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如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，難掩彩電企業(yè)低速增長的光景。

“今年的日子比較難。”昨天，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者走訪北京國美(微博)、蘇寧多家連鎖渠道后，聽到不少彩電銷售人員表達(dá)了類似的擔(dān)憂。

某品牌彩電銷售人員告訴記者，今年“五一”的銷量和去年比起來低了“5到6個(gè)點(diǎn)”，6月淡季的銷量和往年相比只能說略有上升。各廠家正在嘗試通過智能、3D等新概念吸引消費(fèi)者眼球。

在經(jīng)過了日本地震、歐洲債務(wù)危機(jī)、全球通貨膨脹等問題影響，全球液晶電視需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，WitsView將2011年全球液晶電視市場規(guī)模預(yù)期從2.14億臺下修至2.01億~2.03億臺，而中國市場也不能“獨(dú)善其身”。

從中國六大電視品牌廠整機(jī)出貨量可見端倪。今年中國六大電視品牌年出貨計(jì)劃預(yù)估約4300萬臺，不過WitsView預(yù)估六大品牌出貨量僅約3800萬至3900萬臺，中國液晶電視總需求則約4100萬至4200萬臺。

WitsView最新報(bào)告顯示，今年6月中國六大電視品牌出貨259.8萬臺，較5月減少1.7%；面板采購需求304萬片，較5月減少4.3%。其中，海爾、海信連續(xù)兩月出貨走低，成為下降幅度非常明顯的國內(nèi)企業(yè)，二者當(dāng)月出貨環(huán)比分別下降28.1%和5.3%。連同今年5月份電視整機(jī)出貨量264.3萬臺、月減19%來看，出貨量已連續(xù)兩個(gè)月下跌。

“現(xiàn)在扎堆上馬（高世代線）并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。整個(gè)上游屏面臨集體性虧損，歐美市場正面臨萎縮，此前，創(chuàng)維就曾表態(tài)今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場就已經(jīng)反映了今年的電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌委總監(jiān)及新聞發(fā)言人李從想對記者說。

創(chuàng)維數(shù)碼（00751.HK）7月12日在港交所發(fā)布公告顯示，今年4至6月份電視機(jī)銷量則為170.8萬臺，同比減少1%；今年6月份電視機(jī)銷售總量為45.9萬臺，同比減少7%。此前，創(chuàng)維數(shù)碼公布了截至2011年3月31日的2011財(cái)年業(yè)績，電視產(chǎn)品銷售收入201.63億港元，同比下降1.8%，由于數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)銷量激增，才帶動公司整體收入上揚(yáng)。

上半年中國電視行業(yè)量額齊跌已成定局。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)零售市場累計(jì)銷售彩電1937萬臺，僅完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.6億元，較去年同比分別下降0.6%和2.3%，遠(yuǎn)低于市場此前10%的增幅預(yù)期。值得注意是，今年“五一”旺季的市場液晶規(guī)模同比呈現(xiàn)5年內(nèi)首次下跌。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏指出，下跌的主要原因在于通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，導(dǎo)致品牌商出貨受阻。

而下半年的走勢同樣不明朗。

“2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調(diào)到3662萬臺。”奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，國內(nèi)彩電整機(jī)企業(yè)的采購成本從二季度開始出現(xiàn)了明顯上升，對下半年的市場拓展造成威脅。

北京國美某店總經(jīng)理告訴記者，電視銷量不如往年，很大程度上是受房地產(chǎn)調(diào)控的影響。“樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對彩電的需求也隨之降低；與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)等宏觀政策的刺激作用也在減弱。”他預(yù)計(jì)，3D電視和智能電視將在下半年特別是“十一”期間迎來爆發(fā)期，不過價(jià)格問題始終是一大瓶頸。

李從想判斷，平板電視的大眾市場趨于飽和，對于智能、3D等停留在中高端的需求，還沒有進(jìn)入普及階段，盡管創(chuàng)維已為此做出積極準(zhǔn)備，不過對于下半年整個(gè)市場的表現(xiàn)還難下結(jié)論，“目前沒有看到太多利好的消息”。

略顯低迷的市場前景，與國內(nèi)廠商投建面板高漲熱情形成了強(qiáng)烈的反差。華星光電CEO賀成明表示，華星光電8.5代液晶線達(dá)產(chǎn)后，一半的產(chǎn)能TCL品牌內(nèi)部消化，另外一半產(chǎn)能給其他企業(yè)提供上游支持，公司將逐步擴(kuò)大外銷份額。

不過一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是：從去年5月以來液晶面板價(jià)格持續(xù)走低，大尺寸TFT-LCD面板價(jià)格也在6月中旬停止上漲，第三季度市場需求也并不明朗，面板價(jià)格仍為降調(diào)。家電專家劉步塵表示，“生不逢時(shí)”的本土面板，如果選擇走低價(jià)路線，將令巨額投資的回收周期大大延長，甚至引發(fā)巨額虧損。