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10月的最后三天，幾乎所有的家電類上市公司都交出了各自的2011年第三季度財報，從利潤增速來看，幾年來家電行業“白強黑弱”的局面第一次得到了逆轉：創維數碼（00751.HK）、海信電器（600060.SH）、TCL（000100.SZ）等彩電龍頭企業交出的三季報都非常耀眼，相反，美的電器（000527.SZ）、美菱電器（000521.SZ）、青島海爾（600690.SH）等白電巨頭增速則明顯放緩。

根據TCL、海信電器公布的三季報，兩家彩電巨頭三季度的凈利潤分別達到2.6億元和3.68億元。其中，海信電器同比增幅達到75.07%，而TCL去年同期甚至出現了6.57億元的虧損。雖然創維數碼2011-2012財年半年報要11月底才正式發布，但是摩根大通最新的調研報告已經指出其凈利潤將同比大增107%。

相對于彩電龍頭企業的突出表現，白電行業的凈利潤增幅則大幅下降。表現最好的青島海爾三季度的凈利潤達到7.29億元，同比增幅為31.69%；空調龍頭企業格力電器（000651.SZ）雖然重新奪回了空調行業的第一位置，但是其凈利潤增幅只有24.46%；而上半年增幅60%的美的電器，凈利潤增幅則只有1.69%，ST科龍（000921.SZ）和美菱電器凈利潤更是分別出現了69.45%和94%的下降。

其實，2011年以來，整個白電行業除了空調上半年保持了40%的增幅外，其他行業增速都大為下降。下半年開始，除格力電器之外的空調出口也都出現了同比下降，權威調研機構產業在線的數據顯示，新冷年開始空調外銷整體下滑了近10%，而為了爭奪訂單，出口空調的毛利率還在持續下降。

此外，家電下鄉政策逐步退出的效應開始在家電下鄉銷售占比最高的白電行業蔓延，而節能惠民政策6月結束則讓美的、格力等空調巨頭一年減少了50億元的財政補貼。

對于創維、海信等彩電巨頭來說，2011年三季度的業績則有了很大改善，除了傳統的銷售旺季和去年同期的低基數因素外，去年下半年以來全球液晶面板價格持續17個月的深度調整，讓彩電巨頭感到了前所未有的輕松。

創維數碼副總裁楊東文表示，“全球液晶電視需求不足重創了面板巨頭，三星、友達等主要面板巨頭在虧損的同時目前開工率不足70%，除了將部分面板生產線轉作平板電腦用的中小尺寸外，以往我們采購面板都要看他們眼色，現在則完全倒過來了。”

除了液晶面板價格因素外，日本電視巨頭巨虧導致的全球撤退也讓國產平板在本土市場擁有了絕對優勢。索尼電視業務連續8年虧損，松下電器由于電視業務虧損導致2012財年虧損將達到39.5億美元了，為此關閉或計劃出售了多家面板工廠。而擁有渠道優勢的本土品牌在中國市場的占有率達到了7成，沒有了外資平板品牌的價格攻勢，創維、海信等依靠3D、LED等高端產品的普及迅速占領了市場，利潤也相應增加。

目前，創維數碼LED電視出貨占比突破了70%，而3D電視也突破20%。