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    登高而招見者遠，順風而呼聞著彰，無論對于哪個行業而言，高度決定了深度，同時還影響了廣度。在空氣能熱水器行業，同樣是誰站的位置最明顯，聲名響亮，誰就擁有話語權。那么，在這個企業如云、品牌林立的市場上，如何才能抓住行業內的話語權呢？

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    技術和質量是基礎

    要在行業內擁有發言權，首先就要能夠站在行業的高度上，能夠代表行業，因此，擁有行業領先技術，產品質量領先其他企業就是擁有話語權的一個基礎。科學技術是第一生產力，隨著空氣能行業的推廣，越來越多的核心技術隨著新品推出成為業界焦點，而這些核心技術對促進空氣能熱水器行業的發展至關重要。對于熱泵企業而言，掌握行業內核心技術就是在一定程度上把握住了行業的發展方向，在技術上掌握優勢資源，被行業關注的同時也引導了行業內的討論熱點。

    據制冷快報記者了解，空氣能產品使用壽命可長達15年以上，設備性能穩定，維修率比太陽能熱水器低80%。質量是發展的基礎，行業人士對質量的衡量標準相當清楚，要把握行業發言權，在質量上就要過硬，因此，在質量上下功夫，做到行業內的標桿也是把握話語權的一個重要方面。

    能把控媒體輿論，成為行業正面焦點

    據制冷快報記者了解，就目前來看，空氣能熱水器的媒體宣傳已經步入一個多元化發展的階段。自2008年節能萬里行活動舉辦以來，空氣能熱水器市場規模以100%——150%的速度增長，而對于空氣能熱水器企業而言，如何在媒體宣傳中把握輿論導向，成為行業的正面焦點是話語權把握的重點之一。隨著空氣能熱水器行業宣傳力度的加大，空氣能市場銷售額從2003年的不足1億到2010年市場預計40億，市場擴容的同時，宣傳的角度也開始多樣化，根據自身的實力和市場定位，面向不同的目標客戶，進行差異化宣傳成為了各大熱泵企業的得力舉措。但是要在通過宣傳把握行業發言權，通過媒體樹立形象，把控行業輿論焦點不容忽視，通過宣傳擴大行業影響力，引導行業發展。比如，在中國節能萬里行活動中，借助活動影響力以及其公關傳播價值，美的、同益等參與企也迅速成為空氣能行業的焦點。

    品牌深入人心，在市場上形成標桿

    要在行業內擁有發言權，品牌就是綜合實力的考驗。俗話說得人心者得天下，對于空氣能行業而言，在行業內的品牌高度越高，其發言權也就越大。品牌核心競爭力往往也是綜合了一個企業在多個方面的表現，因此，通過品牌在市場上形成標桿，其發言權得力體現的方面也會更豐富，尤其隨著全球氣候變暖速度的加快，節能減排形勢日趨嚴峻，各國的節能政策與法規不斷的出臺，目前國內空氣能熱水器發展也越來越迅速，品牌價值也尤為重要。中國節能萬里行活動中，同益、美的、天舒等行業中堅企業在推廣空氣能熱水器，普及市場的同時，也是一種品牌塑造，稱得上是空氣能行業話語權培育的方向。

    隨著中國節能萬里行活動對熱泵產業資源的整合，熱泵行業節能技術普及進程越來越快，空氣能熱水器在技術研發、行業發展及市場策略等得到了多方面的組織性支持，行業話語權也在逐漸形成之中，如何發揮優勢，把控話語權形成優勢成為了各大企業思考的重點課題。