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近日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（簡(jiǎn)稱： CIIIC ）發(fā)布的《 2012 年上半年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，上半年全國(guó)主要空調(diào)品牌累計(jì)銷量及銷售額與去年同期相比分別下降了 9.32% 、 4.96% ，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯。

從主要品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，與去年同期相比，上半年國(guó)內(nèi) 10 強(qiáng)品牌銷量為 6 增 4 降，銷售額為 4 增 6 降。其中海爾空調(diào)增長(zhǎng)幅度行業(yè)最高，分別為銷售量增長(zhǎng) 11.49% ，銷售額增長(zhǎng) 9.35% 。記者發(fā)現(xiàn)，在行業(yè)整體銷售普遍受市場(chǎng)影響的情況下，海爾的這一數(shù)據(jù)顯得格外吸引眼球。

 

 

 

 

 

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向節(jié)能 空調(diào)市場(chǎng)仍存機(jī)會(huì)

記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局這份報(bào)告中看到， 2012 年 1-7 月空調(diào)產(chǎn)量相比去年同期有明顯下滑，特別是 7 月，同比下滑 18% 。而從行業(yè)專家處了解，進(jìn)入 2012 年，受多種條件影響，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求表現(xiàn)趨軟，與此同時(shí)家電行業(yè)產(chǎn)能過剩，用工成本增加等因素更是加劇了家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。以空調(diào)市場(chǎng)為例，整體銷售量與去年同期相比下降了 537515 臺(tái)，銷售額更是減少了 95241.1 萬(wàn)元，下降幅度之大近年少有。

然而，即便在市場(chǎng)趨軟的情況下，上述專家認(rèn)為 2012 冷年的空調(diào)市場(chǎng)依然存在機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的購(gòu)買需求也仍然存在。其中，憑借銷售量增長(zhǎng) 11.49% ，銷售額增長(zhǎng) 9.35% ，海爾空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng)成為了上半年空調(diào)行業(yè)的最大亮點(diǎn)。

海爾空調(diào)成 2012 上半年最大亮點(diǎn)

據(jù)記者了解到，海爾空調(diào)的逆勢(shì)增長(zhǎng)并不是偶然。早在 2012 冷年開始之前，業(yè)內(nèi)專家就已預(yù)測(cè)到整個(gè)市場(chǎng)前景或許不樂觀，特別是同質(zhì)化趨勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)重，為此海爾適時(shí)推出了“寬帶無氟變頻技術(shù)”以應(yīng)對(duì)殘酷的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這一技術(shù)被海爾應(yīng)用到其全陣容的變頻空調(diào)產(chǎn)品上，即滿足了用戶對(duì)低能耗、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，順應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時(shí)又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

除銷量領(lǐng)先外，目前，海爾空調(diào)已經(jīng)成為中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)是節(jié)能變頻第一的品牌。在此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心發(fā)布的權(quán)威報(bào)告中顯示，海爾空調(diào)節(jié)能變頻的市場(chǎng)份額已具備了絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在今年新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼新政中，海爾節(jié)能變頻空調(diào)更是成為中標(biāo)最多，且數(shù)量最多的品牌。

海爾空調(diào)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，面對(duì)風(fēng)云際會(huì)的市場(chǎng)變化與消費(fèi)者的多樣需求，以創(chuàng)新求發(fā)展，以用戶體驗(yàn)為產(chǎn)品導(dǎo)向才是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。可以這樣說，海爾空調(diào)已經(jīng)為國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)摸索出了一條創(chuàng)新之路，為在不斷探索中前行的中國(guó)家電行業(yè)樹立了成功樣本。