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　　2010年，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價將由2009年的2000元提高至3500元，提高幅度高達(dá)75%，僅次于彩電。最高限價提高后除能覆蓋到幾乎全部波輪洗衣機(jī)以外，也將涉及部分滾筒洗衣機(jī)，分析人士表示，滾筒洗衣機(jī)在家電下線中從無到有的過程將出現(xiàn)一輪較大增長，或許將重新演繹平板替代CRT的故事。

　　隨著市場擴(kuò)容，海爾系和美的系，再加上外資的三大軍團(tuán)競爭更為激勵，無論是渠道建設(shè)還是營銷手法，均排兵布陣爭搶高端份額。

　　滾筒洗衣機(jī)涌入下鄉(xiāng)大軍

　　昨日，記者從三星、三洋、LG等外資品牌以及海爾、美的等企業(yè)獲悉，下鄉(xiāng)產(chǎn)品均增加滾筒洗衣機(jī)型號。美的洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“去年，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)限價2000元，這樣的價格不可能覆蓋滾筒，所以我們在投標(biāo)階段就沒有考慮。今年在價格提到3500元后，我們準(zhǔn)備了滾筒相應(yīng)型號，價格接近最高限價。”據(jù)了解，去年美的洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品出貨量占到總銷售量50%.

　　“此次投標(biāo)，海爾洗衣機(jī)針對農(nóng)村用水用電環(huán)境，專門為農(nóng)村消費者設(shè)計‘零水壓洗衣機(jī)’和‘滾筒變頻雙動力洗衣機(jī)’。”海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國表示。

　　海爾在家電下鄉(xiāng)渠道上做了諸多準(zhǔn)備，據(jù)了解，海爾已在全國建立3萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的銷售和服務(wù)網(wǎng)點，全國有64萬個鄉(xiāng)村，海爾洗衣機(jī)的目標(biāo)是讓至少50%的鄉(xiāng)村有自己的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷售網(wǎng)點，目前，海爾洗衣機(jī)已建設(shè)了1萬多個鄉(xiāng)村服務(wù)站點。

　　三洋相關(guān)人士表示，今年是滾筒放量的一年，“洗衣機(jī)高端市場的高速增長在去年就已經(jīng)顯示，今年仍會繼續(xù)，一是消費結(jié)構(gòu)的變化，二是企業(yè)也在順應(yīng)政策推動產(chǎn)品升級實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，這一點在一二級市場已經(jīng)清楚顯示。”

　　政策促進(jìn)高端市場擴(kuò)容

　　2009年11月份，洗衣機(jī)銷量同比增幅達(dá)18.98%，創(chuàng)下全年新高，湘財證券認(rèn)為，自8月份開始試點的以舊換新政策刺激了城鎮(zhèn)中高端洗衣機(jī)市場的需求回暖。

　　美的上述人士亦表示，2009年，滾筒洗衣機(jī)銷量占到總體市場份額的兩成左右，銷售額則占到了四成左右，今年這一比例會進(jìn)一步提升。

　　三洋方面亦表示，滾筒的附加值高，利潤空間更好一些，滾筒成為公司推廣的戰(zhàn)略重點。“2008年，公司銷量不足3萬，去年就達(dá)到12萬臺左右，預(yù)計今年最少有30萬臺，增速翻番。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，滾筒成本是波輪的1-1.5倍，但是售價則高出很多，往往是兩三倍甚至更高。

　　相對于其他家電產(chǎn)品，洗衣機(jī)的保有量較高，2008年，城鎮(zhèn)家庭每百戶洗衣機(jī)保有量為94.65臺，農(nóng)村家庭每百戶保有量為49 .11臺，滾筒洗衣機(jī)對波輪洗衣機(jī)的替代已現(xiàn)端倪，滾筒洗衣機(jī)的需求閥門已被打開。

　　隨著以舊換新政策的推進(jìn)，國內(nèi)城鎮(zhèn)市場出現(xiàn)了洗衣機(jī)升級換代的熱潮，滾筒洗衣機(jī)開始搶占傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)的份額。隨著2010年洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價將由2009年的2000元提高至3500元，滾筒洗衣機(jī)在家電下線中從無到有的過程將出現(xiàn)一輪較大的增長。

　　湘財證券分析師劉飛燁認(rèn)為，洗衣機(jī)市場的升級消費相當(dāng)于三四年前的液晶電視對C R T的取代階段，參照彩電的升級換代歷程，滾筒洗衣機(jī)在未來2-3年中將迎來一輪快速增長期。預(yù)計2010年，洗衣機(jī)銷量有望實現(xiàn)15.4%的增長，增速僅次于彩電，其中滾筒洗衣機(jī)增速有望達(dá)30%以上。“

　　誰來赴滾筒盛宴？

　　目前，國內(nèi)城市洗衣機(jī)的市場結(jié)構(gòu)是海爾系和美的系（包括美的、小天鵝和榮事達(dá)三個品牌）共占鰲頭，海爾洗衣機(jī)2009年銷量增長30%，國內(nèi)市場份額接近40%，國內(nèi)品牌僅有滾筒洗衣機(jī)28%的份額。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，滾筒洗衣機(jī)零售量占比為24.6%，與2008年相比比重不斷增大，增幅為20.7%；在主要品牌結(jié)構(gòu)中，外資品牌滾筒洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到71.85%，惠而浦、松下、西門子、LG、三星均有較大幅度增長；而國內(nèi)品牌滾筒洗衣機(jī)零售額進(jìn)入前10強(qiáng)的企業(yè)僅有海爾、小天鵝兩個品牌。

　　高端需求井噴，吸引眾多洗衣機(jī)企業(yè)重新在高端洗衣機(jī)排兵布陣。海爾年產(chǎn)100萬臺的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線08年底在廣東順德投產(chǎn)；2009年10月，美的小天鵝工業(yè)園一期工程投產(chǎn)，新增2條滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線；2009年7月，海信惠而浦合資公司一期工程正式投產(chǎn)，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能達(dá)到200萬臺。2009年9月，博西家電園高端滾筒洗衣機(jī)工廠投產(chǎn)，年設(shè)計產(chǎn)能超過80萬臺。

　　不過，不能忽視的是外企在國內(nèi)市場的力量。目前，松下、西門子等占據(jù)著穩(wěn)定的市場份額。特別是近年來，伴隨著滾筒、洗干一體機(jī)等產(chǎn)品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對中國市場的銷售目標(biāo)，并聯(lián)合日化巨頭通過跨界營銷造勢。

　　此外，部分外資洗衣機(jī)品牌在家電下鄉(xiāng)中的表現(xiàn)有些令人意外，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)中，緊跟在海爾、美的系之后的，便是杭州松下和合肥三洋。

　　值得關(guān)注的是，滾筒洗衣機(jī)品牌格局的變化比較明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2008年滾筒洗衣機(jī)品牌榜上還找不到的小天鵝，2009年1月已擠入前十名，2009年9月又快速升到第六名，增長勢頭令人關(guān)注。