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20秒鐘能做什么事？喝半杯水，打一個(gè)電話？

在央視這個(gè)真正的“黃金資源”廣告招標(biāo)會(huì)上，新聞聯(lián)播19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的20秒廣告時(shí)段，劍南春將3800萬的底價(jià)抬到了1.3億元，創(chuàng)造了最快的“抬價(jià)”紀(jì)錄。而這只是上百億元廣告競標(biāo)過程的一個(gè)小環(huán)節(jié)。

昨天晚上20時(shí)許，經(jīng)過12個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)束，招標(biāo)總額超過142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長15.89億元，增長率12.5%。

“1億三千萬！還有加的嗎？”

中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)將梅地亞中心徹底變了模樣。離梅地亞中心老遠(yuǎn)，就能感受到一種氣場。路邊、門柱、外墻上……到處都是金燦燦橙黃色的招貼和燈光，賓館外圍涌動(dòng)的車流和人流，忙碌欣喜的緊張交談聲中，所有人的奔波都是為央視打出的那四個(gè)字：“黃金資源”。在這里，你可以直觀地領(lǐng)悟到，為什么那么多人將央視廣告招標(biāo)視為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。

梅地亞中心正門口拾級(jí)而上的紅地毯，正在迎候準(zhǔn)備一擲千金的企業(yè)和品牌代表。

上午8點(diǎn)零8分，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始，第一輪競標(biāo)的標(biāo)的物即是大熱的資源——CCTV-1“黃金檔第一集電視劇中插廣告”和倫敦奧運(yùn)會(huì)“中國隊(duì)沖金賽事套裝廣告”，以暗標(biāo)形式進(jìn)行。很多人評(píng)價(jià)，這一輪資源相對(duì)更為稀缺，上下半年各3條。經(jīng)過激烈爭奪，伊利等企業(yè)中標(biāo)這一資源。

“總體來看，廣告的效果還是不錯(cuò)的。”記者昨晚與伊利方面證實(shí)，伊利還提前購買了央視明年奧運(yùn)廣告資源在內(nèi)的一些時(shí)段。

“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第六單元！起價(jià)3800萬！有加的嗎？”

拍賣師剛剛叫出起拍價(jià)，就發(fā)現(xiàn)928號(hào)舉牌者直接叫出了1億元的高價(jià)！主持人幾乎用喊的聲音說：“輕輕的一舉，就是1億！”

而就在此前，剛剛過去的上一輪競標(biāo)，卻不下二十幾輪爭奪，936號(hào)和989號(hào)企業(yè)輪流舉牌，才一步步從數(shù)千萬元抬到1.21億元。所以，這一輪上來就是1億元，引起了各方驚嘆。接下來更是戲劇化的一幕，936號(hào)舉牌人直接一次性加上了3000萬元。現(xiàn)場響起一片驚嘆聲！“天啊！”有人在小聲說。而主持人卻再次激動(dòng)地大聲說：“你們相信嗎！這就是傳奇！反正我信了！”

“在座的所有企業(yè)，還有加嗎？1億三千萬！936號(hào)企業(yè)報(bào)價(jià)，1億三千萬！還有加的嗎？”一陣催促的鼓點(diǎn)過后，拍賣槌干脆地落下，雷鳴般的掌聲響起。

忙中多寫一個(gè)零

“有一個(gè)企業(yè)忙中出錯(cuò)，將800萬寫成了8000萬，我們經(jīng)過與公證處等聯(lián)系確認(rèn)，只能當(dāng)作廢票處理。”央視廣告經(jīng)營中心負(fù)責(zé)人現(xiàn)場提示企業(yè)：最后一組的投標(biāo)開始，請(qǐng)一定要仔細(xì)投標(biāo)。

這已是昨天晚上19點(diǎn)20分，梅地亞中心拍賣現(xiàn)場的氣氛卻依然火熱。

央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明介紹，今年共有來自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電。中標(biāo)企業(yè)的區(qū)域分布更加均衡合理，更多的中西部地區(qū)企業(yè)登上招標(biāo)舞臺(tái)。

從資源來看，新聞?lì)惞?jié)目尤為搶手。如“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”中標(biāo)總金額增長超過30%，“焦點(diǎn)訪談前”的增長超過20%，“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”的中標(biāo)總額增長也接近20%。這凸顯了中央電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略成效斐然。

