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    分析這些企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)他們的共性，這些企業(yè)在家電行業(yè)摸爬滾打多年，產(chǎn)品主要針對三四級農(nóng)村市場，依靠近年家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)實力得到大幅提升，在冰箱、洗衣機領(lǐng)域取得了較好業(yè)績，都具有一定的規(guī)模和實力。

    既然憑借原有產(chǎn)品線獲得效益和規(guī)模，為何想進入空調(diào)市場?如果單純是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和做大做強的愿景，又還何必遮遮掩掩?究其根本原因，還是看重了空調(diào)市場的商機。

    空調(diào)的機會

    其實早在2003、2004年，江浙一帶就出現(xiàn)過一批企業(yè)上馬空調(diào)的浪潮，一位家電資深人士向記者回憶，當時江浙一帶做空調(diào)的企業(yè)有二十多家。

    但由于空調(diào)銷售季節(jié)性太過明顯，加之空調(diào)行業(yè)競爭白熱化，如果企業(yè)生產(chǎn)不上量根本無法實現(xiàn)盈利，一些年生產(chǎn)能力只有三四十萬臺的企業(yè)只好從空調(diào)調(diào)頭轉(zhuǎn)向了冰洗。

    那么這一次，這些企業(yè)又是為了什么?

    經(jīng)過3年家電下鄉(xiāng)的刺激，農(nóng)村市場的冰洗需求量得到有效釋放，這已是不爭的事實。未來想出現(xiàn)2008年、2009年的大幅度銷售增長的可能性已經(jīng)不大，想借助冰洗繼續(xù)淘金的路子已經(jīng)不那么好走。

    另外，農(nóng)村市場對空調(diào)的需求也到了放量的階段。農(nóng)民家里買了電視、有了冰箱洗衣機，還有了電磁爐、電壓力鍋，下一步購置的家電產(chǎn)品該輪到空調(diào)了，早在去年家電下鄉(xiāng)最后一輪招標時，就有行業(yè)人士預測，農(nóng)村市場下一個需求爆發(fā)增長的產(chǎn)品將是空調(diào)，這些企業(yè)正是看到了農(nóng)村市場空調(diào)需求增長的這一商機。

    第三，在三大類白電產(chǎn)品中，其實空調(diào)的進入門檻最低。冰箱生產(chǎn)需要企業(yè)發(fā)泡和專門的設備，洗衣機全自動產(chǎn)品需要企業(yè)解決配重、脫水、噪聲等等一系列問題，而空調(diào)如果只生產(chǎn)面向農(nóng)村市場的中低端產(chǎn)品，只要兩器采購保證，一應配件采購齊全，工廠只需要組裝就好。

    最后，多年家電行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，企業(yè)在渠道布局，市場開拓方面已經(jīng)積累了一定的資源，而且身處江浙、廣東一帶，零部件等配套采購更加方便，圍繞家電的擴張或者轉(zhuǎn)型對企業(yè)來說更加駕輕就熟。

    避免淪為“螺絲刀”

    但是細想，現(xiàn)在上馬空調(diào)的時機合適嗎?家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行已接近尾聲，節(jié)能惠民工程業(yè)已結(jié)束，今年空調(diào)原材料、人工成本漲幅嚴重，空調(diào)行業(yè)漲聲一片，形勢似乎對新進入者并不利好。

    中山東菱威力電器有限公司總裁劉亮曾表示，對企業(yè)來說，沒有什么時機合不合適，任何時候只要想做都會有市場，只要有市場就會有機會。

    另一位欲上馬空調(diào)項目的企業(yè)老總告訴記者，空調(diào)市場的競爭相對冰洗更激烈，如果企業(yè)沒有百萬的銷量起步，沒有數(shù)億的投資，想做空調(diào)基本是不可能的。 [NextPage]  綜合來看，面對市場形勢的逐漸轉(zhuǎn)變，受制于冰洗行業(yè)的逐漸飽和，看到空調(diào)市場增長的潛力，即便空調(diào)競爭日漸白熱化，一些有實力的企業(yè)也在尋求新的商機，將空調(diào)看做企業(yè)發(fā)展的下一個利潤增長點。

    但仍然需要提醒這些企業(yè)的是，現(xiàn)在的空調(diào)市場不比10年前好做，相對冰箱洗衣機較為分散的市場格局不同，空調(diào)市場銷量基本集中在格力、美的、海爾、志高等幾大家族，而且?guī)状笃放圃谵r(nóng)村市場早已布局，產(chǎn)品從千元左右的低端機到主打城市的高端變頻機，產(chǎn)品線已經(jīng)相當齊全，新進入者如果沒有準確的市場定位和充分的前期準備，以投機心理進入，盲目擴張，只會淪為組裝的“螺絲刀”，再一次步03年那波企業(yè)的后塵。