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    “曲線”進軍

    視頻網站想要進軍互聯網電視領域，有一道“門檻”要跨。2011年末，廣電總局下發《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，目前手持互聯網電視內容服務牌照的運營商共有9家，包括CNTV、百事通、中央人民廣播電臺、南方傳媒等，其中百事通和電影網兩家視頻網站靠著“先天優勢”率先進入互聯網電視領域。

    不過，小小障礙并沒有阻擋住其它視頻網站的步伐，它們均通過與擁有牌照企業合作的“曲線”戰略順利突圍。今年1月，PPTV與華數集團達成合作，借助后者的牌照，PPTV在拓展互聯網電視業務上獲得了合法身份。隨后，樂視網宣布與CNTV“牽手”進軍互聯網電視機頂盒市場。7月24日，愛奇藝與央廣、江蘇電視臺共同成立互聯網電視運營合資公司，低調進入互聯網電視領域。加上已獲牌照的兩家，進入該領域的視頻網站已達到5家。據悉，目前視頻網站主要是通過機頂盒作為數字播控平臺，為互聯網電視提供傳播內容。7月24日，樂視網發布了搭載安卓系統的樂視TV3D云視頻智能機T1，并進入試商用階段，用戶可以通過手機遙控電視，并能在PC、手機、PAD和TV等不同設備間做視頻切換，預示著視頻網站已跨出實質性的步伐。

    不過，優土、騰訊視頻、搜狐視頻等“大佬”尚無任何動作。

    夾縫中求發展

    易觀國際分析師孫夢子認為，互聯網電視將是下一個即將引爆的市場，目前硬件、網絡、內容端口都已經準備好了，正在等待消費者的接受，“不久后蘋果智能電視的推出很可能將成為這一市場的引爆點。”

    眾多視頻網站進軍互聯網電視領域，顯然是希望搶占未來的戰略高地。但另一股力量也正虎視眈眈嗅著這塊“肉”。5月以來，終端制造商再度發力，聯想多款智能電視在國內上市銷售，海信、TCL、康佳也分別推出智能電視產品。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，目前國內市場智能電視產品滲透率已達20%，預計今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。視頻網站和終端廠商分庭抗爭的態勢已然形成，再加上手握牌照的運營商，這場“客廳爭奪戰”剛剛開幕就分外精彩。

    孫夢子認為，運營商、內容提供商、終端制造商各有各的優勢，但相對而言，終端制造商和運營商將成為互聯網電視最大的贏家，而內容提供商夾在兩者中間，盈利模式稍顯弱勢。