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家電遭遇“倒春寒”眾品牌轉戰三四級市場

發表時間:2012-04-01      點擊量:546      來源:
  TCL近期宣布重啟美樂電視品牌,開始了多元化的市場運作,經TCL新聞發言人王一飛介紹,TCL此舉主要是為了攻堅三四級市場。"美樂作為國內老牌的電視品牌,在三四級市場還是頗有影響力。"王一飛說。

    在目前國內家電市場遭遇"倒春寒",深入三四級市場已經成為幾乎所有家電企業2012年的戰略重點,根據蘇寧內部的銷售數據并結合中怡康的測算顯示,一線城市市場由于同時受到房地產調控政策的影響,液晶電視銷售金額與2010年同期相比下降7.5%;在三四級市場,液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好,分別為12.5%和14.9%,三四級市場將成為各大彩電品牌競爭的主戰場。

    不光TCL將渠道下沉到三四級市場,長虹在近期也指出,目前統一形象標準、統一管理模式的"長虹美菱電器專賣店"正在向全國的三四級市場復制。"今年我們將在全國開2500-3000家專賣店,未來三年內(不超過2015年),這一數字將增加到10000家。"四川長虹新聞發言人劉海中坦言。

    就連三星索尼這種國際家電巨頭都將三四級市場列為未來的重點開發對象。索尼和三星幾乎同一時間宣布,將針對中國市場推出入門級電視機。其中,索尼推出的三款電視新品沒有3D、智能等功能噱頭,其32英寸彩電的售價降至2500元之內,價格很少見地與國內品牌同尺寸產品趨同。索尼和三星一改此前外資品牌在中國市場一貫的高端定位,其搶灘低端市場的意圖非常明顯--希望通過高品質、低價格的策略來占領市場。

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