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　　● 不對等的“合作”

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視”自出生之日起就伴隨著喧囂，兩個部門為了各自派系的利益一致再爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視的管理權(quán)。廣電總局發(fā)文標題，“為了保證運營的可控性”將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。根據(jù)廣電規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內(nèi)容平臺要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉。

　　“電信系”開發(fā)的IPTV被“廣電系”叫停

　　但是由此帶來的問題就是，第一牌照都是廣電發(fā)的，植入成本遠遠高于自建平臺，第二話語權(quán)完全掌握在廣電系手中，廠商毫無爭辯權(quán)利和議價權(quán)利。如果覺得有些夸張，那就先來看看“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”首批牌照發(fā)給了誰？

　　● “弱勢”的反抗之聲

　　其一，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺；其二，上海文廣旗下的百視通；其三，華數(shù)傳媒。這三家企業(yè)的共通點就是同屬“廣電系”。正因如此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門上呈報告，稱目前只對“廣電系”發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。這種以行業(yè)協(xié)會為主題發(fā)出的聲音，可以說是目前作為“弱勢”的彩電廠商最大的反抗聲音了。

　　● 無奈的創(chuàng)新

　　隨著iPhone的面世，讓我們知道了App Store，我們才知道原來做硬件的廠商也可以靠軟件吸引用戶，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，這也讓“互聯(lián)網(wǎng)電視”看到了獨辟蹊徑發(fā)展的可能。年初康佳發(fā)布2010新品就展示了“網(wǎng)銳全開放式平臺”，能夠支持SDK文件的開發(fā)安裝，而且康佳集團彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲也曾表示，康佳已經(jīng)和第三方機構(gòu)接觸，準備構(gòu)建類似于App Store的網(wǎng)站，將全開放式平臺的理念和應(yīng)用落到實處。同為深圳企業(yè)的創(chuàng)維和TCL也表示準備引入“smart TV”的概念。

　　除了國產(chǎn)彩電企業(yè)，合資廠商也在這條道路上摸索，在5月份的三星3D電視的產(chǎn)品說明會上三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷經(jīng)理張南也曾透露，三星將為其互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視構(gòu)建類似于App Store的網(wǎng)站，給消費者提供更多的應(yīng)用體驗。

　　而且各廠商基本都是基于開源平臺開發(fā)的，也就是說在這個平臺上不僅僅廠商可以開發(fā)，在未來，軟件公司、軟件愛好者都可以參與到應(yīng)用程序的開發(fā)之中。而互聯(lián)網(wǎng)電視將不再只是視頻音頻的載體，而能實現(xiàn)學習、娛樂、聊天等更多的應(yīng)用，同時也可能觸發(fā)一種全新的商業(yè)模式。

　　雖然這種“創(chuàng)新”為我們勾勒了美好的藍圖，但筆者也有很多擔心，彩電企業(yè)這種“無奈的創(chuàng)新”無非是為了逃避視頻功能，也就是在理論上脫離“廣電系”的束縛，增加更多的非視頻功能，但是沒有了視頻的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶會不會埋單？沒有了視頻的互聯(lián)網(wǎng)電視在用戶眼里還是“互聯(lián)網(wǎng)電視”嗎？畢竟目前開發(fā)的聊天、游戲和卡拉OK功能的吸引力都要大大低于視頻對于用戶的吸引力。

　　● “妥協(xié)”的未來

　　彩電廠商已經(jīng)以協(xié)會的形式集體向決策層發(fā)出了聲音，也想出了貌似能夠繞開廣電“剝削”的辦法，但是筆者對彩電企業(yè)能夠開創(chuàng)一片天地的信心依然不強，畢竟我們的彩電企業(yè)發(fā)展還是需要各個部門的照顧的，所以最后“花錢鋪路”可能性非常大。以目前來看已經(jīng)有多家國內(nèi)彩電企業(yè)接受了“三張牌照”的條件，已經(jīng)形成了合作，推出了產(chǎn)品。也有廠商和“三張牌照”表面上形成了合作關(guān)系，但實際上還是不愿放棄自建平臺，正在以合作的名義平穩(wěn)的推進原有的計劃。不論是哪種形式，其結(jié)果都是彩電企業(yè)實現(xiàn)了“妥協(xié)”。這可能也是目前能夠想到的“互聯(lián)網(wǎng)電視”最好的生存之道。

　　最后筆者想到了歌華集團一位高層說過的一句話：“在新生事物成型之前急于指定標準，不見得是一件好事，而且老百姓喜歡看什么？想要看誰？你管的著嗎？”