記者了解到，明年，各行業(yè)大品牌將集中投放央視黃金資源時(shí)段。包括家電三大巨頭美的、海爾、格力，乳業(yè)兩大巨頭伊利、蒙牛，通訊行業(yè)中國移動(dòng)(微博)、中國聯(lián)通(微博)、中國電信(微博)三大運(yùn)營商，肉制品兩大巨頭雙匯、雨潤，飲料行業(yè)領(lǐng)袖品牌娃哈哈、加多寶、康師傅、可口可樂，白酒行業(yè)中的茅臺(tái)、五糧液等。而隨著金融行業(yè)整體品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng)，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險(xiǎn)、中國人保等企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長超過20%。

“限酒令”不損新高

記者向央視廣告中心負(fù)責(zé)人確認(rèn)，2012年春晚節(jié)目內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)植入式廣告，春晚冠名與零點(diǎn)報(bào)時(shí)也因?yàn)榻衲甏和?ldquo;廣告零植入”而取消。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，僅此一項(xiàng)，央視現(xiàn)場廣告招標(biāo)將損失過億。

此外，明年央視廣告中還有一些新變化：首先是黃金時(shí)間酒類廣告不超過兩條。今年央視實(shí)現(xiàn)“限酒令”，規(guī)定從明年開始，對(duì)烈性酒廣告時(shí)間進(jìn)行限制，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。如此“限酒令”下，白酒廣告的招標(biāo)競爭卻更加激烈。茅臺(tái)、洋河和劍南春“三杯酒”以合計(jì)6.56億元的價(jià)格進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)。

“參與多年的廣告招標(biāo)，最深的體會(huì)是，原來公司無錢而央視有資源，到今天卻是公司有錢，央視無資源，競爭對(duì)手非常多。”四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政的話似乎代表了很多企業(yè)的心聲，李明政表示，郎酒90%的廣告資金都投向了央視，“企業(yè)最大的成本其實(shí)是時(shí)間成本，在央視投廣告可以用最快的時(shí)間來建立品牌，從而給產(chǎn)品贏得做市場的時(shí)間”。

據(jù)了解，從明年1月1日起，央視一套每天18時(shí)以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，中央臺(tái)一套香港版、財(cái)經(jīng)、新聞、紀(jì)錄、少兒、中文國際及各外語頻道全天不再播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等。本報(bào)記者 竇紅梅

花絮

主持人連說“刺激”

昨天的招標(biāo)競購大會(huì)動(dòng)用了白巖松、王小丫、張斌（微博）、朱迅、康輝、歐陽夏丹等央視多名著名主持人，并設(shè)置了輕松活潑的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

白巖松問：“朱迅是第一年參加拍賣吧，什么感受？”

“三個(gè)字，太刺激了！”朱迅回答。

“嗨！四個(gè)字！”旁邊的幾位主持人打趣道。

朱迅說，“我上來是為了再刺激大家一下。”朱迅拿上來8份禮品，交給王小丫提問現(xiàn)場嘉賓。

“在這里沒有企業(yè)忌諱說出自己的品牌。”白巖松一邊將禮品的品牌清單說出，一邊還不忘記點(diǎn)評(píng)一句。

明標(biāo)第一標(biāo)“新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告”第一單元正一位置選擇權(quán)競出后，現(xiàn)場主持人為中標(biāo)客戶送出了一份有關(guān)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的大禮，也是中央電視臺(tái)作為獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商享有的權(quán)益——兩個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)的款待名額，可以在專屬于國際奧委會(huì)貴賓的席位上觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式或閉幕式，以及所有比賽,住宿地點(diǎn)則在“奧林匹克大家庭酒店”，包括羅格主席在內(nèi)的來自世界各國的國際奧委會(huì)執(zhí)委都住在此酒店。

背景

中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)今年已經(jīng)是第十八年，是國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動(dòng)，有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“中國市場風(fēng)向標(biāo)”之稱。

2010年，中國躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球500強(qiáng)中國企業(yè)的數(shù)量名列第二。2011年前三季度，面對(duì)復(fù)雜多變的國際形勢(shì)，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長達(dá)到了9.4%。與此同時(shí)，中國廣告市場也躋身世界第二。

中國廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2010年，全國廣告營業(yè)額突破2300億元，廣告已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)表明，三十年來中國廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，廣告發(fā)展也越快。投資、出口、消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，廣告對(duì)這三個(gè)方面都有促進(jìn)作用，對(duì)消費(fèi)的刺激尤其明顯。目前，我國正加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從“出口拉動(dòng)型”向“內(nèi)需促進(jìn)型”轉(zhuǎn)變，而廣告正是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。

(北京日?qǐng)?bào))