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以舊換新政策將退出 家電行業或迎陣痛期

發表時間:2011-12-05      點擊量:671      來源:

    家電企業陷入資金庫存憂慮,專家稱有利于擺脫對宏觀調控政策的依賴

    持續兩年的家電以舊換新政策進入倒計時,面臨重要拉動政策的“斷奶”,東莞家電行業普遍陷入了憂慮之中。

    “資金緊張、庫存積壓等問題,目前正是我們的一大困擾。”時尚電器營運部相關負責人向記者坦言。而更多的家電銷售企業則表示,將在最后一個月突擊開展針對“以舊換新”的促銷活動,搭上“末班車”。

   面對眾多家電企業的憂慮,東莞市電子行業協會卻認為,從長遠來看,調控政策的“斷奶”,有利于幫助企業擺脫對宏觀調控政策的依賴,促進行業的進一步發展。

毛利下降 資金鏈受影響

    在國美電器鴻福路店門前,醒目的提示牌提醒著人們:持續兩年的“家電以舊換新”政策就要落幕。

    根據國家《家電以舊換新實施辦法》修訂稿的規定,家電以舊換新政策的截止時間為2011年12月31日。即是說,在家電銷售當中發揮重要作用的“以舊換新”政策,已經進入最后一個月。面對拉動政策的退出,東莞家電企業陷入了憂慮之中。

    “坦白說,我們的確有這方面的擔憂。”東莞時尚電器有限公司營運部副店長石岱峰告訴記者,以舊換新政策實施近兩年,目前消費者對這項政策不但非常了解,而且從某種程度上來說產生了依賴。“政策的結束一定會對企業產生負面的影響,所以我們已經提前開始給消費者打‘預防針’。”石岱峰說,以舊換新的結束,雖然并不會對時尚電器的市場份額造成影響,但會使消費者延長每次購買進程,從而使毛利下降,影響企業的資金鏈。

庫存壓力將增大

    對于每個店面來說,庫存的積壓也是一個不容回避的問題。業內人士認為,隨著拉動政策的結束,短期內會出現家電成交量下滑,庫存壓力將增大。

    “在經濟萎縮的大環境下,以舊換新政策促進了消費者的購買力,今年我們的成交量還出現了一定程度的上升,所以我們是很感謝這個政策的。”石岱峰認為,雖然在過去兩年里,以舊換新政策起到了很好的刺激和拉動作用,但政策很快就要結束,企業也應該思考如何填補這個空白。

    蘇寧電器鴻福路店店長王暢則認為,短期內,以舊換新政策的結束會對企業造成較大影響,但當消費者和企業都逐漸擺脫對政策的依賴時,這個影響就會過去。“消費者有了依賴性,會有一個適應期,但企業也會想辦法利用其他優惠活動來彌補消費者。”王暢說。

    記者在采訪中發現,東莞大多數家電企業對政策的結束都有著一定程度的擔憂。

家電回收企業受影響不大

    家電以舊換新截止時間漸行漸近,國內家電回收企業更是一片哀鳴。然而,記者在采訪中發現,這一政策的結束對東莞家電回收企業的影響,并沒有想象中那么大。

    景大舊貨行負責人稱,公司廢舊家電回收的主要對象并不是家電銷售企業,而從事這項業務也并不是瞄準了以舊換新政策的補貼。據介紹,東莞從事家電回收的企業,大部分是針對散戶。因此,以舊換新政策是否結束,對他們影響并不大。

    成龍電器冷器維修中心一位負責人也表示,以舊換新政策對企業的影響非常有限,甚至貨源還會相應地增加。

業內分析

可促進企業 擺脫宏觀調控依賴

    “政策的斷奶從短期來說,肯定會對企業有影響,但從長遠來說,具有促進行業發展的作用。”東莞電子行業協會相關負責人認為,政策的結束有利于企業擺脫對宏觀調控的依賴。

    “2009年,在當時的經濟背景下,國家出臺這項政策,旨在拉動和刺激行業的消費。資金都是由國家支付,突然沒有了,企業和消費者肯定都會有一個適應的過程,可以說是陣痛期。”他說,從長遠來看,企業必須擺脫對宏觀調控的依賴,增強核心競爭力,提高產品品質和科技含量,避免同質化產品,培養消費需求。

全方位提升 擺脫政策影響

    以舊換新政策的最后一個月里,家電企業會如何搶搭“末班車”?政策結束之后,家電企業又將如何應對新的行業環境?

    “12月蘇寧會組織兩次大的活動,一次針對圣誕節,另一次就是針對即將結束的‘以舊換新’。”王暢說,在以舊換新政策的最后一個月,企業會開展大的促銷活動,給出優惠政策,拉動消費。記者發現,很多東莞家電企業都將在這個月開展針對“以舊換新”的促銷活動,搶搭政策末班車。

    然而,政策終將結束。在以舊換新政策結束之后,東莞家電企業將如何應對?對此,石岱峰認為,政策補貼部分不可能通過企業讓利來填補。“目前家電行業競爭激烈,毛利率很低,東莞很多企業甚至是負毛利營運,因此在價格上不可能有太大的下調空間。”他說,時尚電器將通過提升服務質量,增加產品科技含量,加強宣傳攻勢等策略來擺脫政策結束的影響。

企業對策

數字說話

以舊換新拉動我市 消費21.67億元

    截至今年7月31日,我市家電以舊換新政策帶動產品累計銷售數量達586807臺,銷售金額21.67億元,累計引導603519臺舊家電合理回收。備案家電以舊換新銷售網點實現了全市32個鎮(街)全覆蓋。

    去年,“家電下鄉”和“以舊換新”兩項政策共拉動我市家電消費13.23億元,比2009年翻了近10倍。從統計數據分析,兩項業務的銷售額占全市限額以上企業家電銷售總額的35%以上,其中時尚、國美、蘇寧三大家電銷售連鎖企業的兩項業務銷售額超過10億元,占其全部家電銷售總額43%,直接拉動其銷售金額同比增長約30%。

    從2011年上半年銷售情況看,政策刺激效應有所減弱,主要表現為:由政策帶動的家電銷售額同比增速放緩,偶爾出現負增長的情況。

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