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“十一黃金周”剛過，家電賣場開始盤點(diǎn)各產(chǎn)品線的銷售業(yè)績。蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品銷售情況仍不理想，一句話：“它還是非主流”。

業(yè)界

一體機(jī)是未來方向

所謂數(shù)字電視一體機(jī)，其實(shí)就是將現(xiàn)在家庭使用的普通電視以及機(jī)頂盒兩部分產(chǎn)品合二為一，集數(shù)字信號接收、解碼、顯示為一體。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，國慶期間數(shù)字電視一體機(jī)的市場滲透率繼續(xù)上升。其中零售量上升到15%，零售額到達(dá)25%。

上月，TCL公司在北京宣布旗下P11、P21、E11三大系列6款機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品通過國家機(jī)卡分離認(rèn)證。TCL多媒體全球產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅稱，“今后TCL的中高端彩電新品，大部分都將是機(jī)卡分離的一體機(jī)。”而LG、東芝、海信、清華同方、創(chuàng)維等電視企業(yè)也均把生產(chǎn)數(shù)字一體機(jī)提上重要日程。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所認(rèn)證中心副主任胡靜宜表示，從外觀上看，一體機(jī)更加簡便美觀，這將是彩電發(fā)展的方向。

消費(fèi)者

購買必要性在哪里

然而消費(fèi)者的想法，似乎同電視廠家不太一樣。多數(shù)消費(fèi)者并沒有把“一體機(jī)”作為一項(xiàng)電視購買標(biāo)準(zhǔn)，甚至不少消費(fèi)者不知道一體機(jī)是什么東西，跟電腦產(chǎn)品的一體機(jī)有什么不同。記者采訪發(fā)現(xiàn)，如非消費(fèi)者詢問，賣場導(dǎo)購一般不會主動推薦。

一位導(dǎo)購表示，目前國內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)，主要采用兩種。一種是以TCL、LG、海信、清華同方等為代表的機(jī)卡分離的方式，另一種是以創(chuàng)維為代表的機(jī)頂盒內(nèi)置模式。“這種電視比普通電視一般貴出500元左右，企業(yè)都不怎么宣傳，消費(fèi)者買的也不多。”

企業(yè)

技術(shù)不統(tǒng)一難推廣

電子商會副秘書長陸刃波表示，目前數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，需要能夠解密數(shù)字電視信號的CAM卡，和用戶身份認(rèn)證的IC卡。這兩張卡俗稱“大卡”和“小卡”。其中大卡一般由第三方廠商提供，而小卡則由廣電運(yùn)營商配發(fā)，用戶持此卡向運(yùn)營商繳納收視費(fèi)。

各地運(yùn)營商使用不同的收費(fèi)加密系統(tǒng)，使得我國市場因技術(shù)因素被分割成很多板塊。“北京市場的一體機(jī)拿到天津就沒法用。”陸刃波表示，“而這必然導(dǎo)致一體機(jī)產(chǎn)品不被消費(fèi)者認(rèn)可。”

奧維咨詢黑點(diǎn)市場經(jīng)理趙茂軍稱，當(dāng)前數(shù)字電視一體機(jī)推廣無法快速普及。缺乏數(shù)字節(jié)目源、網(wǎng)絡(luò)不支持、標(biāo)準(zhǔn)未建立、地方廣電割據(jù)都是原因。但他認(rèn)為，當(dāng)前三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市已經(jīng)步入了執(zhí)行階段，到2015年我國將完成數(shù)字電視升級。數(shù)字一體機(jī)的市場必然會有較大規(guī)模的發(fā)展。

本報(bào)記者 林其玲