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　　2012冷年可以說(shuō)是“冷”得可以，2012冷年開始以來(lái)，至今已有五個(gè)月時(shí)間，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。更有市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示2012年1月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬(wàn)臺(tái)，只相當(dāng)于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅，創(chuàng)28個(gè)月以來(lái)的新低。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，零售規(guī)模的走低受多方因素的影響：一是春節(jié)較去年提前，而春節(jié)假期家電消費(fèi)規(guī)律性低迷;二是2011年年尾以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策退出的翹尾效應(yīng)，提前釋放了部分需求;三是自外部利空環(huán)境因素仍未得到明顯改善，市場(chǎng)整體增速仍在回調(diào)過(guò)程中。

　　同時(shí)，去年年底的庫(kù)存也讓企業(yè)“記憶猶新”。由于多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超過(guò)歷史最高水平。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年9月空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的390萬(wàn)臺(tái)增加了60萬(wàn)臺(tái);但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬(wàn)臺(tái)，比8月的500萬(wàn)臺(tái)減少50萬(wàn)臺(tái)。

　　每年的3月都是空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)的開始，高庫(kù)存給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)，庫(kù)存產(chǎn)品常年積壓導(dǎo)致資金不能及時(shí)回籠，巨大的投入換不回利潤(rùn)，影響企業(yè)資金鏈的流動(dòng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)下一冷年的產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新產(chǎn)生影響。更有甚者企業(yè)的經(jīng)營(yíng)安全會(huì)受到威脅;

　　高庫(kù)存對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品更新的節(jié)奏很不利，家電賣場(chǎng)銷售人員接受采訪時(shí)表示，往年一般2月底、3月初各賣場(chǎng)就會(huì)相繼啟動(dòng)空調(diào)營(yíng)銷季，今年預(yù)計(jì)4月才會(huì)全面開啟。而且就今年空調(diào)行業(yè)整體來(lái)講，新品上樣率與去年同期相比有所下降，新品同庫(kù)存機(jī)型占比約為1:9，主要是家電在春節(jié)后庫(kù)存壓力凸顯所致。

　　與去年同比，空調(diào)新品開發(fā)與上架率明顯下降，這與廠家當(dāng)下急于消化庫(kù)存有一定關(guān)系，這些現(xiàn)象并不能說(shuō)明空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新遇到了瓶頸。其實(shí)，空調(diào)創(chuàng)新能力依然強(qiáng)大，據(jù)悉空調(diào)廠家設(shè)計(jì)室已經(jīng)有多款新式空調(diào)設(shè)計(jì)方案，只是當(dāng)下消化庫(kù)存才是企業(yè)健康發(fā)展的重點(diǎn)。空調(diào)新品延遲上市，客觀上提高了庫(kù)存的消化率，另一方面，也穩(wěn)定了空調(diào)的市場(chǎng)價(jià)格。

　　但是，2月以來(lái)出口指數(shù)的回暖，給了企業(yè)一劑強(qiáng)心針。數(shù)據(jù)顯示2月空調(diào)實(shí)現(xiàn)出口497.10萬(wàn)臺(tái)，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)11.98%、24.09%;1、2月空調(diào)出口累計(jì)下滑8.80%。格力出口增長(zhǎng)9%，海爾出口增長(zhǎng)10%，美的同比持平;預(yù)計(jì)未來(lái)伴隨外圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，將拉動(dòng)出口持續(xù)恢復(fù)。

　　在出口的拉動(dòng)下，空調(diào)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也“蠢蠢欲動(dòng)”。國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)價(jià)格敏感度很高，價(jià)格戰(zhàn)是推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。但是，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)今年價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)不會(huì)出現(xiàn)時(shí)，市場(chǎng)卻是風(fēng)平浪靜。出于對(duì)企業(yè)盈利狀況的考慮，以低價(jià)換市場(chǎng)的行為應(yīng)該不會(huì)再現(xiàn)，企業(yè)將更加注重價(jià)值的回歸。與此同時(shí)，企業(yè)變頻空調(diào)銷售導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變將使空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)有所上升，另外，節(jié)能惠民補(bǔ)貼和以舊換新政策的停止也會(huì)拉升空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)。

　　盡管空調(diào)原材料成本一再上漲，空調(diào)漲價(jià)已成定局，但面對(duì)如此高庫(kù)存，對(duì)消費(fèi)者而言，也許是件幸事，空調(diào)廠家為了清庫(kù)存，空調(diào)售價(jià)暫時(shí)恐怕很難上漲。目前，各大賣場(chǎng)都掀起了空調(diào)降價(jià)活動(dòng)，尤其是清明節(jié)、五一節(jié)日期間，各大空調(diào)企業(yè)的定速變頻空調(diào)產(chǎn)品促銷力度都不小。在與日俱增的原材料成本壓力之下，直接降價(jià)讓不少企業(yè)難堪重負(fù)。業(yè)內(nèi)人士分析，目前廠商優(yōu)先采取的辦法就是保價(jià)，先把廠家和渠道的老庫(kù)存消化掉，再進(jìn)行新產(chǎn)品推廣，隨之而來(lái)的節(jié)日促銷將是清庫(kù)存以及推新品的最好時(shí)機(jī)。

　　至于未來(lái)漲價(jià)幅度，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮稱，目前還沒(méi)有具體指標(biāo)，“但是最近兩年空凋價(jià)格很難下降。因?yàn)樵牧仙蠞q，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲，企業(yè)壓力很大，整個(gè)白電市場(chǎng)的凈利潤(rùn)已經(jīng)非常低，甚至?xí)媾R虧損”。