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　　現(xiàn)在去逛3C賣場，你還能看到罕見的等離子電視。再過一段時間，它們很可能消失在視野中。因為，這個曾經風靡一時尤其在中國曾一枝獨秀的產品線，正被快速邊緣化。

　　慘淡的信號已經出現(xiàn)：兩天前，全球等離子龍頭廠商松下電器在發(fā)布2011財年上半年業(yè)績時宣布，將停產兩家等離子工廠，將其與另一家合并，以提高收益。而過去3年，松下一直在液晶領域快速布局。

　　等離子還會在舞臺上表演多久？領舞者松下如此，中國的長虹們又將何去何從？

　　等離子失守

　　巨頭的撤退早有脈絡。《第一財經日報》記者從松下電器(中國)有限公司獲悉，巨頭早期在全球曾有五座等離子廠，后來合并為三座，其中兩個在日本，一個在上海。

　　松下電器(中國)一位人士說，平板電視市場競爭激烈，公司將等離子面板廠“三合一”，是以生存為出發(fā)點，以市場為導向，希望通過改革，提高收益。

　　但這一收縮帶有一絲決絕。松下原計劃將兩條等離子面板生產線移到上海并擴大生產，之后卻宣布項目終止，生產線報廢。

　　這背后，有著慘淡的產業(yè)背景。過去半年，因全球經濟不景氣、日元升值，松下電器凈虧1362億日元。曾引以為豪的彩電業(yè)，反成其業(yè)績大拖累：因平板電視、手機等銷售不理想，松下數(shù)碼、視聽類產品出現(xiàn)181億日元的虧損。

　　全球等離子產品銷量正快速萎縮。DisplaySearch報告稱，2011年第二季，全球等離子電視出貨量為423.6萬臺，同比下跌6%，僅占全球電視市場7.6%；預計2011年全球等離子電視總出貨量僅1700萬臺，同比下降9%，隨后每年降幅約5%~6%。

　　2011年是一個轉折點。拓墣產業(yè)研究所的研究員林麟對本報說，2010年是全球等離子電視銷量的頂點，達1800多萬臺，超過2009年400多萬臺。但2011年預計只有1600萬臺，2012年，下滑至1500多萬臺。

　　這似乎已是最為樂觀的估計。因為全球液晶電視出貨量遠超等離子產品。第二季，全球液晶電視銷量達4446.9萬臺，為等離子的10倍多，目前已占全球電視市場80.1%，且同比增長6%。

　　等離子的價格優(yōu)勢正在消失。DisplaySearch報告指出，2010年第二季，一臺42英寸1080p等離子電視比一臺42英寸1080p 120HZ LED液晶電視便宜32%，但2011年第二季，價差縮小到9%。

　　昨天，記者在廣州東山百貨大廈看到，長虹42英寸等離子電視售價4453元，一款松下42英寸等離子售價4499元，而三星(微博)40英寸LCD同為4499元，夏普40英寸液晶電視僅超出500元。

　　DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預測，2015年全球等離子銷量將下降到1100多萬臺，長遠看，三五年后不再有未來。

　　中國風景獨好？

　　中國等離子市場當然好過全球。2011年中國等離子銷量增速甚至超過液晶。不過，尷尬的是，中國市場，液晶早已占據(jù)85%以上份額，等離子份額僅6%，后者的增速主要緣于基數(shù)過小。

　　張兵預計，到2013年，中國等離子市場仍會維持增長，這主要是因為長虹的推動。

　　長虹是等離子陣營后進者，2006年借助收購等離子技術核心企業(yè)韓國歐麗安涉入。2009年，長虹等離子面板正式上市。當時，日立、先鋒、“中華映管”、臺塑光電等企業(yè)，正開始逐步退出。截至目前，長虹、松下、三星、LG并立為全球四大等離子面板供應商。

　　長虹方面坦陳，市場上液晶電視已占主導地位。2011年中國等離子市場一枝獨秀，主要得益于全球平板電視的3D潮流。甚至可以說，3D延長了等離子的生命周期。

　　張兵說，由于自動發(fā)光，要做出3D顯示效果，等離子面板成本增加不多，而普通液晶卻要承擔不少成本。“長虹的策略正是用3D等離子來與普通液晶競爭。”他說。

　　事實上，早在去年的全國經銷商大會上，長虹曾提出，2011年，將所有等離子切換到3D領域。

　　本報記者前天在廣州農林下路國美(微博)電器門店看到，長虹50英寸3D等離子電視售價6999元，其55英寸3D液晶電視售價為7999元；三星50英寸3D等離子售價7999元，而其55英寸3D液晶售價卻高達13999元。看來，長虹等離子在50英寸領域還保持一定價格優(yōu)勢。

　　市場數(shù)據(jù)也證明這一點。奧維咨詢8月中國等離子市場的研究報告顯示，長虹3D等離子今年呈爆發(fā)增長，8月份同比增長800%，達8.8萬臺，占國內PDP市場47.1%的份額，仍是國內市場龍頭。

　　奧維咨詢常務副總經理文建平告訴本報，中國市場等離子銷量2010年為190萬臺，預計2011年將達到289萬臺，狀況與全球相反。

　　但是，等離子產品的總量不及液晶產品的1/10，前景依然不夠樂觀。事實上，無論松下還是長虹，它們都已給自己留下后路。

　　過去3年，松下電器在液晶領域開始布局，并借助收購三洋開始拓展新能源業(yè)務。而長虹早在2009年等離子面板量產之年，就上馬了液晶模組項目，并已布下新的顯示業(yè)務OLED。記者在大賣場看到，長虹液晶電視出樣超過了一半。

　　張兵說，當全球等離子市場規(guī)模持續(xù)萎縮到一定程度，不排除三五年后，供應鏈某個環(huán)節(jié)會出現(xiàn)裂痕。至于等離子何時徹底退出歷史舞臺，他認為這視乎各大廠家產品競爭、設備折舊情況而定。