握市場，格蘭仕新聞發言人陸驥烈也承認，格蘭仕空調近年走的路不平坦。

微波爐市場優勢不在

    有關數據顯示，國內微波爐市場銷量是連年下滑，2011年，微波爐國內市場銷量1189萬臺，同比下滑10.09%，2012年1~11月國內銷量為962萬臺，同比下滑12.58%。格蘭仕曾以低價策略進軍微波爐市場，早些年曾奪得了國內八成的市場，但是格蘭仕在微波爐的優勢并未維持很久，據陸驥烈透露，微波爐產品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成，格蘭仕在微波爐市場的優勢不在。

    在微波爐市場優勢不在的情況下，格蘭仕必須找到新的銷量增長點，所以格蘭仕把目標轉移到了滾筒洗衣機和變頻空調，但是銷量并不良好，自去年12月份推出低價滾筒洗衣機后，格蘭仕洗衣機的市場份額并未加大，有數據顯示，格蘭仕去年推出型號為XQG60-A708的滾筒洗衣機市場占有率極低，在5月的零售量份額只占0.36%。

核心技術受制于人

    格蘭仕近日宣布推出全直流變頻空調，其實早在2010年，格蘭仕還是走以定頻技術為主的路，還曾在2010年8月推出無氟定速空調，希望以低價來贏取市場的認可，此舉在當時被業內人士認為是技術無創新的無奈之舉。

格蘭仕在變頻技術上并未有核心研究，在2011年2月25日，其宣布與日立、東芝合作，希望借助日資品牌在變頻技術上的優勢，在空調市場上尋求突破。對于格蘭仕而言，在核心技術上如果沒有創新和研發，企業將難以長期發展，僅僅想依靠低價策略來打開市場是不可能的。

近日，格蘭仕宣布推出低價變頻空調，售價僅為同類產品的一半，試圖以低價策略來打開空調市場，這是繼7月推出低價滾筒后的又一舉動，但是業界人士并不看好，格蘭仕在微波爐市場的神話難以復制。

長期處于二線陣營

就目前來看，白電市場的業績不振是格蘭仕的發展弱點，進軍空調行業13年，始終是處于二線陣營，格蘭仕洗衣機的銷量也是不僅人意，筆者從奧維咨詢的數據了解，從洗衣機市場的銷量排行和熱門機型排行來看，上面都未有格蘭仕的身影，格蘭仕冰箱的表現也是很差，格蘭仕冰箱以中低端產品為主，在一線市場基本淡出主流家電賣場，市場銷量更是不佳。

格蘭仕在2000年就進入了空調行業，但是始終未能有大的作為，在幾年前，格蘭仕就試圖以價格戰來突擊空調市場，但是由于競爭激烈，格蘭仕并未成功，空調市場一直被格力、美的、海爾為首的一線品牌把握市場，格蘭仕新聞發言人陸驥烈也承認，格蘭仕空調近年走的路不平坦。

微波爐市場優勢不在

    有關數據顯示，國內微波爐市場銷量是連年下滑，2011年，微波爐國內市場銷量1189萬臺，同比下滑10.09%，2012年1~11月國內銷量為962萬臺，同比下滑12.58%。格蘭仕曾以低價策略進軍微波爐市場，早些年曾奪得了國內八成的市場，但是格蘭仕在微波爐的優勢并未維持很久，據陸驥烈透露，微波爐產品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成，格蘭仕在微波爐市場的優勢不在。

    在微波爐市場優勢不在的情況下，格蘭仕必須找到新的銷量增長點，所以格蘭仕把目標轉移到了滾筒洗衣機和變頻空調，但是銷量并不良好，自去年12月份推出低價滾筒洗衣機后，格蘭仕洗衣機的市場份額并未加大，有數據顯示，格蘭仕去年推出型號為XQG60-A708的滾筒洗衣機市場占有率極低，在5月的零售量份額只占0.36%。

核心技術受制于人

    格蘭仕近日宣布推出全直流變頻空調，其實早在2010年，格蘭仕還是走以定頻技術為主的路，還曾在2010年8月推出無氟定速空調，希望以低價來贏取市場的認可，此舉在當時被業內人士認為是技術無創新的無奈之舉。

格蘭仕在變頻技術上并未有核心研究，在2011年2月25日，其宣布與日立、東芝合作，希望借助日資品牌在變頻技術上的優勢，在空調市場上尋求突破。對于格蘭仕而言，在核心技術上如果沒有創新和研發，企業將難以長期發展，僅僅想依靠低價策略來打開市場是不可能的。

近日，格蘭仕宣布推出低價變頻空調，售價僅為同類產品的一半，試圖以低價策略來打開空調市場，這是繼7月推出低價滾筒后的又一舉動，但是業界人士并不看好，格蘭仕在微波爐市場的神話難以復制。

長期處于二線陣營

就目前來看，白電市場的業績不振是格蘭仕的發展弱點，進軍空調行業13年，始終是處于二線陣營，格蘭仕洗衣機的銷量也是不僅人意，筆者從奧維咨詢的數據了解，從洗衣機市場的銷量排行和熱門機型排行來看，上面都未有格蘭仕的身影，格蘭仕冰箱的表現也是很差，格蘭仕冰箱以中低端產品為主，在一線市場基本淡出主流家電賣場，市場銷量更是不佳。

格蘭仕在2000年就進入了空調行業，但是始終未能有大的作為，在幾年前，格蘭仕就試圖以價格戰來突擊空調市場，但是由于競爭激烈，格蘭仕并未成功，空調市場一直被格力、美的、海爾為首的一線品牌把握市場，格蘭仕新聞發言人陸驥烈也承認，格蘭仕空調近年走的路不平坦。

微波爐市場優勢不在

    有關數據顯示，國內微波爐市場銷量是連年下滑，2011年，微波爐國內市場銷量1189萬臺，同比下滑10.09%，2012年1~11月國內銷量為962萬臺，同比下滑12.58%。格蘭仕曾以低價策略進軍微波爐市場，早些年曾奪得了國內八成的市場，但是格蘭仕在微波爐的優勢并未維持很久，據陸驥烈透露，微波爐產品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成，格蘭仕在微波爐市場的優勢不在。

    在微波爐市場優勢不在的情況下，格蘭仕必須找到新的銷量增長點，所以格蘭仕把目標轉移到了滾筒洗衣機和變頻空調，但是銷量并不良好，自去年12月份推出低價滾筒洗衣機后，格蘭仕洗衣機的市場份額并未加大，有數據顯示，格蘭仕去年推出型號為XQG60-A708的滾筒洗衣機市場占有率極低，在5月的零售量份額只占0.36%。

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    格蘭仕近日宣布推出全直流變頻空調，其實早在2010年，格蘭仕還是走以定頻技術為主的路，還曾在2010年8月推出無氟定速空調，希望以低價來贏取市場的認可，此舉在當時被業內人士認為是技術無創新的無奈之舉。

格蘭仕在變頻技術上并未有核心研究，在2011年2月25日，其宣布與日立、東芝合作，希望借助日資品牌在變頻技術上的優勢，在空調市場上尋求突破。對于格蘭仕而言，在核心技術上如果沒有創新和研發，企業將難以長期發展，僅僅想依靠低價策略來打開市場是不可能的。